जैसा कि आप जानते हैं, विज्ञापन व्यापार का इंजन है। किसी उत्पाद या उत्पाद को बाजार में बढ़ावा देने में सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक विज्ञापन का नारा है। इसे उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करना चाहिए और उसे खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहिए।
यह क्या है
एक विज्ञापन नारा किसी कंपनी या उत्पाद का एक संक्षिप्त नारा है जो पूरे विज्ञापन अभियान के मुख्य विचार को बताता है। अंग्रेजी से अनुवाद में "स्लोगन" शब्द का अर्थ "स्लोगन", "कॉल" या "स्लोगन" है। इस संक्षिप्त वाक्यांश का बहुत बड़ा अर्थ है - इसकी सहायता से, निर्माता अपने सभी विज्ञापनों के मुख्य विचार या उद्देश्य को व्यक्त करता है। स्लोगन का कार्य उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड जागरूकता, उसकी छवि और व्यापकता को बढ़ाना भी है।
नारा बनाने में समस्या
जैसा कि अभ्यास से देखा जा सकता है, माल के कई निर्माताओं और विक्रेताओं को अपना पहचानने योग्य आदर्श वाक्य बनाते समय समस्याओं का सामना करना पड़ता है। अक्सर ऐसा होता है कि एक विज्ञापन कॉल बस काम नहीं करता है, खरीदारों द्वारा याद नहीं किया जाता है और इसलिए इसका कोई मतलब नहीं है। इस संबंध में, सभी कंपनियां नारा बनाने का कार्य नहीं करती हैं, और इस मामले मेंकिसी विशेष उत्पाद या कंपनी का विज्ञापन हर बार अलग तरह से प्रस्तुत किया जाता है। इस बीच, एक उचित रूप से विकसित नारा काफी मायने रखता है - यह आपको उत्पाद को आसानी से पहचानने योग्य, यादगार बनाने की अनुमति देता है, कंपनी की छवि और उस ब्रांड का समर्थन करता है जिसका वह प्रतिनिधित्व करता है।
विज्ञापन के लिए नारा: कैसे बनाएं
विज्ञापन और जनसंपर्क के क्षेत्र के विशेषज्ञों का कहना है कि नारे लगाते समय कई नियमों का पालन करना होता है। सबसे पहले, यह वाक्यांश यादगार होना चाहिए। यही है, एक साहचर्य सरणी तब बनाई जाती है जब खरीदार, शब्दों के एक विशिष्ट सेट को सुनकर, एक ब्रांड या उत्पाद की कल्पना करता है जिसके विज्ञापन में यह वाक्यांश शामिल है। इसके अलावा, कंपनी के आदर्श वाक्य का उच्चारण करना आसान होना चाहिए - इसे लंबे वाक्यांशों और शब्दों के साथ अव्यवस्थित न करें जिन्हें समझना मुश्किल है। आदर्श रूप से, स्लोगन में 2-4 शब्द होते हैं (कभी-कभी 6 का उपयोग किया जा सकता है)। यह ध्यान आकर्षित करने के लिए इतना सुविधाजनक नहीं है जितना कि धारणा और याद रखने के लिए।
यदि आदर्श वाक्य बहुत लंबा है, तो कोई भी इसे मुद्रित रूप में अंत तक नहीं पढ़ेगा। तुकबंदी का उपयोग धारणा पर अत्यंत अनुकूल प्रभाव डालता है - एक तुकबंदी वाला पाठ खरीदार के सिर में मजबूती से बैठ जाएगा, खासकर यदि आप इसे लगातार और कई बार उपयोग करते हैं। आलंकारिक वाक्यांशों और भाषण के मोड़ में लोगों की कल्पना शामिल है, और यह निर्माता के लिए बहुत फायदेमंद है। उदाहरण के लिए, एक दंत चिकित्सा क्लिनिक के विज्ञापन में 10,000 कैंडीज की गारंटी का संकेत दिया गया था। कल्पना में एक प्रकार का पहाड़ और बहुत सारे कैंडी रैपर तुरंत दिखाई देते हैं - ऐसी छवि को याद रखना आसान है। स्वाभाविक रूप से, पूरी तरह से बनाया गया वाक्यांश मेल खाता हैइन सभी आवश्यकताओं, उससे उतनी ही अधिक सफलता की उम्मीद की जा सकती है।
