अपना खुद का व्यवसाय शुरू करना और विकसित करना मानव गतिविधि का एक सामान्य क्षेत्र बन गया है। यह बहुत अच्छा है कि अधिक से अधिक लोग अपने स्वास्थ्य की देखभाल स्वयं करने लगे हैं। लेकिन किसने सोचा होगा कि किसी व्यवसाय की भलाई नामकरण जैसे कारक पर अत्यधिक निर्भर है? यह अवधारणा और संबंधित प्रश्न हमारे लेख का विषय हैं।
नामकरण क्या है?
नामकरण की अवधारणा पश्चिमी दुनिया से हमारे पास आई, हालांकि, निश्चित रूप से, हमारे देश यह भी जानते थे कि कंपनियों के लिए चतुराई से कैसे नाम आते हैं। नाम "नामकरण" ("नामकरण") अंग्रेजी शब्द नाम से आया है, जिसका अर्थ है "नाम"।
एक नई, आधुनिक अवधारणा व्यावसायिक परियोजनाओं के नामकरण की व्यावसायिक गतिविधि को संदर्भित करती है। पेशेवर नामकरण और शौकिया नामकरण के बीच का अंतर बहुत बड़ा है।
"रोज़" स्तर पर नामों का आविष्कार यादृच्छिक संघों, व्यक्तिगत उद्देश्यों पर आधारित है। इसलिए, ऐसे कंपनी नामों की सफलता ज्यादातर एक भाग्यशाली संयोग है। विशेषज्ञब्रांड नामों का जानबूझकर कई कारकों द्वारा अध्ययन किया जाता है, जिसके अनुसार कंपनी के आगे विकास के लिए सबसे प्रभावी विकल्प चुने जाते हैं।
अपने पारंपरिक, सामान्यीकृत अर्थ में, नामकरण किसी चीज़ के नामकरण की प्रक्रिया है। यह एक बार फिर आईएनजी एंडिंग (अंग्रेज़ी) से प्रमाणित होता है।
यादृच्छिक नाम और पेशेवर नामकरण कंपनियां
एक कंपनी के लिए एक अच्छी तरह से चुने गए, वाक्पटु और यादगार नाम का मूल्य तब भी सराहा गया जब पहले आधुनिक प्रकार के उद्यम सामने आए। हालाँकि, कुछ समय पहले तक, यह कभी किसी के साथ नहीं हुआ होगा कि एक आविष्कारित नाम के लिए दो या तीन शब्दों में अच्छा पैसा दिया जाएगा (ठीक है, एक नारा, शायद इसके लिए)।
लेकिन अब सभी संबंधित सेवाओं (संदर्भ, नाम का उपयोग, विश्लेषणात्मक कार्य, आदि) के साथ एक कंपनी के नामकरण की लागत औसतन 400-600 डॉलर है।
कंपनियों से सेवाओं के नामकरण के लिए मूल्य
विभिन्न रचनात्मक और विश्लेषणात्मक संगठन व्यावसायिक फर्मों के लिए नामों के चयन में लगे हुए हैं: ये बड़ी कंपनियां, छोटी एजेंसियां और भाषाई स्टूडियो हैं। सामान्य तौर पर, मान लें कि नामकरण एक सस्ती सेवा नहीं है। सेवाओं की लागत कंपनी के स्तर और अनुभव के साथ-साथ भू-राजनीतिक कारक पर निर्भर करती है।
इसलिए, उदाहरण के लिए, मास्को में, एक कंपनी के नामकरण के लिए एक पूर्ण पैमाने पर परियोजना की लागत $1,000 से होगी। कीव में, यह कुछ हद तक सस्ता है: $500 प्रति ऑर्डर से। राजधानियों से दूर, आप एक नामकरण परियोजना के लिए $400 से शुरू होने वाले रचनात्मक कलाकारों को पा सकते हैं।
संख्याएं, जैसा कि हम देखते हैं,बिल्कुल छोटा नहीं। वे विशेष रूप से प्रभावशाली हैं यदि आप कम से कम सामान्य शब्दों में नहीं जानते हैं कि भविष्य के प्रसिद्ध ब्रांड के लिए किसी नाम के पेशेवर चयन की प्रक्रिया में क्या शामिल है।
प्रभावी नामकरण के कारक
किसी कंपनी का ब्रांड विकसित करना एक लंबी प्रक्रिया है जिसमें विशेषज्ञों की पूरी टीम शामिल होती है। कंपनी के लिए एक सक्षम होनहार नाम के चयन में समाजशास्त्रीय, विश्लेषणात्मक और मनोवैज्ञानिक कार्य शामिल हैं।
सबसे पहले, ग्राहक कंपनी से संबंधित बाजार खंड का विश्लेषण किया जाता है। तुलना के लिए, फर्मों के सभी उपलब्ध नाम और उनकी प्रतिष्ठा को लिया जाता है। नई कंपनी का एक नया नाम होना चाहिए, परिचित या दूसरों के समान नहीं होना चाहिए।
