वर्तमान में, विज्ञापन का वर्गीकरण तेजी से बदल रहा है। नवाचार किए जाते हैं, अतिरिक्त उपश्रेणियाँ बनाई जाती हैं। आधुनिक समाज में, लगभग सभी कार्य गतिविधि विज्ञापन पर आधारित हैं। वाणिज्यिक और गैर-लाभकारी दोनों संगठन अपनी सेवाओं या उत्पादों का प्रचार करते हैं। यहां तक कि अगर आप घर से बाहर निकलते हैं, तो आप देखेंगे कि आपके आस-पास बड़ी मात्रा में प्रचार सामग्री है।
विज्ञापन परिभाषा
शुरुआत में, विज्ञापन लैटिन शब्द रेक्लामा (चिल्लाओ) और रिक्लेमारे (प्रतिक्रिया, मांग) से आया है।
विज्ञापन का वर्गीकरण और विज्ञापन की अवधारणा दो निकट से संबंधित चीजें हैं जो एक दूसरे के पूरक हैं।
मार्केटिंग संचार में एक दिशा के रूप में "विज्ञापन" शब्द की व्याख्या इस प्रकार है: यह लोगों के बीच की बातचीत है। विज्ञापन विषय का इस या उस वस्तु पर विक्रय प्रभाव पड़ता है।
विज्ञापन हैविभिन्न डेटा के संयोजन का स्थानांतरण जिसके लिए विज्ञापनदाता विज्ञापित उत्पादों की स्थिति और गुणवत्ता के आधार पर एक निश्चित राशि प्राप्त कर सकता है। यह विभिन्न साधनों और विधियों का उपयोग करके किया जाता है।
कार्य और उद्देश्य के अनुसार विज्ञापन का वर्गीकरण
यदि हम उद्देश्यों और लक्ष्यों के आधार पर विज्ञापन की टाइपोलॉजी पर विचार करें, तो हम कई भेद कर सकते हैं:
- जानकारीपूर्ण। हम कह सकते हैं कि यह विज्ञापन के प्रकारों के वर्गीकरण का मुख्य प्रतिनिधि है। लोगों को सभी प्रकार की सेवाओं और उत्पादों के बारे में सूचित करता है, उद्यम की छवि बनाता है / बनाए रखता है, और व्यक्ति को प्रचारित उत्पाद के बारे में विवरण भी बताता है।
- सुझाव। सबसे पहले, यह एक उद्यमी की छवि बनाता है। उत्पाद के प्रति ग्राहक के दृष्टिकोण को बेहतर के लिए बदलने में मदद करता है। बिक्री की संख्या में वृद्धि के स्तर पर विशेष महत्व प्राप्त करता है।
- याद दिलाता है। ग्राहकों को उनके पसंदीदा ब्रांड को याद रखने में मदद करता है और पहले से बनी उत्पाद छवि को बनाए रखता है।
- उपभोक्ता। सभी विज्ञापन समीक्षकों के लगभग 90% के उद्देश्य से, क्योंकि यह केवल उन लोगों के लिए है जो सामानों को फिर से बेचना नहीं चाहते हैं, लेकिन उन्हें व्यक्तिगत उपयोग के लिए खरीदते हैं।
- व्यापार विज्ञापन। यह पेशेवरों, थोक विक्रेताओं या निजी उद्यमियों द्वारा देखा जाता है। यह माना जाता है कि व्यापार विज्ञापन औसत उपभोक्ता के लिए अदृश्य है।
उपश्रेणियों के इस समूह को मार्केटिंग में विज्ञापन का वर्गीकरण कहा जा सकता है।
व्यापार विज्ञापन
जैसा कि इस लेख में बताया गया है, विज्ञापन की बहुत सारी किस्में हैं। और व्यापार विज्ञापनयह पता चला है कि इसमें कुछ डिवीजन भी हैं। वह हो सकती है:
- औद्योगिक। औद्योगिक उत्पादों या सेवाओं का प्रचार करता है।
- ट्रेडिंग। थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं के उद्देश्य से।
