अपने उत्पाद को जन-जन तक पहुंचाने के लिए, कई मार्केटिंग चालें चल रही हैं। वे सभी "विज्ञापन" नाम से एकजुट हैं। बदले में, इस विपणन तत्व की कई किस्में हैं। उनमें से बाहर खड़े हैं: मीडिया में विज्ञापन, छिपे हुए विज्ञापन, बाहरी विज्ञापन और कई अन्य। अंतिम तत्व में एक बिलबोर्ड प्रकार शामिल है। यह यूरोप में काफी लोकप्रिय मार्केटिंग चाल है। हमारे देश में, वह केवल अपनी लोकप्रियता हासिल कर रहा है।
संगठन की मार्केटिंग नीति के एक तत्व के रूप में बिलबोर्ड
आउटडोर विज्ञापन उत्पाद प्रचार का एक बहुत ही प्रभावी तरीका है। सबसे पहले, इस प्रकार की मार्केटिंग नीति आपको संभावित उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ाने की अनुमति देती है: आखिरकार, बहुत सारे लोग हैं जो उज्ज्वल पोस्टर और पोस्टर पर ध्यान देते हैं। रूस में आउटडोर विज्ञापन का विकास बहुत पहले शुरू नहीं हुआ था। एक बहुत ही "युवा" दिशा बिलबोर्ड है - यह एक विशाल ढाल है, जिसमें एक समर्थन और एक फ्रेम होता है। उत्तरार्द्ध, बदले में, एक आयत है, जिसे प्लाईवुड, स्टील प्लेटों के साथ लिपटा जाता हैया अन्य सामग्री। उसी समय, फ्रेम की सतह विशेष यौगिकों से ढकी होती है जो इसे वायुमंडलीय वर्षा और अन्य प्राकृतिक घटनाओं से बचाती है।यदि आप इस बोर्ड पर एक विज्ञापन पोस्टर लगाते हैं, तो यह एक बिलबोर्ड में बदल जाता है। यह पश्चिम में सबसे आम प्रकार के बाहरी विज्ञापनों में से एक है। सिद्धांत रूप में, इस लाभ को आसानी से समझाया गया है। आखिरकार, यदि ढाल को सही जगह पर स्थापित किया जाता है, तो यह सभी सामाजिक समूहों के प्रतिनिधियों द्वारा देखा जाएगा: छात्रों और स्कूली बच्चों से लेकर व्यापारियों और राजनेताओं तक। यही कारण है कि यदि आपकी कंपनी का उत्पाद बड़े पैमाने पर उपभोग के उद्देश्य से है तो बिलबोर्ड विज्ञापन बहुत प्रभावी है।
उत्पत्ति और विकास
अगर हम इतिहास की ओर मुड़ें, तो प्राचीन मिस्र में इस तरह की पहली ढाल दिखाई दी। उनके ऊपर फैले कैनवास के साथ विशाल फ़्रेमों का उपयोग सूचनात्मक उद्देश्यों के लिए किया गया था। उनकी मदद से, लोगों ने नाट्य और सर्कस के प्रदर्शनों के बारे में, व्यापारियों के आने-जाने के काम के बारे में, भागे हुए अपराधियों के बारे में और उन्हें पकड़ने के लिए इनाम के बारे में सीखा। विज्ञापन होर्डिंग संयुक्त राज्य अमेरिका से रूस में आए। वहां कारोबारियों ने होर्डिंग और बोर्ड पर तरह-तरह के बिल लगाकर खरीदारों का ध्यान अपनी ओर खींचा। यहीं से उनका नाम आया - बिलबोर्ड।
सोवियत होर्डिंग
यह उल्लेखनीय है कि यूएसएसआर के अस्तित्व के दौरान सीआईएस के क्षेत्र में पहले होर्डिंग दिखाई दिए। हालाँकि, उस समय उन्हें पूरी तरह से अलग कहा जाता था। होर्डिंग - यह बाहरी विज्ञापन के पहले विशाल तत्वों का नाम था। इसका कारण हैअगला। 90 के दशक की शुरुआत में, जब विज्ञापन पोस्टर वाले बड़े होर्डिंग पहली बार यूएसएसआर की सड़कों पर दिखाई दिए, तो बिग बोर्ड्स ने इस प्रकार की सेवा के लिए मुख्य बाजार हिस्सेदारी प्रदान की। अपने संगठन के विज्ञापन के रूप में, उसने प्रत्येक बिलबोर्ड पर अपनी फर्म के नाम के साथ एक छोटा सा चिन्ह लगाया। इस तरह "बिगबोर्ड" नाम का और प्रसार हुआ।