किस शब्द से बचना चाहिए
विज्ञापन के नारे को जिन मुख्य शर्तों को पूरा करना चाहिए उनमें से एक और मौलिकता है। यह बहुत महत्वपूर्ण है, क्योंकि ऐसे कई शब्द हैं जो पहले से ही इतने पीटे गए हैं और उपयोग किए जाते हैं कि वे किसी भी तरह से खरीदारों को प्रभावित नहीं करते हैं। इनमें कई संज्ञाएं शामिल हैं: विचार, पसंद, दृष्टि, स्वाद, संवेदना, सद्भाव, सपना, निर्णय, गुण, रंग, सुगंध, प्रसन्नता, रहस्य, आनंद। विशेषण जो अब प्रभावी नहीं हैं वे अनन्य, सही, सत्य, मान्य, अद्वितीय, अद्वितीय, विशेष, त्रुटिहीन, योग्य, प्रतिष्ठित, वफादार, वास्तविक, वास्तविक, अद्वितीय, परीक्षण, परिपूर्ण हैं। वे अक्सर विज्ञापन में उपयोग किए जाते हैं कि वे अब खरीदारों द्वारा अर्थ के साथ शब्दों के रूप में नहीं माना जाता है, लेकिन बस अक्षरों के एक सेट की तरह दिखता है। यदि उनमें से कुछ अभी भी उपयोग किए जाते हैं, तो उन्हें मूल जोड़ या अप्रत्याशित अर्थ के साथ पतला करना बेहतर है ताकि नारा बहुत अधिक सामान्य न हो।
नारे का अर्थ
विज्ञापन के लिए नारा बनाते समय, लेखक इसके अर्थ के लिए कई दृष्टिकोणों का उपयोग कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उत्पाद की कार्यात्मक सूक्ष्मताओं और विशेषताओं को निर्दिष्ट कर सकते हैं, इसे अपनी तरह का सर्वश्रेष्ठ घोषित कर सकते हैं। आप उपभोक्ता के लिए लाभों पर जोर दे सकते हैं - उत्पादों को खरीदते समय उसे वास्तव में क्या प्राप्त होगा। लक्ष्यीकरण का उपयोग करके आप अपने उत्पाद को किसी विशेष सामाजिक, जनसांख्यिकीय या आयु समूह के लिए सबसे उपयुक्त के रूप में स्थान दे सकते हैंविज्ञापन के लिए उनके नारे। उदाहरण: "जिलेट - एक आदमी के लिए कोई बेहतर नहीं है", "नई पीढ़ी पेप्सी को चुनती है", आदि। यह अच्छा है अगर कंपनी की मुख्य गतिविधियों में से एक विज्ञापन में इंगित किया गया है - सेलुलर संचार के लिए "हम लोगों को जोड़ते हैं", उदाहरण के लिए। एक उत्कृष्ट परिणाम कंपनी की योग्यता या उसकी उच्च स्थिति के उल्लेख द्वारा दिया जाता है - "बाजार पर 20 साल", उदाहरण के लिए, या "स्पोर्टमास्टर" द्वारा "हम खेल को सुलभ बनाते हैं"। कुछ निर्माता अपने खरीदार के साथ निकटता की एक निश्चित भावना पैदा करते हैं, यह आश्वासन देते हुए कि "आप इसके लायक हैं" या "हर कोई आपसे प्रसन्न है।" ध्यान रखना सुनिश्चित करें: विज्ञापन कंपनियों के नारों में किसी भी मामले में बर्खास्तगी या कृपालु स्वर नहीं होना चाहिए, आप इनकार का उपयोग नहीं कर सकते - क्योंकि यह अवचेतन रूप से अस्वीकृति का कारण होगा। सबसे अच्छा विकल्प केवल सकारात्मक और जीवन-पुष्टि वाले वाक्यांशों का उपयोग करना है जो प्रत्येक खरीदार खुद को विशेषता देना चाहता है।
विशेष तकनीकें जो उपभोक्ता को प्रभावी ढंग से प्रभावित करती हैं
विज्ञापन क्षेत्र में, विशेष तकनीकों की मदद से खरीदार की धारणा को सूक्ष्म रूप से प्रभावित करने की प्रथा है - इनमें शब्दों पर एक नाटक शामिल है। उदाहरण के लिए, जब तथाकथित अनुप्रास का प्रयोग किया जाता है - वाक्यांश के सभी शब्दों में समान अक्षर होते हैं या प्रत्येक शब्द एक अक्षर से शुरू होता है - "आपकी चूत व्हिस्कस खरीदेगी", "क्लीन - प्योर टाइड", "वेला - आप हैं महान" उद्देश्यों के लिए, सकारात्मक शब्दों को दोहराने की तकनीक