विज्ञापन सभी बिक्री का इंजन है। आखिरकार, यह मुख्य रूप से विज्ञापन है जो लोगों को एनालॉग्स की उपस्थिति में किसी विशेष उत्पाद को पसंद करता है। यही कारण है कि अधिक खरीदारों को आकर्षित करने के लिए विभिन्न निर्माता अधिक परिष्कृत विज्ञापन उपकरणों के विकास पर भारी मात्रा में पैसा खर्च करते हैं। इस प्रकार, संवादात्मक विज्ञापन एक ऐसी ही इच्छा का परिणाम है।
परिभाषा
इंटरएक्टिव विज्ञापन एक नई प्रकार की विज्ञापन तकनीक है, जिसका सार विशेष तकनीकों का उपयोग करके संभावित खरीदार या उपभोक्ता के साथ सीधा संपर्क है। यह प्रकार पारंपरिक विज्ञापन से इस मायने में भिन्न है कि यह खरीदार पर उत्पाद खरीदने के लिए एक जुनूनी विचार के साथ दबाव नहीं डालता है। इसके विपरीत, इस प्रकार के विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य उपभोक्ता और उत्पाद के बीच निकट संपर्क के माध्यम से ब्रांड की वफादारी बढ़ाना है।
सच में, इंटरैक्टिव विज्ञापन आधुनिक जीवन में छलांग और सीमा से प्रवेश कर रहा है। आजकल, इसका उपयोग न केवल अंतर्राष्ट्रीय निगमों द्वारा किया जाता है, बल्कि राष्ट्रीय या की छोटी फर्मों द्वारा भी किया जाता हैयहां तक कि स्थानीय। इसलिए वर्तमान उद्यमियों को इस प्रकार के विज्ञापन पर अब विशेष ध्यान देना चाहिए ताकि भविष्य में अधिकतम लाभ के साथ इसका उपयोग किया जा सके।
लाभ
इंटरएक्टिव विज्ञापन के केवल दो फायदे हैं, लेकिन वे प्रचार उत्पादों को विकसित करने के प्रयास और खर्च के लायक हैं। तो ये लाभ इस तरह दिखते हैं:
- मान्यता।
- गतिशीलता।
नंबर एक लाभ के लिए, यह विज्ञापन अवतार एक साथ रखे गए अन्य सभी प्रकार के विज्ञापनों से बेहतर प्रदर्शन कर सकता है। बात यह है कि ब्रांड जागरूकता मुख्य रूप से दृश्य छवि के कारण बनती है। और अगर यह छवि इंटरैक्टिव है, तो वांछित प्रभाव दो बार या तीन गुना अधिक होगा।
गतिशीलता, बदले में, का अर्थ है कि इंटरैक्टिव विज्ञापन तत्वों को विभिन्न तरीकों से प्रोग्राम किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, आप विज्ञापित सामग्री को ग्राहकों के कुछ विशिष्ट कार्यों या इशारों में एक निश्चित तरीके से प्रतिक्रिया दे सकते हैं। परिणामस्वरूप, आपकी ब्रांड जागरूकता उसी के अनुसार बढ़ती है।
खामियां
बड़े पैमाने पर सकारात्मक होने के बावजूद, इंटरैक्टिव विज्ञापन में इसकी कमियां हैं। सबसे स्पष्ट हैं:
- ग्राहकों पर स्थायी प्रभाव;
- विज्ञापन अभियान में समायोजन करने के लिए अधिक महंगा, यदि कोई हो;
- नए प्रकार के विज्ञापन के बारे में सतर्क।
यहाँ बात यह है किग्राहकों पर "सॉफ्ट" प्रभाव में एक बड़ी कमी है। पर्याप्त संख्या में संभावित उपभोक्ताओं को विज्ञापन संदेश के संदेश को सही ढंग से समझने में अधिक समय लगेगा।
मुद्दे के वित्तीय पक्ष के लिए, यहाँ सब कुछ बहुत स्पष्ट होना चाहिए। नई तकनीक को लागू करने के लिए थोड़ा और निवेश की जरूरत है। खैर, नए प्रकार के विज्ञापन के प्रति सतर्कता का उल्लेख सरलता से किया गया था ताकि निर्माता इस घटना को न भूलें।
इंटरैक्टिव विज्ञापन के प्रकार
चूंकि यह विज्ञापन काफी नई घटना है, सभी उपभोक्ता और निर्माता इसकी किस्मों को पूरी तरह से नहीं समझते हैं। इसलिए, विज्ञापन के दो बड़े समूह हैं जिनमें हमारी रुचि है:
- ऑफ़लाइन विज्ञापन;
- ऑनलाइन विज्ञापन।
