यांडेक्स में लक्ष्य निर्धारित करना। Yandex. Direct में एक विज्ञापन अभियान शुरू करते समय मेट्रिका एक आवश्यक कदम है। लक्ष्य निर्धारित करने से आपको रूपांतरणों को ट्रैक करने और प्रभावी ढंग से पुन: लक्ष्यीकरण स्थापित करने में मदद मिलती है। एक विज्ञापन अभियान के निर्माण में एक महत्वपूर्ण बिंदु की अनदेखी करके, मालिक संभावित ग्राहकों का एक बड़ा हिस्सा खोने और पूरे विज्ञापन बजट को "निकालने" का जोखिम उठाते हैं। लक्ष्य ट्रैकिंग विफलता से बचने और रूपांतरण बढ़ाने में आपकी सहायता कर सकती है।
यांडेक्स.मेट्रिक्स काउंटर क्या है और इसे साइट पर कैसे स्थापित करें
यांडेक्स.मेट्रिक्स काउंटर एक प्रोग्राम कोड है जो वेब पेजों में एम्बेड किया जाता है। "मेट्रिका" में दो भाग होते हैं: एक काउंटर और एक डेटाबेस। जब उपयोगकर्ता साइट के पृष्ठों (लॉगिन, क्लिक्स, ट्रांज़िशन इत्यादि) पर कोई क्रिया करते हैं, तो काउंटर कोड निष्पादित होता है और वेब पेज और विज़िटर के कार्यों के बारे में मेट्रिका को जानकारी प्रसारित करता है।
यांडेक्स में एक लक्ष्य निर्धारित करना। मेट्रिका साइट पर एक काउंटर बनाने, कॉन्फ़िगर करने और स्थापित करने के साथ शुरू होता है।
- यांडेक्स खोलें, रजिस्टर करें और अपने खाते में लॉग इन करें।
- मेट्रिका पर जाएं।
- काउंटर जोड़ें बटन दबाएं।
- दोस्ताना नाम दर्ज करेंकाउंटर (उदाहरण के लिए, स्टोर का नाम)।
- उस साइट का पता निर्दिष्ट करें जिस पर इसे स्थापित किया जाएगा (या पृष्ठ का पूरा पथ: my_syte.ru या my_site.ru/sale)।
- विज़िट का "टाइमआउट" सेट करें (सत्र समाप्त होने से पहले साइट पर उपयोगकर्ता की निष्क्रियता के मिनटों की संख्या।
- उदाहरण के लिए, 30 मिनट का संकेत दिया गया है। यदि उपयोगकर्ता पूरे आधे घंटे तक कुछ नहीं करता है, तो सत्र समाप्त हो जाएगा और नए कार्यों को दूसरे सत्र में दर्ज किया जाएगा।
- बॉक्स को चेक करके यूजर एग्रीमेंट को स्वीकार करें और "क्रिएट ए काउंटर" पर क्लिक करें।
यांडेक्स.मेट्रिका में लक्ष्य निर्धारित करने के लिए साइट पर एक काउंटर कोड स्थापित करने की आवश्यकता होती है। ऐसा करने के लिए:
- प्रेस "सेटिंग्स" (गियर)।
- काउंटर कोड टैब चुनें।
- "वेबवाइजर,…" और "एसिंक्रोनस कोड" बॉक्स चेक करें। कुल 8 मीटर कोड पैरामीटर उपलब्ध हैं। पहला आगंतुकों के कार्यों का विश्लेषण करता है, दूसरा कोड को "हल्का" बनाता है।
- नीचे दिए गए काउंटर कोड को कॉपी करें और इसे HTML कोड में जोड़ें।
युक्ति: साइट पर सभी विज़िट रिकॉर्ड करने के लिए सभी पृष्ठों पर क्लोजिंग /हेड टैग से पहले एक काउंटर सेट करें। इस स्तर पर, काउंटर बनाया गया है, प्रारंभिक सेटिंग्स की गई हैं, कोड साइट के सभी पृष्ठों पर स्थापित किया गया है। अब आगंतुकों की गतिविधि मेट्रिका सेवा में प्रदर्शित की जाएगी।