का उपयोग किया जाता है: "ठोस के लिए एक ठोस बैंकलोग", "ताजे फल पर एक ताजा नज़र"। साथ ही, आपको निश्चित रूप से विचार करना चाहिए कि विज्ञापन का उपयोग वास्तव में कहां किया जाएगा - प्रिंट मीडिया में, पाठ को मुख्य बोझ दिया जाता है, यहां प्रत्येक शब्द का महत्व और अर्थ है या वाक्यांश को शायद ही कम करके आंका जा सकता है। वीडियो में, आप दृश्य के पास और उज्ज्वल चित्रों के साथ अपील को पूरी तरह से पूरक कर सकते हैं। रेडियो विज्ञापन आपको स्वर और आवाज का उपयोग करने की अनुमति देता है - "RedBull प्रेरक"।
तटस्थ आदर्श वाक्य का उपयोग करना
सभी विज्ञापन नारों को उन लोगों में विभाजित किया जा सकता है जो किसी विशेष उत्पाद या गतिविधि के बारे में बात करते हैं, और वे जो किसी प्रकार की सकारात्मक कॉल या विचार का प्रतिनिधित्व करते हैं: "आप हमेशा प्रतियोगिता से आगे हैं", "सकारात्मक सोचें", "हम आपके व्यवसाय को फलते-फूलते हैं।" इस तरह के वाक्यांश, एक तरफ, कंपनी को फिर से प्रोफाइल करने के दृष्टिकोण से सुविधाजनक हैं - इनका उपयोग किसी भी गतिविधि में किया जा सकता है, भले ही कंपनी अचानक मुख्य उत्पाद के अलावा कुछ और उत्पादन करना शुरू कर दे, और दूसरी ओर, वे कुछ भी इंगित नहीं करते हैं और किसी अन्य कंपनी द्वारा उपयोग किए जा सकते हैं। इसके अलावा, इसे शब्दों के एक समूह के रूप में माना जाता है - ऐसा नारा किसी उत्पाद या सेवा के बारे में कुछ भी विशिष्ट नहीं कहता है, जिसका अर्थ है कि ग्राहक बस इस पर ध्यान नहीं दे सकता है।
सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन नारे
विज्ञापन बनाना एक रचनात्मक प्रक्रिया है, और यहाँ बहुत कुछ न केवल नियमों की पूर्ति पर निर्भर करता है, बल्कि निर्माता की प्रतिभा पर भी निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, कई सबसे प्रसिद्ध विज्ञापन नारे "लोगों के पास गए" - यह एक बड़ी सफलता हैकंपनी और उसके उत्पाद। कई बार लोगों द्वारा वाक्यांश को बार-बार दोहराने से ब्रांड की लोकप्रियता बढ़ जाती है। सबसे अच्छे विज्ञापन नारे कई वर्षों तक याद किए जाते हैं, तब भी जब उत्पाद बाजार में नहीं होता है। ये वाक्यांश उदाहरण के रूप में काम कर सकते हैं: "शांति, दोस्ती, च्यूइंग गम - रोटफ्रंट कंपनी", "यांडेक्स - सब कुछ है", "कभी-कभी बात करने से बेहतर चबाना - स्टिमोरोल", "रूस एक उदार आत्मा है", "टैंक गंदगी से डरते नहीं हैं - कामाज़ "," ब्रेक लें - ट्विक्स खाएं "। शब्दों पर एक सफल नाटक का उपयोग वॉलनॉय - वोल्वो के विज्ञापन में किया जाता है", "मेरे पास एक विचार है - आईकेईए है"। बीयर विज्ञापन में, सफल उदाहरण नारे हैं - "कौन क्लिंस्की के लिए जाता है?", "ओविप लोकोस", "टाइम फ्लाईज़ विद द फैट मैन" - ये सभी वाक्यांश आधुनिक भाषा में अच्छी तरह से स्थापित हैं और अक्सर ब्रांड के संदर्भ के बिना उल्लेख किए जाते हैं।
पश्चिमी कंपनियां आमतौर पर प्रत्येक देश के लिए एक नया नारा बनाती हैं जिसमें एक उत्पाद आयात किया जाता है, और रूसी बाजार में, कई उत्पादों को भी नारे के लिए धन्यवाद दिया जाता है: "रेक्सोना - नेवर लेट यू डाउन", "ध्यान रखना अपने आप से। गार्नियर", "रोंडो" ताजी सांस से समझ आसान हो जाती है। ये सब विज्ञापन के नारे और नारे सबकी जुबां पर हैं. मीडिया में बार-बार दोहराए जाने के कारण, ये विज्ञापन वास्तव में काम करते हैं और उपभोक्ताओं को इन उत्पादों को चुनने के लिए प्रेरित करते हैं।
