वे कहते हैं कि विज्ञापन एक बहुत ही लाभदायक व्यवसाय है। सच है, कई शुरुआती इसके साथ बहस कर सकते हैं। उनके विज्ञापन बजट हमारी आंखों के सामने पिघल रहे हैं, एक समझ से बाहर संकेतक में टकरा रहे हैं: सीटीआर। यह पता चला है कि यह सबसे महत्वपूर्ण कारक है जो प्रति क्लिक लागत की गणना के लिए एल्गोरिदम में शामिल है। आइए जानने की कोशिश करें कि Yandex. Direct में CTR क्या है और इससे कैसे दोस्ती करें। विशेषज्ञों के अनुसार, सवाल वैश्विक है। इस कारक को समझने से आप एक विज्ञापन अभियान पर बहुत सारा पैसा बचा सकते हैं और अधिक कमा सकते हैं।
"यांडेक्स। डायरेक्ट" के बारे में कुछ शब्द
इंटरनेट आपके उत्पाद या सेवा के विज्ञापन के लिए सबसे लोकप्रिय मंच है। यहां कई कंपनियां काम कर रही हैं, जिसका सार उन लोगों की बातचीत को व्यवस्थित करना है जो खुद को सूचित करना चाहते हैं, और वेबमास्टर्स,यानी लोग अपने स्वयं के विज्ञापन स्थान प्रदान करते हैं।
इस मामले में सर्च इंजन के पास सबसे ज्यादा मौके हैं। ये विशेष सॉफ्टवेयर के निर्माण में लगे उद्यम हैं। जानकारी की तलाश में आप हर समय उनसे मिलते हैं।
"यांडेक्स। डायरेक्ट" रूसी भाषी इंटरनेट में सबसे लोकप्रिय विज्ञापन कंपनियों में से एक है। यह उसी नाम के सर्च इंजन को बनाने वाले उद्यम के आधार पर आयोजित किया जाता है। "Yandex. Direct" विज्ञापनदाताओं और साइट स्वामियों (वेबमास्टर्स) को सेवाएं प्रदान करता है। पहला खुद को घोषित करने के लिए पैसा खर्च करता है, बाद वाले को अपनी साइट प्रदान करने के लिए उनमें से एक छोटा सा हिस्सा मिलता है।
उन्हें एक साथ जोड़ने वाली सेवा स्वाभाविक रूप से प्रक्रिया को नियंत्रित करती है। उसे एक विज्ञापन और उस पर एक क्लिक के बीच लगातार संतुलन बनाए रखने की जरूरत है। अन्यथा, विज्ञापनदाता और वेबमास्टर दोनों इसे छोड़ देंगे। हां, और आगंतुक यह मानेंगे कि इसकी सेवाएं अपर्याप्त गुणवत्ता की हैं और दूसरे खोज इंजन में चली जाएंगी। इंटरनेट एक अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्र है। अब जब आप समझ गए हैं कि किस विषय पर चर्चा की जा रही है, तो आप मामले की तह तक जा सकते हैं। तो, "यांडेक्स डायरेक्ट" में सीटीआर क्या है?