ढाल विभेद
विभिन्न उप-प्रजातियों की एक बड़ी संख्या में बिलबोर्ड के रूप में इस प्रकार के बाहरी विज्ञापन शामिल हैं। ये न केवल आकार में भिन्न होर्डिंग हैं - इन्हें पक्षों, आकार, डिज़ाइन इत्यादि की संख्या से भी अलग किया जाता है।बाहरी विज्ञापन का माना तत्व एक, दो, तीन या यहां तक कि एक स्थापित फ्रेम हो सकता है चार प्राथमिकता वाले विमान। एक दूसरे के संबंध में पक्ष कैसे स्थित हैं, इस पर निर्भर करते हुए, त्रिकोणीय, वी-आकार और अन्य ढाल प्रतिष्ठित हैं।
डिजाइन भी बहुत मायने रखता है। इस विशेषता के आधार पर, दो प्रकार के होर्डिंग को प्रतिष्ठित किया जा सकता है:
1. गैर-वियोज्य - वे जो समर्थन की एकता और ढाल के फ्रेम का प्रतिनिधित्व करते हैं;2. कंस्ट्रक्टर्स, या "ट्रांसफार्मर"। वे कई भागों से मिलकर बने होते हैं और काफी मोबाइल डिज़ाइन होते हैं। इस प्रकार के बिलबोर्ड को स्थापित करने में कम समय और मेहनत लगती है। उल्लेखनीय है कि बड़ी ढालों के लिए यह प्रकार बहुत आम है।
और, ज़ाहिर है, आकार। कई होर्डिंग हैं जो चौड़ाई और लंबाई में एक दूसरे से भिन्न हैं। सीआईएस देशों के क्षेत्र में, सबसे व्यापक3 मीटर चौड़े और 6 मीटर लंबे होर्डिंग प्राप्त किए। यूरोप और अमेरिका में, आप ऐसे होर्डिंग पा सकते हैं, जिनकी सतह का क्षेत्रफल 108 वर्ग मीटर है।
प्राथमिकता स्थापना निर्देश
धीरे-धीरे सड़कों के किनारे होर्डिंग लगने लगे। यह बस्तियों के बीच चलने वाले वाहनों की संख्या में लगातार वृद्धि के कारण था। कारों की गति बढ़ती गई, और यात्रियों और ड्राइवरों को आउटडोर विज्ञापन देखने के लिए, होर्डिंग आकार में बढ़ने लगे।
हां, और अब व्यस्त राजमार्गों, अंतरराष्ट्रीय महत्व के राजमार्गों, उपनगरीय और रिंग रोड पर होर्डिंग लगाने का काम किया जाता है। एक नियम के रूप में, इस राजमार्ग से जितना अधिक ट्रैफ़िक गुजरता है, विज्ञापन उतना ही अधिक प्रभावी होता है।
आउटडोर विज्ञापन तत्वों की स्थापना में महत्वपूर्ण विवरण
होर्डिंग लगाने में कुछ बारीकियां होती हैं। उदाहरण के लिए, राजमार्गों और वन-वे सड़कों पर, आमतौर पर टू-वे बिलबोर्ड नहीं लगाया जाता है। विज्ञापनदाता के लिए, ड्राइवर और यात्रियों पर निर्देशित सामने की सतह महत्वपूर्ण और प्राथमिकता है। इस मामले में, एक तरफा बिलबोर्ड स्थापित है।
शहर के अंदर, अक्सर समर्थन वाले होर्डिंग के बजाय, वे इमारतों की दीवारों पर चिपकाए गए या फैले हुए पोस्टर का उपयोग करते हैं। यह उल्लेखनीय है कि कभी-कभी बाहरी विज्ञापन के ऐसे तत्व एक उत्कृष्ट सहायक बन जाते हैं जो शहर की ग्रे सड़कों को पतला कर देते हैं।