यांडेक्स.मेट्रिका में लक्ष्य निर्धारित करना
प्रत्येक विज्ञापन अभियान को उपयोगकर्ता को एक निश्चित परिणाम तक ले जाना चाहिए, जिसे लक्ष्य कहा जाता है।
दो प्रकार के होते हैं:
- रूपांतरण - एक विज्ञापन अभियान और रूपांतरण की प्रभावशीलता को ट्रैक करें, साइट पर दर्शकों की गतिविधि का विश्लेषण करने में सहायता करें।
- Retargeting - साइट विज़िटर को प्रदर्शित करने के लिए विज्ञापन सेट करने में आपकी सहायता करता है, जिन्होंने पहले इस पर कोई कार्रवाई की है।
ट्यूनिंग लक्ष्यों में विभाजित हैं:
- सरल - इसमें एक कदम का निष्पादन शामिल है, लक्ष्य एक चीज से हासिल किया जाता है, उदाहरण के लिए, एक बटन पर क्लिक करके।
- यौगिक - आपको चरणों की एक श्रृंखला बनाने की अनुमति देता है जिसके लिए क्रमिक निष्पादन की आवश्यकता होती है। इसकी सहायता से प्रत्येक चरण के निष्पादन के बारे में जानकारी एकत्र की जाती है। इस तरह के विश्लेषण से यह समझने में मदद मिलेगी कि आगंतुकों को किस बिंदु पर कठिनाई होती है।
यांडेक्स में लक्ष्य निर्धारित करना। एक साधारण प्रकार के मेट्रिका में 5 मुख्य चरण होते हैं:
- लक्ष्य जोड़ें बटन पर क्लिक करें।
- लक्ष्य के लिए एक वर्णनात्मक नाम दें।
- शर्त प्रकार निर्दिष्ट करें।
- शर्त पैरामीटर सेट करें।
- लक्ष्य जोड़ें पर क्लिक करें।
बनाया गया लक्ष्य पैनल में दिखाई देगा, जो नंबर, नाम, विवरण और आईडी प्रदर्शित करता है।
लक्ष्य: देखे जाने की संख्या
यह लक्ष्य तब प्राप्त होगा जब विज़िटर निर्दिष्ट संख्या में पृष्ठों को देखेगा। कॉन्फ़िगर करने के लिए, "देखें" शर्त में उन पृष्ठों की संख्या जोड़ें जिन्हें साइट अतिथि को देखना चाहिए। यह व्यावहारिक रूप से ऑनलाइन स्टोर और वन-पेजर्स में उपयोग नहीं किया जाता है।हालाँकि, इसका उपयोग उपयोगकर्ता के व्यवहार का अध्ययन करने के लिए किया जा सकता है।
उद्देश्य: पृष्ठों पर जाकर
उपलब्धि एक निश्चित पृष्ठ पर संक्रमण है (साइट के अंदर, एक विज्ञापन इकाई से, यहां तक कि एक फ़ाइल डाउनलोड करना)। Yandex. Metrica में लक्ष्य निर्धारण एक आंशिक या पूर्ण पृष्ठ URL जोड़कर किया जाता है और इसकी कई शर्तें होती हैं:
- URL: इसमें शामिल है। यह पते का हिस्सा है। इस भाग वाले लिंक का अनुसरण करते हुए लक्ष्य प्राप्त किया गया था।
- यूआरएल: मैच। लक्ष्य प्राप्त करने के लिए आपको उस पृष्ठ का पूरा पता निर्दिष्ट करना होगा जिस पर आपको जाना है।
- URL: शुरू होता है। लिंक का केवल प्रारंभिक भाग दर्ज किया गया है, उन मामलों के लिए उपयुक्त है जहां पृष्ठों के समूह को ट्रैक किया जाता है, उदाहरण के लिए my_site.ru/catalog.
