आंकड़ों के अनुसार, यांडेक्स प्रणाली रूसी भाषी इंटरनेट के उपयोगकर्ताओं की 50% से अधिक खोज क्वेरी प्रदान करती है। यह विशाल निगम आज केवल एक खोज इंजन नहीं है, यह रनेट पर साइटों को बढ़ावा देने के लिए एक संपूर्ण विपणन परिसर है। यही कारण है कि वेब विशेषज्ञ और अपने स्वयं के संसाधनों के मालिकों को यांडेक्स.डायरेक्ट के साथ काम करने में सक्षम होना चाहिए, जो वेब पर एसईओ प्रचार और प्रासंगिक विज्ञापन के लिए मुख्य उपकरण है। इस लेख में आपको डायरेक्ट (यांडेक्स) कैसे काम करता है, यह कौन से कार्य प्रदान करता है और उन्हें चरण दर चरण कैसे कनेक्ट करना है, इसका विस्तृत विवरण मिलेगा।
यांडेक्स.डायरेक्ट क्यों चुनें?
तो, यदि कारण: यांडेक्स रूस में सबसे अधिक वैश्विक खोज इंजन है और सीआईएस देश पर्याप्त नहीं हैं, तो इस तरह के प्रासंगिक विज्ञापन के माध्यम से अपने संसाधन को बढ़ावा देने के लिए यहां कुछ और तर्क दिए गए हैं। आइए चर्चा करें कि डायरेक्ट (यांडेक्स) कैसे काम करता है:
- आपका विज्ञापन केवल रुचि रखने वाले व्यक्ति को दिखाया जाता है, जिसका अर्थ है कि आपको एक वास्तविक खरीदार मिलने की अधिक संभावना है;
- प्रासंगिक विज्ञापन सेवा का उपयोग करते हुए, आप पाएंगेआगंतुक;
- लक्ष्य व्यय - आप केवल उपयोगकर्ता परिवर्तन (क्लिक) पर विज्ञापन पर पैसा खर्च करते हैं, जिसका अर्थ है कि आप आंकड़ों की गणना कर सकते हैं - Yandex. Direct के माध्यम से विज्ञापन कितना प्रभावी है;
- विज्ञापन के एक संकीर्ण फोकस की संभावना - आप एक विशिष्ट मानदंड के लिए खोज में एक विज्ञापन डाल सकते हैं, उदाहरण के लिए, भौगोलिक - "समारा में फोन की मरम्मत";
- विज्ञापन केवल उच्च-गुणवत्ता, सिद्ध संसाधनों पर प्रकाशित होते हैं;
- यांडेक्स आपका समय बचाता है, इसलिए आप एक घंटे के भीतर एक विज्ञापन अभियान शुरू कर सकते हैं और यदि आवश्यक हो तो इसे तुरंत बदल सकते हैं।
लाभ स्पष्ट है। और अब हम सीखेंगे कि कैसे Yandex. Direct के साथ काम करना है - निर्देश प्रासंगिक विज्ञापन को जोड़ने, पुन: लक्ष्यीकरण स्थापित करने, नीलामी बनाने और वेब विश्लेषिकी का उपयोग करके एक विज्ञापन अभियान के परिणामों को सारांशित करने के बारे में बताता है।
डायरेक्ट में विज्ञापन अभियान कैसे बनाएं?
