इंटरनेट पर अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के सबसे प्रभावी आधुनिक तरीकों में से एक प्रासंगिक विज्ञापन का उपयोग करना है। ये विशेष रूप से हाइलाइट किए गए विज्ञापन हैं जिन्हें उपयोगकर्ता तब देखता है जब वह Google, यांडेक्स और किसी अन्य खोज इंजन में एक खोज क्वेरी दर्ज करता है। इसलिए, ऐसे संदेशों का मुख्य लाभ स्पष्ट रूप से उनका लक्ष्यीकरण है। एक व्यक्ति किसी ऐसे विषय पर विज्ञापन देखता है जिसमें उसकी रुचि होती है, जिसका अर्थ है कि उसके इस लक्षित संसाधन पर जाने की बहुत संभावना है। इस दृष्टिकोण के और क्या फायदे हैं और Google ऐडवर्ड्स में प्रासंगिक विज्ञापन कैसे स्थापित किए जाने चाहिए ताकि यह साइट पर अधिकतम यातायात लाए?
प्रासंगिक विज्ञापन के लाभ
सटीक लक्षित संदेश के अलावा, प्रासंगिक विज्ञापन के कई निर्विवाद फायदे हैं:
- यह ध्यान देने योग्य है और खोज परिणाम प्राप्त करने के बाद पहले सेकंड से उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करता है, इसलिए यह लक्षित दर्शकों का 100% कवरेज प्रदान करता है;
- प्रिंट, टीवी और रेडियो विज्ञापन की तुलना में यह बहुत अधिक लागत प्रभावी है क्योंकि आप केवल उपयोगकर्ता क्लिक (संक्रमण) के लिए भुगतान करते हैं, संपूर्ण इंप्रेशन के लिए नहीं, बल्किइसका मतलब है कि आप उन लोगों के लिए लागत कम कर देते हैं जिन्हें आपके विज्ञापन में दिलचस्पी नहीं थी;
- ऐसे विज्ञापन शीघ्र होते हैं, यह दिन में चलते हैं और उतनी ही जल्दी ठीक भी हो जाते हैं;
- Google के पास एक विशाल दर्शक वर्ग है, जो निश्चित रूप से आपकी साइट पर विज़िट की संख्या में वृद्धि करेगा;
- ऐसे प्लेसमेंट की प्रभावशीलता को Google ऐडवर्ड्स का उपयोग करके ट्रैक करना आसान है, जिसकी सेटिंग नीचे प्रस्तुत की जाएगी।
इस विशेष खोज इंजन के लिए, Google में आप यह भी चुन सकते हैं कि आप क्या भुगतान करना चाहते हैं - दृश्य, क्लिक या रूपांतरण के लिए (अर्थात वे उपयोगकर्ता जिन्होंने देखने के अलावा कुछ अन्य कार्य किए - कार्ट में सामान जोड़ें, पंजीकृत किया है, कुछ खरीदा है, आदि)।
यदि इन लाभों ने आपको आश्वस्त किया है, तो आप प्रासंगिक विज्ञापन बनाने के पहले चरण पर आगे बढ़ सकते हैं। सामान्य तौर पर, सभी कार्य सशर्त रूप से प्रारंभिक चरण (कीवर्ड और नकारात्मक कीवर्ड का चयन, विज्ञापन टेक्स्ट का निर्माण और इसके लिए विज़ुअलाइज़ेशन) और कार्यान्वयन, यानी Google ऐडवर्ड्स विज्ञापनों की नियुक्ति, सेट अप, बजट चुनना आदि में विभाजित हैं।
एक कदम - खोजशब्द अनुसंधान
खोजशब्द चुनने के लिए - जिनके द्वारा उपयोगकर्ता आपका विज्ञापन खोज सकता है, आपको एक विशेष अनुसूचक का उपयोग करने की आवश्यकता है। आप इसे Google ऐडवर्ड्स सेटिंग में पा सकते हैं। "चाबियाँ" लेने के लिए, यह पहेली करना बिल्कुल भी आवश्यक नहीं है कि एक संभावित खरीदार इस या उस उत्पाद की खोज कैसे कर सकता है। यह नाम दर्ज करने और यह देखने के लिए पर्याप्त है कि आंकड़ों के अनुसार कौन सी विविधताएं सबसे अधिक हैंअक्सर उपयोगकर्ताओं के लिए रुचिकर। उदाहरण के लिए, कुंजी क्वेरी "बेबी प्रोडक्ट्स" "बेबी टॉयज", "शॉप फॉर स्ट्रॉलर", "बच्चों की दुनिया" के लिए भी खोज करती है। आप जो पेशकश करते हैं, उसकी कुंजी जितनी करीब होगी, आपको अपना खरीदार मिलने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।
चरण दो - नकारात्मक कीवर्ड चुनना