ऑनलाइन इंटरेक्टिव विज्ञापन के रूप में भी जाना जाता है, ऑनलाइन विज्ञापन विभिन्न लक्षित गेम, एप्लिकेशन, वीडियो और इसी तरह के द्वारा दर्शाया जाता है। इस सामग्री की मुख्य विशेषता क्लाइंट पर तत्काल प्रभाव और एक निश्चित अवधि के लिए उसका ध्यान आकर्षित करना है।
उदाहरण के लिए, यदि यह एक गेम है, तो क्लाइंट में इसे अंत तक जाने की इच्छा होनी चाहिए। अगर यह एक वीडियो है, तो इसे पूरी तरह से देखने के लिए प्रोत्साहन होना चाहिए। जब यह लक्ष्य हासिल कर लिया जाता है, तो विज्ञापनदाता के पास संभावित खरीदारों पर एक निश्चित प्रभाव के लिए आवश्यक मात्रा में मार्केटिंग जानकारी के साथ सामग्री भरने का अवसर होता है।
दूसरी ओर, ऑफ़लाइन विज्ञापन हैविज्ञापन जो सड़कों या भवनों में वितरित किया जाता है। हालांकि कुछ प्रकार के ऑफ़लाइन इंटरैक्टिव विज्ञापन में इंटरनेट का उपयोग शामिल है, ऑनलाइन विज्ञापन से इसका मुख्य अंतर यह है कि इसे "लाइव" दर्शकों (इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए नहीं) के लिए डिज़ाइन किया गया है।
ऑफ़लाइन विज्ञापन के प्रकार
वर्तमान में, ऑफ़लाइन विज्ञापन के कई प्रकार हैं। ये सभी प्रजनन के स्थान पर भिन्न होते हैं। तो, सबसे लोकप्रिय विकल्प कांच, दीवारों, फर्श और अन्य सपाट सतहों पर इंटरैक्टिव विज्ञापन है। इस मामले में, विज्ञापन को प्रदर्शित करने के लिए किसी अतिरिक्त सामग्री की आवश्यकता नहीं है।
अगला प्रकार इंटरैक्टिव विज्ञापन स्टैंड है, जो इस प्रकार के विज्ञापन का सबसे सरल और सबसे पुराना अवतार है। इस मामले में, ग्राहकों को विज्ञापन सामग्री तक आसान पहुंच प्रदान करने के लिए उपयुक्त समर्थन पर पहुंच के साथ इंटरैक्टिव स्क्रीन स्थापित की गई है।
विज्ञापन के लिए अंतिम प्रकार इंटरैक्टिव पैनल है, जो वैसे, आधुनिक निर्माताओं के साथ बहुत लोकप्रिय हैं। इस तरह के पैनल दिखने में बड़े प्लाज्मा टीवी से मिलते जुलते हैं, लेकिन इनकी कार्यक्षमता बहुत अधिक होती है।
अच्छे उदाहरण
आज, मार्केटिंग के क्षेत्र में इंटरैक्टिव विज्ञापन के उपयोग के कई सफल उदाहरण हैं। उनमें से एक स्टेशनरी का विज्ञापन है। एक शिकारी के बारे में एक साधारण सा वीडियो, जिसमेंएक भालू द्वारा उठाया गया, इंटरैक्टिव विज्ञापन की एक वास्तविक उत्कृष्ट कृति में बदल जाता है।
अगला उदाहरण एक लेक्सस कार का विज्ञापन है। यह विज्ञापन एक पूर्ण मूवी के रूप में बनाया गया है, जिसमें आप अपनी खुद की फोटो और वॉयस रिकॉर्डिंग अपलोड कर सकते हैं। इस तरह, आपको प्रक्रिया में पूर्ण भागीदारी का आभास होगा।
खैर, हेल पिज़्ज़ा पिज़्ज़ा डिलीवरी विज्ञापन को इंटरैक्टिव विज्ञापन का सबसे सफल उदाहरण माना जाता है। यहां, ग्राहकों को एक पिज्जा डिलीवरी मैन के भाग्य को प्रभावित करने का अवसर दिया जाता है, जिसे लाश से घिरे शहर में अपना काम करना चाहिए। डिलीवरी मैन और पिज्जा की किस्मत ही ग्राहकों पर निर्भर करती है।
निष्कर्ष
उपरोक्त सभी से, यह स्पष्ट हो जाता है कि इंटरैक्टिव विज्ञापन पहले से ही आधुनिक अर्थव्यवस्था का एक अभिन्न और ध्यान देने योग्य हिस्सा बन गया है। इस संबंध में, इस प्रकार के विज्ञापन पर विशेष ध्यान देना आवश्यक है, न कि इसके लाभों की उपेक्षा करना। कुछ कमियों के बावजूद, इंटरैक्टिव विज्ञापन अभी भी विज्ञापन और आधुनिक तकनीक का एक बेहतरीन संयोजन है। इस संयोजन का उद्देश्य अधिक संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए स्पष्ट विपणन लक्ष्य प्राप्त करना है।