संसाधन को बढ़ावा देने की दिशा में पहला कदम खाता पंजीकृत करना है। खोज बार "यांडेक्स" - "डायरेक्ट" में दर्ज करें, पहले लिंक का पालन करें और "रजिस्टर" पर क्लिक करें। यहां आप सभी आवश्यक डेटा दर्ज करें, देश का संकेत दें और "पेशेवर विकल्प" "यांडेक्स। डायरेक्ट" चुनें।
विज्ञापन अभियान बनाने के लिए, उपयुक्त टैब पर जाएं, प्रारंभ और समाप्ति तिथि चुनें, संचार के लिए संपर्क निर्दिष्ट करें। यदि कठोर भू-संदर्भन की आवश्यकता है, तो परिष्कृत करें मेनू में उपयुक्त फ़ील्ड का चयन करें। हम नकारात्मक कीवर्ड भी इंगित करते हैं, अर्थात वे प्रश्न जिनके लिए आप नहीं करेंगेक्लिकों पर अनुचित ट्रैफ़िक और व्यर्थ बजट को बहिष्कृत करने के लिए प्रदर्शित होना चाहिए।
साइटों को परिभाषित करना
अपना अभियान बजट दर्ज करें और उन साइटों का चयन करें जहां आपका विज्ञापन प्रदर्शित होना चाहिए। इस मामले में डायरेक्ट (यांडेक्स) कैसे काम करता है? यदि आप जटिल चिकित्सा उपकरणों के विक्रेता हैं, और "उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं पर ध्यान न दें" बॉक्स को चेक नहीं करते हैं, तो विभिन्न संसाधनों के उपयोगकर्ताओं को आपका विज्ञापन दिखाई देगा, भले ही उन्हें किसी दवा संयंत्र के लिए लाइन की आवश्यकता हो या नहीं। आप यह भी चाहते हैं कि विज्ञापन केवल रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं द्वारा प्राप्त किया जाए, उदाहरण के लिए, विषयगत चिकित्सा साइटों से, इसलिए इस मामले में, आपको उपयोगकर्ताओं की प्राथमिकताओं को ध्यान में रखना होगा। तदनुसार, आपको आवश्यक लाइन के सामने वाले बॉक्स को चेक करना होगा।
और इसके विपरीत। उदाहरण के लिए, आप एक पिज्जा विक्रेता हैं। विशेष रूप से आपके विज्ञापन के लिए एक विषयगत संसाधन खोजना बहुत कठिन है, क्योंकि हर कोई पिज़्ज़ा खाता है - चिकित्सा फ़ोरम के विज़िटर और ऑनलाइन मूवी देखने वाले लोग दोनों। इसलिए, इस मामले में "उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं पर ध्यान न दें" बॉक्स को चेक करने की अनुशंसा नहीं की जाती है।
और भी उन्नत सेटिंग्स हैं, जैसे साइट बंद होने पर अपने विज्ञापन को रोकना, मोबाइल फोन उपयोगकर्ताओं के लिए बोली दरें, अवांछित साइटें और पते जहां आप अपना विज्ञापन नहीं देखना चाहते हैं। उसके बाद, सीधे इसके निर्माण के लिए आगे बढ़ें।
विज्ञापन कैसे लिखें?
उन लोगों के लिए जोसमझता है कि Yandex. Direct प्रासंगिक विज्ञापन कैसे काम करता है, यह समझाने की कोई आवश्यकता नहीं है कि किसी विज्ञापन को सही तरीके से कैसे बनाया जाए। लेकिन अगर आप एक नौसिखिया हैं, तो आपको निश्चित रूप से पता होना चाहिए कि कीवर्ड कैसे चुनें और नकारात्मक कीवर्ड किस लिए हैं।
एक कीवर्ड या वाक्यांश वह है जिसे उपयोगकर्ता खोज बार में ढूंढ रहा है। उन्हें कैसे खोजें? यह आसान है: आपको असीमित कल्पना दिखाने और अपने हाथ में एक बड़ी नोटबुक के साथ बैठने की ज़रूरत नहीं है, समानार्थक शब्द याद रखें - बस यांडेक्स वर्डस्टेट की ओर मुड़ें, जो आप पेश करते हैं उसे दर्ज करें, और सूची से सबसे उपयुक्त चुनें।
नकारात्मक खोजशब्द अनावश्यक अनुरोधों को हटाने में मदद करते हैं ताकि आपका विज्ञापन बजट बर्बाद न हो। उदाहरण के लिए, यदि आप बिना होम डिलीवरी के पिज्जा बेचते हैं, तो आपका नकारात्मक शब्द होगा "डिलीवरी।"
और क्या? विज्ञापन में, आप सावधानी से कॉल टू एक्शन कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, "आज खरीदें - कल बचाएं!", साथ ही आकर्षित करने वाले शब्द: "छूट, मुफ्त, प्रचार" और इसी तरह।
अनुभागों में संपर्क और लिंक जोड़ें, इससे क्लिक करने की क्षमता बढ़ाने में मदद मिलेगी।
मैं रिटारगेटिंग कैसे सेट करूं?
