विज्ञापन की अवधारणा कुछ डेटा का एक विशेष प्रसारण है, जिसके लिए ग्राहक पैसे का भुगतान करता है। यह आश्वस्त होना चाहिए कि उत्पाद खरीदा जाना चाहिए, और सेवाओं या विचारों का उपयोग किया जाना चाहिए। विभिन्न प्रकार के मीडिया का उपयोग करके विभिन्न विज्ञापन कंपनियों द्वारा विज्ञापन कार्य किए जाते हैं।
विज्ञापन बाजार एक ऐसा क्षेत्र है जहां उल्लिखित सेवाओं की आपूर्ति और मांग मिलती है। इस आर्थिक क्षेत्र में, विज्ञापन उपभोक्ता विज्ञापनदाताओं, उसके उत्पादकों और वितरकों के साथ बातचीत करते हैं। उनके रिश्ते का उद्देश्य एक उत्पाद, सेवा या जानकारी है।
विज्ञापनदाता किसी उत्पाद के निर्माता, विक्रेता या विज्ञापन वितरित करने वाली कंपनी हैं।
एक निर्माता वह व्यक्ति होता है जो जानकारी को उस रूप में रखता है जिसमें उसे जनता के सामने लाया जाएगा।
डिस्ट्रीब्यूटर एक ऐसी इकाई है जो किसी भी रूप में, किसी भी तरह से, किसी भी रूप में विज्ञापन वितरित करती है।
उपभोक्ता वे लोग हैं जिन पर उपरोक्त कंपनियों की सभी गतिविधियाँ निर्देशित हैं।
विज्ञापन की अवधारणा को संचार के एक तरीके के रूप में भी परिभाषित किया जा सकता है, यह सामान बेचने का एक तरीका है, जो निर्माता और उपभोक्ता के बीच मध्यस्थ के रूप में कार्य करता है। विज्ञापन को खरीदार को इस विशेष उत्पाद को खरीदने के लिए राजी करने की प्रक्रिया के रूप में जाना जाता है।
विज्ञापन की अवधारणा बताती है कि इसकी कार्रवाई जनसंख्या के कई समूहों के उद्देश्य से है: बच्चे, किशोर, युवा, मध्यम आयु वर्ग के लोग, बुजुर्ग। इसके अलावा, प्रत्येक उत्पाद उपभोक्ताओं के कुछ समूहों के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसलिए, निर्माता, जारी किए गए उत्पादों के साथ, खरीदारों को अपना सामान खरीदने के लिए आकर्षित करने की योजना विकसित करते हैं। इस रणनीति में मार्केटिंग सेवाएं लगी हुई हैं। विज्ञापन एक निश्चित स्थान पर माल की बिक्री को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जनता को इस ओर आकर्षित करता है, और जनसंख्या इसे खरीदने में रुचि रखती है।
माल की बिक्री के लिए सेवाएं और विज्ञापन की अवधारणा का प्रतिनिधित्व करती हैं। इसे विभिन्न तरीकों से जनता को प्रदान किया जा सकता है। इस प्रकार की जानकारी समाचार पत्रों में, टेलीविजन पर, इंटरनेट पर, रेडियो प्रसारण पर रखी जाती है। अब शहर की सड़कों पर बहुत विज्ञापन है, इसके लिए वे संकेत, पोस्टर, बैनर, होर्डिंग का उपयोग करते हैं।
राज्य और उसके निकाय सामाजिक विज्ञापन का उपयोग कर सकते हैं (इसकी अवधारणा, लक्ष्य और कार्य रूसी संघ के कानून "विज्ञापन पर" में परिभाषित हैं)। यह वह जानकारी है जो किसी भी माध्यम और माध्यम से आबादी के अनिश्चित चक्र तक पहुंचाई जाती है और इसका उद्देश्य राज्य के हित में धर्मार्थ लक्ष्यों को प्राप्त करना है।
इंटरनेट विज्ञापन अब बहुत लोकप्रिय हो गया है। और यह कोई दुर्घटना नहीं है, क्योंकि सामाजिक नेटवर्क हैलगभग हर घर में। यह बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को जानकारी देने में सक्षम है। इंटरनेट स्पेस में विज्ञापन की बुनियादी अवधारणाएं:
- बैनर विज्ञापन - साइट पर रखा गया है, विज्ञापनदाता के लिए एक लिंक है;
- प्रासंगिक विज्ञापन एक प्रकार का विज्ञापन है जो विषयगत साइटों पर प्रदर्शित होता है और पृष्ठ की सामग्री से मेल खाता है;
- खोज विज्ञापन, खोज परिणामों में प्रदर्शित।
लेकिन यह कहना मुश्किल है कि कौन सा तरीका सबसे प्रभावी है। उनमें से प्रत्येक की अपनी विशेषताएं हैं और इसका उद्देश्य एक निश्चित परिणाम प्राप्त करना है। विज्ञापन का सही तरीका चुनने के लिए, आपको विचाराधीन अवधारणा की विशेषताओं, विधियों और लक्ष्यों का अध्ययन करने की आवश्यकता है।