- URL: रेगुलर एक्सप्रेशन. इस मामले में, पता निर्दिष्ट नहीं है, लेकिन यूआरएल युक्त एक नियमित अभिव्यक्ति है। उदाहरण के लिए, इसका उपयोग SEO विश्लेषिकी के लिए किया जाता है। एक नियमित अभिव्यक्ति के साथ Yandex. Metrica में एक लक्ष्य निर्धारित करने के लिए सावधानीपूर्वक अध्ययन की आवश्यकता होती है, और एक पैराग्राफ में यह बताना असंभव है कि यह क्या है और इसे सही तरीके से कैसे उपयोग किया जाए।
पृष्ठ विज़िट सबसे सटीक लक्ष्यों में से एक हैं जो केवल तभी सक्रिय होते हैं और एक रूपांतरण रिकॉर्ड करते हैं जब विज़िटर वास्तव में पृष्ठ पर गए थे।
लक्ष्य: जावास्क्रिप्ट घटना
यहाँ लक्ष्य कोड निष्पादित करना है, जैसे कि एक बटन पर क्लिक करना, एक फ़ॉर्म के माध्यम से अनुरोध सबमिट करना, और इसी तरह। सेटअप की जटिलता इस तथ्य में निहित है कि, इसके अलावामेट्रिका में एक लक्ष्य बनाते हुए, आपको साइट पर वांछित तत्व में एक ईवेंट कोड जोड़ना होगा। सरल शब्दों में, यह इस तरह दिखता है: सबसे पहले, एलिमेंट कोड सक्रिय होता है, जिससे एक घटना होती है जिसे काउंटर मेट्रिका को भेजता है।
यांडेक्स में "ईवेंट" लक्ष्य निर्धारित करना। मेट्रिका वेब पेज कोड को संपादित करने से संबंधित है। प्रत्येक तत्व के लिए, एक नया लक्ष्य बनाया जाता है, जिसमें एक विशिष्ट पहचानकर्ता निर्धारित किया जाता है। घटना कोड में एक बार साइट पर इसका उल्लेख किया गया है।
सेटअप चार चरणों में किया जाता है:
- नया JavaScript ईवेंट लक्ष्य जोड़ें।
- एक अद्वितीय लक्ष्य आईडी दर्ज करें।
- सेटिंग्स सहेजें।
- इवेंट कोड उस पेज के HTML कोड में डालें जो वांछित तत्व के लिए जिम्मेदार है।
यदि ईवेंट कोड और पहचानकर्ता सही तरीके से डाला गया है, तो कुछ समय बाद आंकड़े एकत्र किए जाएंगे।
सबसे महत्वपूर्ण उपयोग केस बटन ट्रैकिंग है, जो यांडेक्स को कैप्चर करता है। मेट्रिक्स । बटन प्रेस लक्ष्य निर्धारित करना सामान्य सिद्धांत का पालन करता है।
- एक JavaScript ईवेंट लक्ष्य बनाएं।
- क्लिक लक्ष्य आईडी निर्दिष्ट करें।
- उस पेज का HTML कोड खोलें जहां बटन स्थित है।
- बटन को ट्रिगर करने वाला कोड ढूंढें।
- वहां इवेंट कोड जोड़ें:
समग्र लक्ष्य
एक यौगिक लक्ष्य निर्धारित करते समय, आप 1 से 5 चरणों तक बना सकते हैं, जो साइट विज़िटर के विशिष्ट पथ को ट्रैक करने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, विचार करेंकैटलॉग से उत्पाद कार्ड तक का मार्ग:
- एक मिश्रित लक्ष्य बनाएं।
- पहले चरण के लिए एक नाम दर्ज करें ("कैटलॉग")।
- शर्त निर्दिष्ट करें - URL: इसमें शामिल है - और लिंक / कैटलॉग दर्ज करें।
- "चरण जोड़ें" पर क्लिक करें और अगले चरण ("श्रेणी") के लिए एक नाम दर्ज करें।
- URL शर्त निर्दिष्ट करें।
- तीसरे चरण "उत्पाद" के लिए चरणों को दोहराएं और "प्रकाशित करें" बटन पर क्लिक करें।
एक पेजर के लिए Yandex. Metrica में लक्ष्य निर्धारित करना