Google ऐडवर्ड्स विज्ञापन सेटअप आपको नकारात्मक कीवर्ड निर्दिष्ट करने के लिए भी प्रेरित करेगा, अर्थात वे जिनके लिए उपयोगकर्ता आपका विज्ञापन नहीं ढूंढ सकते, ताकि आपको अनुचित क्लिकों के लिए भुगतान न करना पड़े। वे कुंजी के समान सिद्धांत पर स्थित हैं। उदाहरण के लिए, यदि आपके पास केमेरोवो में बच्चों के सामान की दुकान है, तो "बच्चों के खिलौने" क्वेरी आपको सूट करती है, "बच्चों के खिलौने मास्को खरीदें" नहीं, इसलिए आपका एक नकारात्मक कीवर्ड "मॉस्को" होगा। एक नियम के रूप में, न केवल भौगोलिक मानदंडों को बाहर रखा गया है। यह एक वर्गीकरण हो सकता है कि आप व्यापार नहीं करते हैं (उदाहरण के लिए, घुमक्कड़ या बच्चों की साइकिल), "डिलीवरी के साथ", "बैंक हस्तांतरण" और बहुत कुछ का संयोजन।
तीसरा चरण - बजट चुनना
विज्ञापन के लिए शब्द निर्धारित होने और उसकी रचना होने के बाद, आप इसके प्लेसमेंट के महत्वपूर्ण मापदंडों पर आगे बढ़ सकते हैं। ऐसा करने के लिए, Google ऐडवर्ड्स, "अभियान" सेटिंग, "बोली और बजट" टैब पर जाएं। यहां हम आपका विज्ञापन बजट बनाने वाले अधिकतम सीपीसी और छापों की अपेक्षित संख्या निर्धारित करेंगे। यहां हम चुनेंगे कि हम किसके लिए भुगतान करना चाहते हैं - दृश्यों, क्लिकों या रूपांतरण के लिए, और विज्ञापन अभियान के प्रकार को इंगित करेंगे, अर्थात यह कहां होगाप्रदर्शित किया जा सकता है - खोज या प्रासंगिक मीडिया में।
विज्ञापन दर्ज करें
यह महत्वपूर्ण है कि आप प्रति विज्ञापन टेक्स्ट और बोलियों को किसी भी समय बदल सकते हैं। आखिरकार, नियमित रूप से आंकड़ों का विश्लेषण करके, आप खुद तय करेंगे कि आपको सबसे अच्छे परिणाम क्या मिलते हैं।
सीटीआर के संदर्भ में सफल विज्ञापनों का एक बड़ा लाभ Google की ओर से संभावित लागत में कमी है। इसका क्या मतलब है? तथ्य यह है कि Google के लिए उन विज्ञापनों को रखना लाभदायक है जो बहुत मांग में हैं। इसलिए, इंप्रेशन के संबंध में क्लिकों की संख्या जितनी अधिक होगी, आपकी बोली उतनी ही अधिक होगी, जिसका अर्थ है कि पृष्ठ पर विज्ञापन संदेश की स्थिति जितनी अधिक होगी और उसकी कीमत उतनी ही कम होगी।
चौथा चरण - भौगोलिक सेटिंग
जैसा कि ऊपर बताया गया है, आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करके भौगोलिक संबद्धता को बाहर कर सकते हैं। हालांकि, निश्चित रूप से, उन सभी शहरों को बाहर करना मुश्किल है जो आपके लिए उपयुक्त नहीं हैं। ऐसा करने के लिए, उस क्षेत्र या शहर को सेट करना आसान है जिसमें आप सेटिंग्स में काम करेंगे, और खोज में आप इस क्षेत्र के उपयोगकर्ताओं के लिए प्राथमिकता होंगे। बेशक, अगर यह एक फ्रैंचाइज़ी कंपनी के Google ऐडवर्ड्स में एक सेटिंग है, तो एक बड़ा क्षेत्र चुनना बेहतर है, उदाहरण के लिए, सीआईएस देश, खासकर यदि आपके पास कई शाखाएं और प्रतिनिधि कार्यालय हैं।
अन्य सेटिंग्स
तो Google ऐडवर्ड्स और क्या प्रदान करता है? सेटिंग में एक और दिलचस्प विशेषता है। विज्ञापन में, एक संसाधन के लिंक के अलावा, संपर्क नंबर और एक पता मौजूद हो सकता है। आप कई योग्यताएं निर्दिष्ट कर सकते हैं, जैसे "छूट" या"मुफ़्त शिपिंग"। यदि आपके पास कई उत्पाद समूहों के साथ काफी विस्तृत वर्गीकरण है, तो आप विज्ञापन में श्रेणियां निर्दिष्ट कर सकते हैं।
प्रासंगिक विज्ञापन की शुरुआत और अंत निश्चित करना सुनिश्चित करें।
बेशक, विज्ञापन अपने आप में एक अलग स्थान रखता है, क्योंकि समग्र रूप से विज्ञापन अभियान की सफलता काफी हद तक इस बात पर निर्भर करेगी कि यह संसाधन को कैसे प्रस्तुत करता है और उपयोगकर्ता की कितनी रुचि है। यह एक दिलचस्प शीर्षक या एक उज्ज्वल, आकर्षक छवि, या शायद खरीदार के लिए एक दिलचस्प प्रस्ताव हो सकता है।
यदि आप एक गुणवत्ता विज्ञापन बनाने की अपनी क्षमता पर संदेह करते हैं, तो आप जस्टक्लिक के लिए Google ऐडवर्ड्स विज्ञापन स्थापित करने में रुचि ले सकते हैं। यह क्या है? यह एक सरल और प्रभावी प्रणाली है जो आपको ऑनलाइन स्टोर के लिए पेज बनाने, विज्ञापन सेट करने, एक मेलिंग सिस्टम, अभियानों की प्रभावशीलता की निगरानी और विश्लेषण करने में मदद करती है, जिसमें वे भी शामिल हैं जिन्हें आप Google ऐडवर्ड्स में स्थापित करेंगे।