- कृषि। यह अनुमान लगाना मुश्किल नहीं है कि इस तरह के विज्ञापन किसानों के लिए हैं।
- पेशेवर। इसका उद्देश्य खानपान प्रतिष्ठानों, दंत चिकित्सकों या कानूनी संस्थाओं के मालिकों के लिए है।
यह ध्यान देने योग्य है कि औद्योगिक और उपभोक्ता विज्ञापन में कई महत्वपूर्ण अंतर हैं। यदि पहला संभावित खरीदार को आकर्षित करने के लिए एक तरह की मार्केटिंग चाल है, तो दूसरा संभावित ग्राहकों के साथ संवाद स्थापित करने के लिए विज्ञापनदाता की कुंजी है।
हालांकि, विज्ञापन का एक कानूनी वर्गीकरण भी है। इसके प्रकारों में अंतर करने के लिए, आपको विज्ञापनदाता के उद्देश्य को समझना होगा। उदाहरण के लिए, क्या वह वित्तीय गतिविधियों को बढ़ावा देने की योजना बना रहा है या यह बीमा कंपनियों के साथ-साथ निवेश सेवाएं प्रदान करने वाली कंपनियों के लिए एक विज्ञापन होगा। निस्संदेह, अन्य उद्देश्य भी हैं।
इन लक्ष्यों में से एक के आधार पर, तीन प्रकार के कानूनी विज्ञापन परिभाषित किए जा सकते हैं:
- वाणिज्यिक।
- सामाजिक।
- राजनीतिक।
पहला वाला मुख्य रूप से कानूनी संस्थाओं में रुचि पैदा करता है और बनाए रखता है।
दूसरा राज्य या जनहित की रक्षा करता है और कार्यों में साथ देता है, जिसके परिणाम से समाज को लाभ होगा।
तीसरे का तात्पर्य विभिन्न राज्यों के चुनावों के लिए उम्मीदवारों के बारे में सभी प्रकार की सूचनाओं का प्रसार करना हैपदों। यह सार्वजनिक कार्यालय के लिए आवेदक के बारे में सभी लोगों की राय बनाता है।
प्रचार उपकरण
विज्ञापनदाता के संदेश को फैलाने के लिए कई भौतिक संसाधन उपलब्ध हैं। इस संदेश का उद्देश्य खरीदार और विक्रेता के बीच प्रतिक्रिया प्रभाव प्राप्त करना है। दूसरे का लक्ष्य विज्ञापित उत्पाद/सेवा को पहले वाले को बेचना है।
हालांकि, विज्ञापन मीडिया का एक भी वर्गीकरण नहीं है। लेकिन यह ध्यान देने योग्य है कि विज्ञापन माध्यम विज्ञापन माध्यम नहीं हो सकता। उदाहरण के लिए, एक समाचार पत्र विज्ञापन का एक तरीका है और सामग्री बेचने का वाहक है।
लेकिन सौंदर्य प्रसाधनों में पैकेजिंग होती है, जो एक विज्ञापन उपकरण है। लेकिन सौंदर्य प्रसाधन स्वयं केवल एक प्रचारित उत्पाद होगा, न कि विज्ञापन जानकारी का वाहक।
उपभोक्ता पर एक निश्चित प्रभाव पैदा करने के लिए प्रचार उपकरण का उपयोग किया जाता है, जिसके तहत वह प्रचारित सामान खरीदना चाहता है।
विज्ञापन स्रोत
उपभोक्ता को एक निश्चित संदेश देने के लिए, इसके वितरण के लिए सही जगह चुनना आवश्यक है। यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि विज्ञापन संदेश का उद्देश्य क्या है।
लंबे समय से विज्ञापन, या यों कहें कि विज्ञापन स्रोतों का वर्गीकरण होता रहा है।
आउटडोर विज्ञापन
सबसे आम और शायद सबसे यादगार जब विज्ञापनदाता बहुत आलसी न हो और उसने पर्याप्त रचनात्मकता दिखाई हो।