विज्ञापन में गलतियाँ
असफल विज्ञापन नारे, दुर्भाग्य से, काफी आम हैं। उदाहरण के लिए, "यदि आप पकौड़ी खाते हैं, तो आप हमेशा जीवित रहेंगे" का नारा आपको सोचने पर मजबूर कर देता है।लेनिन की तरह" या "हम पूरे देश को जूता मारेंगे!" एक जूता कारखाने से। इस तरह के कॉल अजीब लगते हैं, ऐसे विज्ञापन के बाद हर खरीदार सामान खरीदने के लिए नहीं दौड़ेगा। कभी-कभी गलत अनुवाद के कारण त्रुटियां होती हैं - उदाहरण के लिए, पेप्सी ने लॉन्च किया चीनी बाजार पर एक वीडियो जिसमें "पेप्सी के साथ चीयर अप" का अनुवाद "पेप्सी आपको अपने पूर्वजों की कब्र से उठाएगा" के रूप में किया गया था, और अमेरिकी बीयर कंपनियों में से एक ने "खुद को मुक्त करें" का आह्वान किया, जो, जब स्पेनिश में अनुवादित, "दस्त से पीड़ित" बन गया। कहने की जरूरत नहीं है, उत्पाद सफल नहीं थे। ऐसी विषमताएं हैं जिनमें निर्माता को किसी भी देश के क्षेत्र में इसे बेचने के लिए उत्पाद का नाम बदलने के लिए मजबूर किया जाता है - उदाहरण के लिए, विज़िट "हैंगिंग" के साथ जुड़ाव से बचने के लिए रूस में कंडोम का नाम बदलकर विज़िट किया गया। एक अन्य उदाहरण कंपनी है जब गेरबर ब्रांड का प्रचार करते समय, नेस्ले ने इस तथ्य को ध्यान में नहीं रखा कि अफ्रीकी देशों में पैकेजिंग पर केवल उत्पादों को ही खींचने की प्रथा है। उत्पाद, और लोग नहीं, क्योंकि देश में कई लोग h वे नहीं जानते कि कैसे पढ़ना है और केवल पैकेज पर चित्रों द्वारा निर्देशित होते हैं। बच्चों और खुश माताओं की विशेषता वाली कंपनी का माल तब तक मांग में नहीं था जब तक कि कंपनी ने अपना डिज़ाइन नहीं बदल दिया।
इतिहास
विज्ञापन में नारे बहुत पहले से इस्तेमाल होने लगे थे। सोवियत संघ में, कई उद्यमों ने मांग बढ़ाने के इस तरीके का इस्तेमाल किया। उदाहरण के लिए, व्लादिमीर मायाकोवस्की पौराणिक अपीलों के निर्माण में शामिल थे - उन्होंने "नोव्हेयर बट इन मोसेलप्रोम", "कॉमरेड पीपल!सुसंस्कृत हो! फर्श पर न थूकें, बल्कि कलशों में थूकें!", "कोई बेहतर निपल्स नहीं थे और कोई भी नहीं हैं, बुढ़ापे तक चूसने के लिए तैयार हैं…"।
दिलचस्प तथ्य
पश्चिमी देशों में नारों का इस्तेमाल न केवल खरीदारों को आकर्षित करने के लिए किया जाता है, बल्कि चर्च में पैरिशियन भी किया जाता है। उदाहरण के लिए, वाक्यांश "शॉक मॉम। गो टू चर्च", "हम मोक्ष की गारंटी देते हैं! अन्यथा हम आपके पापों को वापस कर देंगे" व्यापक रूप से लोकप्रिय हैं।
कुछ मामलों में, कंपनी की मौलिकता को बनाए रखने और मुख्य विचार पर जोर देने के लिए विज्ञापन के नारे को बिना अनुवाद के छोड़ दिया जाता है। सबसे अधिक बार, इसकी अनुमति बहुत छोटे वाक्यांशों के साथ दी जाती है, जिसका अर्थ अनुवाद के बिना भी अनुमान लगाया जा सकता है - उदाहरण के लिए, वोक्सवैगन। दास ऑटो या नाइके। बस करो।
पूर्वगामी से, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि एक नारा का निर्माण वास्तविक रचनात्मकता और एक संपूर्ण विज्ञान है, जिसे हर किसी को नहीं भूलना चाहिए जो अपने उत्पाद या उत्पाद को बाजार में बढ़ावा देना चाहते हैं और इसे अधिक से अधिक लाभप्रद रूप से बेचना चाहते हैं। एक बार।