नियम
आपको यह समझने की जरूरत है कि विज्ञापन में बहुत से लोग शामिल हैं। वे एक ही प्रमुख वाक्यांशों का उपयोग करते हैं, इसलिए वे एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। और Yandex. Direct एक रेफरी के रूप में कार्य करता है। कंपनी द्वारा आयोजित प्रशिक्षण इस बारे में कुछ जानकारी देता है, लेकिन पर्याप्त नहीं।
"यांडेक्स" का लक्ष्य हैपैसा कमाना। यह नियम बनाता है जो प्रत्येक विज्ञापनदाता को अधिक से अधिक लेने की अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, समान विज्ञापनों के लिए Yandex. Direct में मूल्य प्रति क्लिक भिन्न हो सकता है। "रेफरी" यह नहीं देखता है कि आप कितना भुगतान करने के लिए सहमत हैं, बल्कि उपभोक्ता की प्रतिक्रिया पर। उसके लिए यह अधिक महत्वपूर्ण है कि लोग विज्ञापन पर क्लिक करें।
यदि आप इस बिंदु को समझते हैं, तो यह पता लगाना आसान होगा कि Yandex. Direct में CTR क्या है और यह बजट को कैसे प्रभावित करता है। फिर, एक कंपनी इस बात की परवाह नहीं करती है कि यदि विज्ञापन अनाड़ी हैं या जनता को आकर्षित नहीं करते हैं तो आप इसे कितना पैसा देने को तैयार हैं। वह सभी से अधिक प्राप्त करने का प्रयास करती है, यही उसकी गतिविधियों का अर्थ है।
"यांडेक्स डायरेक्ट" में सीटीआर क्या है
तकनीकी समर्थन इस अवधारणा का स्पष्ट रूप से वर्णन करता है। CTR (क्लिक थ्रू रेट) किसी बैनर या विज्ञापन की क्लिक करने की क्षमता का सूचक है। गणना सूत्र में दो संकेतक शामिल हैं: क्लिक और इंप्रेशन की संख्या। सीटीआर उनके बीच का भागफल है। यानी इसे प्राप्त करने के लिए, आपको क्लिकों को इंप्रेशन से विभाजित करना होगा। हालांकि, सब कुछ इतना आसान नहीं है।
सबसे पहले, "यांडेक्स" इस सूचक की तुरंत गणना नहीं करता है। विज्ञापन चुनते समय, वह शुरू में अनुमानित CTR पर ध्यान केंद्रित करता है। और "यांडेक्स" इस डेटा को कैसे प्राप्त करता है - कोई भी वास्तव में नहीं समझता है। वही तकनीकी सहायता बताती है कि साइट के कर्म (यदि कोई हो) को ध्यान में रखते हुए, वे समान विज्ञापन अभियानों के औसत प्रदर्शन द्वारा निर्देशित होते हैं।
असली सीटीआर की गणना निश्चित संख्या में छापों के बाद ही की जाती है। उदाहरण के लिए, 2016 में नहीं होना चाहिए था400 से कम। Yandex. Direct में एक क्लिक की कीमत सीधे इस संकेतक पर निर्भर करती है। यह जितना छोटा होगा, विज्ञापन इंप्रेशन उतना ही महंगा होगा।
विज्ञापन इकाइयों को छाँटने के लिए तर्क
आइए एक उदाहरण देखते हैं जो दर्शाता है कि CTR कैसे काम करता है। हमारे पास दो विज्ञापनदाता हैं। एक 20 रूबल का भुगतान करने को तैयार है। क्लाइंट की प्रत्येक कार्रवाई के लिए, दूसरा ऐसे फंड के लिए खेद महसूस करता है। उन्होंने 10 रूबल की कीमत बताई।
उनके विज्ञापन अभियानों ने कुछ समय के लिए काम किया है। नतीजतन, यांडेक्स ने देखा कि सौ छापों में से पहले को 5 क्लिक प्राप्त हुए। उसका सीटीआर 5% है। दूसरे विज्ञापनदाता ने अपने अभियान का प्रदर्शन बहुत बेहतर किया। उन्हें उसी सौ छापों के लिए सीटीआर प्राप्त हुआ - 15%। अच्छा किया!
और यांडेक्स ने क्या कमाया? पहले से: 20x5=100r। दूसरे से: 10x15 \u003d 150 रूबल। उसके लिए कौन बेहतर है? यह किसी के लिए भी स्पष्ट है, क्योंकि विज्ञापनों को समान संख्या में बार दिखाया गया था। लेकिन एक अधिक किफायती, लेकिन मेहनती विज्ञापनदाता से, यांडेक्स अधिक प्राप्त करता है। इसका मतलब है कि वह खुद को बेवकूफ नहीं बनाएंगे, वह इस वर्कहॉलिक को प्राथमिकता देंगे। और एक बोनस के रूप में - एक कम सीपीसी।
क्या सीटीआर बजट को प्रभावित करता है?