आउटडोर विज्ञापन हो सकते हैं:
- बैनर।
- विभिन्न इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन स्टैंड (स्तंभ, मॉरिस स्टैंड, आदि)।
- खिंचाव।
- प्रिसमैट्रॉन।
- प्रबुद्ध प्रचार पत्र।
- वाहनों पर डिकेल्स।
बेशक, यह आउटडोर विज्ञापन का संपूर्ण वर्गीकरण नहीं है। पोस्टर, समाचार पत्र और फ़्लायर्स को मत भूलना जो प्रमोटर दीवार पर लगाते हैं।
इसमें उपहार ट्रिंकेट, कपड़े, स्टेशनरी और विज्ञापनदाता के संदेश वाले अन्य सामान भी शामिल हैं।
आउटडोर विज्ञापन को महत्व दिया जाता है क्योंकि यह किसी भी लक्षित दर्शकों द्वारा आसानी से देखा जा सकता है और यह सस्ता है।
इस पद्धति के बारे में बुरी बात यह है कि अक्सर राहगीर बाहरी चित्रों और पाठ पर ध्यान नहीं देना पसंद करते हैं, जब तक कि निश्चित रूप से, वे किसी विशेष रचनात्मक विचार में भिन्न न हों।
टीवी पर पीआर
किसी चीज़ का विज्ञापन करने का एक समान रूप से महत्वपूर्ण तरीका टेलीविज़न का उपयोग करना है। एकमात्र चेतावनी: यह विधि निश्चित रूप से औद्योगिक वस्तुओं को बढ़ावा देने के लिए उपयुक्त नहीं है।
टीवी विज्ञापन काफी प्रभावी होते हैं, क्योंकि वे एक एनिमेटेड संदेश देते हैं जिसमें किसी विशेष उत्पाद की आवाजाही और प्रदर्शन होता है। ग्राहक अपनी आंखों से चयनित सेवा की गुणवत्ता का आकलन करने में सक्षम होगा।
"सुनने से देखना हमेशा बेहतर होता है" - इस कहावत को कई लोग फॉलो करते हैं। जब आप प्रचार करने का निर्णय लेते हैं तो अपने लाभ के लिए इसका बेहतर उपयोग करेंउत्पाद और चुनिंदा टीवी विज्ञापन.
लेकिन एक महत्वपूर्ण बिंदु है: संदेश प्राप्तकर्ता तक पहुंचने के लिए, उसे टीवी प्रसारण को ध्यान से देखना चाहिए। नहीं तो जानकारी कानों तक पहुंच जाएगी.
विज्ञापन को प्रभावशाली और प्रभावशाली बनाने के लिए, आपको चाहिए:
- एक रचनात्मक और पालन करने में आसान विचार बनाएं।
- कम शब्दों का प्रयोग करें।
- देखने के पहले सेकंड से संभावित खरीदार को दिलचस्पी लेने के लिए।
- वर्तमान रुझानों पर ध्यान दें।
हालांकि, टीवी की पकड़ कम होने लगी है, और वहां से प्रसारित होने वाली विज्ञापन सामग्री पर कम लोग ध्यान दे रहे हैं।
रेडियो अलर्ट
एक तरफ, रेडियो विज्ञापन काफी प्रभावी प्रचार चैनल है। आप किन परिस्थितियों में रेडियो नहीं सुनेंगे - आप हमेशा प्रसारण सुनेंगे और, किसी भी मामले में, महत्वपूर्ण जानकारी को याद नहीं करेंगे (जब तक, निश्चित रूप से, आप इसमें रुचि नहीं रखते हैं)।
लेकिन दूसरी ओर, रेडियो की मदद से आप केवल घोषणाएं ही सुन सकते हैं। आप यह नहीं देख पाएंगे कि रेडियो तरंगें किस बारे में बात कर रही हैं। इससे प्रसारण डेटा की गुणवत्ता खराब हो सकती है।
विज्ञापनदाता पर वांछित प्रभाव लाने और श्रोता पर वांछित प्रभाव उत्पन्न करने के लिए रेडियो विज्ञापन के लिए विज्ञापनों में केवल सबसे आवश्यक जानकारी का उपयोग किया जाना चाहिए। संभावित ग्राहक को पहले शब्दों से ही हुक करना बहुत महत्वपूर्ण है। संदेश सकारात्मक होना चाहिए। विनोदी विज्ञापन अच्छा काम करता है।