एक लैंडिंग पृष्ठ का मुख्य कार्य रूपांतरण बढ़ाना और ट्रैफ़िक बढ़ाना है। यहां साइट पर आगंतुकों के किसी भी कार्य को ट्रैक करना आवश्यक है: दर्ज करना, ब्राउज़ करना, बटनों पर क्लिक करना, एक आवेदन भेजना, इसलिए यैंडेक्स.मेट्रिका में लक्ष्यों को सही ढंग से निर्धारित करना महत्वपूर्ण है। एक पेजर के लिए "फॉर्म सबमिशन" मुख्य लक्ष्य है, इसलिए इस पर विस्तार से विचार करने की आवश्यकता है।
- शर्त प्रकार JavaScript ईवेंट के साथ एक लक्ष्य बनाएं।
- अद्वितीय पहचानकर्ता "ANKETA" दर्ज करें।
- फ़ॉर्म सबमिट करने के लिए ज़िम्मेदार पेज कोड में एक ऑनसबमिट ईवेंट जोड़ें:
Google टैग प्रबंधक के माध्यम से "Yandex. Metrica" को ट्रैक करना
सभी उपलब्ध प्रचार और विश्लेषण टूल का उपयोग करने के लिए, यह सुविधाजनक है जब वे एक ही स्थान पर स्थित हों। इसलिए, यह इस सवाल पर विचार करने योग्य है कि Yandex. Metrica में GTM के माध्यम से लक्ष्य कैसे निर्धारित किए जाते हैं।
सबसे पहले, आपको GTM में काउंटर कोड जोड़ना होगा:
- जीटीएम खोलें, "टैग" पर जाएं और क्लिक करेंबनाएं बटन।
- शीर्ष पर एक शीर्षक भरें और नीचे "कस्टम HTML टैग" चुनें।
- HTML फ़ील्ड में, कॉपी किए गए Yandex. Metrica काउंटर कोड को पेस्ट करें।
- "सक्रियण स्थितियों" में "सभी पृष्ठ" चुनें।
- "प्रकाशित करें" बटन पर क्लिक करें।
इस स्तर पर, Google टैग प्रबंधक का उपयोग करके Yandex. Metrica कोड सेट करना पूरा हो गया है। अब आपको साइट के पृष्ठों पर घटनाओं की रिकॉर्डिंग और मेट्रिका में डेटा के हस्तांतरण को सेट करने की आवश्यकता है।
उदाहरण के लिए, फ़ॉर्म सबमिशन को ठीक करते हैं:
- एक अतिरिक्त टैग बनाएं, प्रकार को कस्टम HTML टैग पर सेट करें।
- एचटीएमएल फ़ील्ड में कोड दर्ज करें:
- सक्रियण स्थितियों में, "फॉर्म" ट्रिगर निर्दिष्ट करें।
- ट्रिगर सेटिंग में, साइट पर पैरामीटर के अनुरूप शर्तें निर्दिष्ट करें।
- "प्रकाशित करें" बटन पर क्लिक करें।
Google टैग प्रबंधक की क्षमताओं का उपयोग करके आप पृष्ठों के स्रोत कोड में बदलाव किए बिना "ईवेंट" के लक्ष्यों को अनुकूलित कर सकते हैं। यह अधिक सुरक्षित तरीका है। यह तब उपयोगी होता है जब साइट का सोर्स कोड उपलब्ध न हो।
परिणाम
यांडेक्स में लक्ष्य निर्धारित करना। मेट्रिका को यह समझने की आवश्यकता है कि साइट किन लक्ष्यों का पीछा कर रही है और किन आंकड़ों की आवश्यकता है। यह विज्ञापन की प्रभावशीलता को ट्रैक करने में मदद करता है, इसके साथ बजट को नियंत्रित करना आसान होता है। इसके अलावा, सेटिंग प्रदर्शित करती है कि किन अभियानों में निवेश किया जाना चाहिए और कौन से रूपांतरण में वृद्धि होती है। रिपोर्ट में संकेतकों का एक दृश्य प्रदर्शन एक स्पष्ट बनाता हैउपयोगकर्ता व्यवहार की तस्वीर। मेट्रिका में लक्ष्यों का उपयोग Yandex. Direct में रिटारगेटिंग सेट करने के लिए किया जा सकता है। इससे पहले से तैयार विज़िटर के साथ रूपांतरण बढ़ेगा और ब्रांड जागरूकता बढ़ेगी.
