लगभग किसी भी छोटे, मध्यम और बड़े व्यवसाय को विज्ञापन की आवश्यकता होती है। इस उपकरण के उपयोग के बिना, किसी को भी कंपनी के अस्तित्व के बारे में पता नहीं चलेगा। अपने बारे में बताने के सबसे किफायती और प्रभावी तरीकों में से एक है प्रिंट विज्ञापन। प्रजातियों की यह विविधता और ऐसे उत्पादों के लिए सस्ती कीमतें इसे निर्माता और उपभोक्ता के बीच संचार के सबसे लोकप्रिय तरीकों में से एक बनाती हैं। यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि इस मार्केटिंग टूल का उपयोग कॉर्पोरेट विज्ञापन के रूप में भी किया जा सकता है। इस प्रकार के संचार के बारे में इतना आकर्षक क्या है? क्या यह वाकई फायदेमंद है? आप इन सवालों के जवाब लेख में पा सकते हैं।
प्रिंट विज्ञापन की परिभाषा
इस प्रकार के संचार को समझने के लिए, आपको सबसे पहले इसकी शैक्षणिक परिभाषा को जानना होगा। तो, प्रिंट विज्ञापन एक मार्केटिंग संदेश है जो प्रिंटिंग मीडिया के चैनलों के माध्यम से वितरित किया जाता है। उदाहरण के लिए, पत्रक, ब्रोशर के माध्यम से,पोस्टर, पुस्तिकाएं।
प्रिंट विज्ञापन को पत्रिकाओं में रखा जा सकता है: समाचार पत्र, पत्रिकाएं, यहां तक कि किताबें भी। प्रकाशित पत्रिकाएं एक साथ मुद्रित सामग्री के विज्ञापन के रूप में कार्य करेंगी।
विज्ञापन को मार्केटिंग टूल के रूप में प्रिंट करें
उत्पादक और उपभोक्ता के बीच या विक्रेता और उपभोक्ता के बीच संचार के संगठन की प्रभावशीलता वांछित संदेश देने के तरीके के सही विकल्प पर आधारित है। इस मामले में, एक संदेश का अर्थ है विज्ञापन पाठ, छूट और प्रचार के बारे में जानकारी, नए उत्पाद, बोनस।
आप प्रसारण और वितरण के लिए विभिन्न चैनलों का उपयोग कर सकते हैं, जैसे समाचार पत्रों या पत्रिकाओं में विज्ञापन। लेटरहेड, कैटलॉग और ब्रोशर भी प्रिंट विज्ञापन के प्रकार हैं। इस सूची को व्यवसाय कार्ड के साथ पूरक किया जा सकता है, स्टेशनरी और न्यूज़लेटर्स का उपयोग कुछ मार्केटिंग संदेशों को व्यक्त करने के लिए किया जा सकता है।
इंटरनेट पर लंबे समय तक टिके रहें
पत्रिकाओं और समाचार पत्रों के अलावा जिन्हें आप अपने हाथों में पकड़ सकते हैं, इलेक्ट्रॉनिक प्रकाशन या भौतिक प्रकाशनों के इलेक्ट्रॉनिक संस्करण भी हैं। इसमें विज्ञापन भी होते हैं, लेकिन क्या इसे मुद्रित माना जा सकता है? ज़रुरी नहीं। यद्यपि इस प्रकार का विपणन संचार "मुद्रित" दिखाई दे सकता है, यह विपणन प्रयासों का एक अलग सेट है - डिजिटल। इसलिए, एक समाचार पत्र में प्रकाशित एक लेख एक प्रिंट विज्ञापन हो सकता है, लेकिन इंटरनेट पर एक वेबसाइट पर पोस्ट किया गया एक लेख नहीं हो सकता।
उत्पाद प्रकार
बहुत सारे हैंप्रिंट विज्ञापनों के प्रकार। इसमें एक पत्रक या पुस्तिका के रूप में ऐसे स्पष्ट शामिल हैं, और अन्य कम स्पष्ट हैं, उदाहरण के लिए, एक पोस्टर। कई लोग इसे बाहरी विज्ञापन के प्रकारों के लिए जिम्मेदार मानते हैं, क्योंकि 90% मामलों में इसे सड़क पर रखा जाता है। लेकिन पोस्टर मुद्रण उत्पादों की एक इकाई है, जो इसे प्रिंट विज्ञापन के वितरण का एक साधन बनाता है।
यह दिलचस्प है कि एक साधारण व्यवसाय कार्ड भी एक विज्ञापन संदेश है या बन सकता है। सबसे पहले, इसमें हमेशा उसके मालिक द्वारा पेश किए गए उत्पाद या सेवा का संक्षिप्त विवरण होता है। दूसरे, इसमें संपर्क जानकारी होती है, जिसका उपयोग कंपनी या व्यक्तिगत उद्यमी के दायरे का अनुमान लगाने के लिए भी किया जा सकता है। तीसरा, व्यवसाय कार्ड के रिवर्स साइड का उपयोग प्रदान की गई वस्तुओं और सेवाओं के बारे में अधिक विस्तृत संदेश देने के लिए किया जा सकता है।
प्रिंट विज्ञापन एक महत्वपूर्ण प्रक्रिया है। इसके लिए आप पत्रिकाओं, समाचार पत्रों, कैटलॉग, पुस्तक के एंडपेपर, कवर, बुकमार्क, पैकेजिंग, मुफ्त उपहार बैग का उपयोग कर सकते हैं।