विज्ञापनदाता लगातार "Yandex. Direct" के साथ फिट होने का प्रयास कर रहे हैं। अपना खुद का व्यवसाय शुरू करने के इच्छुक लोगों के लिए प्रशिक्षण में सुधार किया जा रहा है। परिणाम प्राप्त करने और बर्न आउट न होने के लिए, आपको नए उत्पादों में रुचि रखने की आवश्यकता है, किसी और के अनुभव का अध्ययन करें। तो, कुछ समय पहले यह पता चला कि यांडेक्स पूरे विज्ञापन अभियान पर प्रतिक्रिया करता है, न कि एक बैनर पर। वह विश्लेषण करता है कि विशेषज्ञ कितनी ईमानदारी सेएकत्रित खोजशब्दों को विज्ञापन बनाते समय उपयोग किया जाता है।
इसके अलावा, "यांडेक्स" प्रत्येक डोमेन नाम के बारे में जानकारी एकत्र करता है। यदि यह प्रतिकूल है, तो वे "स्थल कर्म" के बारे में बात करते हैं। यह खोज परिणामों को प्रभावित करता है, इसलिए प्रति क्लिक लागत बढ़ाता है। विशेष रूप से यह पता लगाने के लिए कि क्या आपकी साइट के बारे में कुछ नकारात्मक है, आप केवल प्रयोगात्मक रूप से कर सकते हैं। आपको अलग-अलग पतों पर ले जाने वाले दो समान विज्ञापन बनाने होंगे। सेवा द्वारा दी जाने वाली कीमत पर, आप समझ जाएंगे कि किसके पास बेहतर रवैया है।
सीटीआर कैसे बढ़ाएं?
इस मुद्दे पर विशेषज्ञों की कई राय है। उनमें से ज्यादातर सोचते हैं कि विज्ञापनों पर काम किया जाना चाहिए। सबसे पहले, सभी संभावित कुंजियों को इकट्ठा करें। जब यांडेक्स आपके अभियान की जांच करेगा तो निश्चित रूप से उनकी गुणवत्ता का विश्लेषण करेगा। कीवर्ड जितने बेहतर होंगे, कीमत उतनी ही कम होगी। यह विशेषज्ञों ने व्यवहार में पाया है।
सीटीआर वृद्धि में दूसरा स्थान विज्ञापन को ही जाता है। मुख्य वाक्यांश शीर्षक और पाठ में होना चाहिए। अभियान बनाते समय आपको इसे उद्धरणों में रखना होगा। "यांडेक्स" इस संकेत को शब्दों की सटीक घटना द्वारा विज्ञापित करने की इच्छा के रूप में समझता है। और यह अनावश्यक, अनुचित छापों को समाप्त करता है। इसलिए, क्लिक मिलने की दर (सीटीआर) कम नहीं होती.
शब्द बंद करो
सेवा में एक फ़ंक्शन है जो आपको कुछ प्रश्नों के लिए विज्ञापन नहीं दिखाने देता है। उन्हें स्टॉप वर्ड्स कहा जाता है। उदाहरण के लिए, आप फर कोट का विज्ञापन करना चाहते हैं। स्वाभाविक रूप से, इस शब्द के साथ सभी अनुरोधों की गणना की जानी चाहिए और उन्हें अपनाया जाना चाहिए। जब आप प्रमुख वाक्यांश एकत्रित करते हैं,उन्हें ध्यान से पढ़ें। निश्चित रूप से "फर कोट के नीचे हेरिंग" और बहुत कुछ होगा। इस तरह के अनुरोध, यदि प्रतिबंधित नहीं हैं, तो हमारी दर कम हो जाएगी, पूरे अभियान की लागत बढ़ जाएगी। यानी, विज्ञापन बनाते समय, प्रमुख वाक्यांशों पर काम करना सबसे महत्वपूर्ण है।
दर्शकों का चयन
भी एक महत्वपूर्ण बिंदु। "यांडेक्स" प्रमुख वाक्यांशों पर केंद्रित है। हालांकि, अनुरोध लिखने वाले प्रत्येक व्यक्ति के पास उत्पाद खरीदने या सेवा का आदेश देने के लिए धन या क्षमता नहीं होती है। दर्शकों के इस हिस्से को काट देना चाहिए। इसके लिए आयु, भौगोलिक स्थिति के अनुसार स्थान है। याल्टा में फूलों की बिक्री का विज्ञापन देखने के लिए आपको मगदान के लोगों की आवश्यकता नहीं है, है ना? वे अभी भी उन पर एक पैसा खर्च नहीं करेंगे, इन नागरिकों के पास ऐसा अवसर नहीं है। इसलिए, आपको एक बार फिर ध्यान से देखना चाहिए कि आप किसे अपनी सेवाएं देते हैं। एक संभावित खरीदार का चित्र बनाएं, और उस पर ध्यान केंद्रित करें। तब "यांडेक्स" आपको एक बड़ी सीटीआर, और अभियान ही - गंभीर आय के साथ खुश करेगा। शुभकामनाएँ!