इंटरनेट विज्ञापन
इंटरनेट सबसे अधिक देखा जाता है औरसभी का सबसे अधिक मांग वाला संसाधन। हर सेकंड हजारों लोग वेब पेजों की निगरानी करते हैं। यह वह संसाधन है जो आज किसी चीज़ के विज्ञापन के लिए सबसे आदर्श है।
इंटरनेट पर किसी भी विज्ञापन संदेश को निम्नलिखित सामाजिक नेटवर्क के माध्यम से कवर करना सबसे अधिक लाभदायक है:
- "VKontakte"।
- इंस्टाग्राम।
- ट्विटर।
- फेसबुक।
- टेलीग्राम।
- यूट्यूब।
सामाजिक नेटवर्क के अलावा, विज्ञापनदाता विभिन्न लोकप्रिय मंचों का भी उपयोग कर सकता है। यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि किस सेवा या संगठन को बढ़ावा देने की जरूरत है।
इस उद्देश्य के लिए इंटरनेट का उपयोग करने का लाभ यह है कि आपके पास ऐसी सामग्री का विस्तृत चयन होगा जिसे आप ब्राउज़र में प्रस्तुत करना चाहते हैं। आप अपनी सभी कल्पनाओं को पूरी तरह से चालू कर सकते हैं। यदि आपके पास वेब डिज़ाइन, प्रोग्रामिंग या वीडियो / फोटो संपादन में कुछ कौशल है - इसमें संदेह न करें कि नेटिज़न्स के बीच आपके काम की निश्चित रूप से सराहना की जाएगी।
इस प्रकार का नुकसान यह है कि उनके प्रकाशनों के अधिक लोकप्रिय लेखक निश्चित रूप से किसी भी डोमेन के खोज इंजन में पहली पंक्तियों पर कब्जा कर लेंगे। यदि आपके पास एक निश्चित स्थिति या अनुयायी नहीं हैं तो आपको पहचानना मुश्किल होगा।
आमतौर पर केवल लोकप्रिय संसाधन ही अपने विज्ञापन का भुगतान करते हैं या लोगों की प्रतिक्रिया पर भरोसा कर सकते हैं।
दिलचस्प तथ्य
नेटवर्क में अनुभव और मांग प्राप्त की जा सकती है, लेकिन इसके लिए आपको इंटरनेट पर मुफ्त काम करने में काफी समय देना होगा। साथ ही, आपकी सामग्रीजानकारीपूर्ण, रोचक और नया होना चाहिए। अन्यथा, आपके प्रोजेक्ट में किसी की दिलचस्पी नहीं होगी।
इंटरनेट उपयोगकर्ता 12 वर्ष और उससे अधिक आयु के लोग हैं। लक्षित दर्शकों को स्पष्ट रूप से परिभाषित करने की सलाह दी जाती है जिसके लिए विज्ञापन सामग्री का इरादा है, अन्यथा छाया में रहने का जोखिम होगा। इसके आधार पर, आप उस साइट को चुनेंगे जहाँ आप सामग्री पोस्ट करेंगे।
यदि आप चाहते हैं कि अधिक से अधिक लोग आपको पहले देखें तो आप विज्ञापन की प्रीमियम शर्तों के लिए भुगतान कर सकते हैं और करना चाहिए। वेबसाइट avito.ru और au.ru पर सशुल्क प्रीमियम सेवाओं का उपयोग करना लाभदायक है।
याद रखें कि सफल पीआर गतिविधियों के लिए, विज्ञापन के प्रकार और वर्गीकरण को अच्छी तरह से जानना पर्याप्त नहीं है। हमें ऐसे विचारों और नवाचारों की आवश्यकता है जो आपसे पहले किसी ने नहीं किए। आप विदेश में अपने विचारों की नींव ढूंढ सकते हैं, क्योंकि रूस में सभी रुझान वहीं से आते हैं।