आज, उच्च-गुणवत्ता वाली वेबसाइट प्रचार के लिए, केवल एक विक्रय विज्ञापन बनाकर उसे इंटरनेट पर डाल देना ही पर्याप्त नहीं है। वास्तव में यह समझने के लिए कि Yandex. Direct कैसे काम करता है, इसकी प्रभावशीलता क्या है, आपको रिटारगेटिंग जैसी चीज़ के बारे में जानना होगा।
निम्न स्थिति की कल्पना करें: किसी खोज के माध्यम से या किसी विज्ञापन के माध्यम से, किसी विज़िटर ने आपको ढूंढ लिया। उसने उत्पाद खरीदा होगा, लेकिन उपयोगकर्ता या वित्त को विचलित करने वाली किसी चीज़ ने अनुमति नहीं दी, औरउस व्यक्ति ने तय किया कि वह आपके पास दूसरी बार आएगा, लेकिन थोड़ी देर बाद वह इसके बारे में भूल गया।
एक रिटारगेटिंग फ़ंक्शन जिसे यांडेक्स में कॉन्फ़िगर किया जा सकता है। डायरेक्ट, आपको ऐसे उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने और उन्हें परेशान करने वाले विज्ञापनों की मदद से वापस लाने की अनुमति देता है। यानी, एक व्यक्ति जो आपकी साइट पर एक बार आता है, किसी अन्य संसाधन पर होने के कारण, आपका विज्ञापन देखने के लिए यांडेक्स से विज्ञापन के लिए जगह पर होगा।
इसे कैसे सेट करें? सबसे पहले आपको यांडेक्स से विज़िटर काउंटर लगाने की आवश्यकता है। मेट्रिक्स। इसके बाद, "रिटारगेटिंग शर्तें" लाइन में, "जोड़ें" बटन पर क्लिक करें और वह शर्त सेट करें जिसके द्वारा उपयोगकर्ताओं को समूहीकृत किया जाएगा। उदाहरण के लिए, जिनकी डिलीवरी या किसी विशिष्ट उत्पाद में रुचि थी।
एनालिटिक्स
Yandex. Direct (विज्ञापन) कैसे काम करता है, इसके अलावा, Yandex. Direct सेवा के संचालन के सिद्धांत को समझना भी आवश्यक है। एनालिटिक्स"। अभियान की प्रभावशीलता की डिग्री का आकलन करने के लिए यह आवश्यक है। इस उद्देश्य के लिए, डायरेक्ट कई टूल प्रदान करता है - सामान्य, अस्थायी, भौगोलिक आंकड़े, जिसमें आप क्लिकों की संख्या, इंप्रेशन और बाउंस, उद्धरण सूचकांक, विज्ञापन की औसत लागत और कुल बजट खर्च देख सकते हैं। यांडेक्स की मदद से। मेट्रिक्स" आप न केवल यह ट्रैक कर सकते हैं कि साइट पर कितने उपयोगकर्ता आए, बल्कि यह भी कि उन्होंने वहां क्या किया, उन्होंने कौन सी सामग्री देखी, कितनी देर और किस परिणाम के साथ। आप बाहरी सांख्यिकी प्रणालियों का भी उपयोग कर सकते हैं - ओपन स्टेट और लाइव इंटरनेट।
नीलामी
आखिरी सवाल बाकी है - इस तरह के विज्ञापन की लागत कितनी है?और पदोन्नति? इससे हमें इस प्रश्न का उत्तर देने में मदद मिलेगी: यांडेक्स क्या है। Direct”, यह सिस्टम कैसे काम करता है और कीमतें कौन तय करता है?”
नीलामी एक विज्ञापनदाता की बोली है, जिसके परिणाम मुद्रा में मूल्य प्रति क्लिक निर्धारित करते हैं। यह प्रत्येक प्रकार के विज्ञापन के लिए निर्धारित किया जाता है - विशेष प्लेसमेंट, गतिशील और गारंटीकृत इंप्रेशन। इस प्रकार, निर्धारित लागत विज्ञापनदाता और यांडेक्स दोनों के लिए पारस्परिक रूप से लाभप्रद है।
इस प्रकार, हमने विश्लेषण किया है कि डायरेक्ट (यांडेक्स) कैसे काम करता है, इसके सबसे महत्वपूर्ण कार्यों को कैसे सेट किया जाता है और प्रति क्लिक लागत कैसे बनती है। आपके रूपांतरण के लिए शुभकामनाएँ!