लक्षित दर्शकों का विश्लेषण किया जा रहा है: किसी विशेष उत्पाद या सेवा के उपभोक्ताओं की आवश्यक उत्पाद के लिए बहुत विशिष्ट इच्छाएं और आवश्यकताएं होती हैं, और इसलिए उस कंपनी के लिए जो इसे प्रदान करती है।
नाम कंपनी की आकर्षक विशेषताओं को प्रतिबिंबित करना चाहिए, यानी नामकरण विशेषज्ञों को ग्राहक कंपनी के काम का विश्लेषण करने की आवश्यकता है।
संकलित चित्र के आधार पर दर्जनों (30 और अधिक) विविध नामों का चयन किया जाता है। प्रत्येक एक विशेष अवधारणा रखता है। इसके अलावा, सबसे सफल लोगों को उपलब्ध रचनात्मक सामग्री से चुना जाता है। गुणवत्ता परिणाम के लिए इस प्रक्रिया में समय लगता है।
सर्वश्रेष्ठ विकल्प ग्राहक के साथ सहमत हैं, और सर्वोत्तम में से सर्वश्रेष्ठ का परीक्षण समूहों पर परीक्षण किया जाता है। ऐसे समूहों में 10 या अधिक लोग शामिल हो सकते हैं। वे दरदर्शकों की धारणा के संदर्भ में उन्होंने जिन ब्रांडों का प्रस्ताव रखा: वे क्या भावनाएँ, जुड़ाव पैदा करते हैं, क्या यह आपको अच्छा महसूस कराते हैं, क्या यह अच्छा लगता है, और अन्य कारक।
कई विकल्पों के गहन अध्ययन के बाद, केवल एक ही रहता है, और अंतिम चरण में, नेमर्स केवल एक नाम के रूप में नहीं, बल्कि ग्राहक को परिणाम प्रस्तुत करते हैं। एक महत्वपूर्ण विवरण कंपनी के नाम का उपयोग करने की अवधारणा है ताकि यह उपभोक्ता/ग्राहक पर सही प्रभाव डाले।
जैसा कि हमने देखा, उच्च स्तरीय नामकरण एक या दो घंटे की बात नहीं है।
आप प्रोजेक्ट के लिए और कैसे नाम चुन सकते हैं?
नाम के चयन के लिए पेशेवरों की सेवाओं पर बहुत खर्च होता है। ऐसा होता है कि विशेषज्ञों से सीधे संपर्क करने का कोई तरीका नहीं है। फिर सस्ता नामकरण विकास बचाव में आएगा..
एक छोटी परियोजना के लिए एक नाम चुनना संभव है, माध्यमिक (हालांकि यह संभव है?) विशेष भाषाई कार्यक्रमों की मदद से। इस तरह के प्रोग्राम को नेमिंग जेनरेटर, यानी नेम जेनरेटर कहा जाता है।
विभिन्न परियोजनाएं नेट पर उपलब्ध हैं, भुगतान और मुफ्त दोनों, आपकी कंपनी के लिए बस कुछ नाम चुनने का अवसर प्रदान करती हैं और आपकी राय में सबसे उपयुक्त एक को चुनने का अवसर प्रदान करती हैं। ऐसे कार्यक्रमों को अलग तरह से कहा जा सकता है, उदाहरण के लिए, एक ब्रांड जनरेटर और अर्थ में समान अन्य शब्द।
किसी कंपनी के लिए नाम चुनने के ऐसे तरीके काफी किफायती नामकरण हैं। कम कीमतों के उदाहरण (लेकिन स्पष्ट परिणाम भी) कुछ सामग्री एक्सचेंजों पर देखे जा सकते हैं जिनका एक विशेष खंड है।
परिणाम
. के लिए एक नाम विकसित करनाखुद का व्यवसाय परियोजना एक आधुनिक व्यवसायी के प्राथमिक कार्यों में से एक है। और आज, बहुत से लोग समझ गए हैं: परियोजना का सही नाम वांछित परिणाम का आधा है।
हमारे लेख में, हमने व्यावसायिक दुनिया में एक नई घटना की जांच की - फर्मों (कंपनियों) का पेशेवर नामकरण, जिसे नामकरण शब्द कहा जाता है। हमने यह भी विचार किया कि कैसे पेशेवर काम नई घटनाओं के सामान्य नामकरण से अलग है और विशेषज्ञों की सेवाओं के लिए कीमतें क्या हैं।
हमें उम्मीद है कि आपको सामग्री दिलचस्प लगी होगी और आपने आधुनिक व्यावसायिक सहायता टूल के बारे में अपने ज्ञान का विस्तार करने में समय बिताया।