सबसे आम प्रजाति
सबसे आम प्रकार के प्रिंट विज्ञापन इस प्रकार हैं।
कैटलॉग आमतौर पर ब्रोशर या किताब के रूप में जारी किया जाता है, जो माल की सूची को इंगित करता है। सबसे अधिक बार, इस तरह के प्रकाशन में, आप कीमत के संकेत के साथ या बिना चित्रों के बहुत सारे सामान रख सकते हैं, साथ ही अतिरिक्त मापदंडों को भी निर्दिष्ट कर सकते हैं। उत्पादों को वर्णानुक्रम में (A से Z तक) या समान विशेषताओं वाले समूहों (घर, उद्यान) में रखा जा सकता है।
सूची निम्नलिखित में भिन्न हैपैरामीटर:
- बड़ी संख्या में सामान;
- उत्पाद जानकारी की उपलब्धता (आयाम, वजन, सामग्री, मूल देश);
- फोटो की उपलब्धता;
- प्रिंट की अच्छी गुणवत्ता;
- वर्णमाला और/या विषयगत अनुक्रमणिका की उपलब्धता।
अक्सर, कैटलॉग को अंतिम रूप देने के लिए डिज़ाइन किया जाता है, इसलिए वे पृष्ठ और कवर पेपर, प्रिंटिंग स्याही, गोंद, या सिलाई धागे सहित गुणवत्ता सामग्री से बने होते हैं।
सूची के अलावा, निम्नलिखित प्रकार हैं:
- प्रोस्पेक्टस एक कैटलॉग का एक रूप है, लेकिन यह एक उत्पाद या एक श्रेणी में आइटम का विज्ञापन करता है। ऐसे प्रकाशन के अंदर, आप उनमें से प्रत्येक के बारे में अधिक विस्तृत जानकारी प्रदान कर सकते हैं। अधिक सुविधाओं, अधिक महंगी मूल्य श्रेणियों या विशेष सुविधाओं वाले उत्पादों के लिए ब्रोशर प्रिंट करना समझ में आता है जो लोगों को उनकी खरीदारी को विस्तार से प्राथमिकता देने में मदद करेगा। कई प्रकार के प्रॉस्पेक्टस हैं: प्रॉस्पेक्टस-ब्रोशर, प्रॉस्पेक्टस-लेटर, प्रॉस्पेक्टस माल की छवि के साथ (इत्र और सौंदर्य प्रसाधन के नमूने के लिए उपयुक्त), कैटलॉग से जानकारी के साथ प्रॉस्पेक्टस (एक नियम के रूप में, एक उत्पाद ऑर्डर कार्ड इसके साथ आता है)).
- पुस्तिका एक प्रकाशन है जिसे कई बार (दो, तीन, चार या अधिक) मोड़ा जाता है। अक्सर अल्पकालिक या एकल उपयोग के लिए डिज़ाइन किया गया। ऐसे प्रकाशन में, एक उत्पाद और कई दोनों को प्रस्तुत किया जा सकता है। इसके अलावा, पुस्तिका कंपनी की गतिविधियों, उसकी सेवाओं के बारे में बता सकती है।योग्यता, विशेष पदोन्नति या इतिहास। कभी-कभी कॉर्पोरेट मार्केटिंग के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है।
एक मार्केटिंग संदेश के रूप में पैकेजिंग
एक कागज या अन्य खोल जो सामान स्टोर करने का काम करता है वह भी एक विज्ञापन संदेश वितरित करने का एक साधन हो सकता है। सबसे पहले, इसे उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करना चाहिए। अधिक महंगे उत्पादों के लिए सुंदर पैकेजिंग की ओर सबसे मजबूत रुझान देखा जा सकता है। दूसरे, पैकेजिंग पर काफी बड़ी मात्रा में टेक्स्ट रखा जा सकता है: उत्पाद के गुणों, इसके उपभोग के लाभों, प्रचार करने की शर्तों और उत्पाद का उत्पादन करने वाली कंपनी के बारे में बात करें।
विज्ञापन संदेश को साधारण पैकेजिंग से वितरित करने का साधन बनाने के लिए, आपको इसे एक विशेष तरीके से डिजाइन करने की आवश्यकता है। सबसे पहले, मौलिकता और गैर-मानक पैकेजिंग, सही रंग और उपयोग में आसानी महत्वपूर्ण हैं। दूसरे, इस पर रखे गए पाठ में ग्राफिक चित्र होने चाहिए और पढ़ने में आसान होना चाहिए।
इस प्रकार के संचार के लाभ
ऐसे विज्ञापन का मुख्य सकारात्मक पहलू इसकी दृश्यता है। दृश्य भाग धारणा को बढ़ाता है, और संक्षिप्त और सुलभ पाठ उपभोक्ता को उत्पाद को याद रखने में मदद करता है। फ़्लायर्स या ब्रोशर, सही किया गया, एक प्रभावी मार्केटिंग समाधान हो सकता है।
प्रिंट विज्ञापन की एक और सकारात्मक विशेषता संकीर्ण लक्षित दर्शकों के साथ काम करने की क्षमता है। उत्पादों को सीधे उपभोक्ताओं या संभावित खरीदारों को वितरित किया जा सकता है। ऐसा होता हैएक एकल विज्ञापन संपर्क अधिक लागत प्रभावी है। उदाहरण के लिए, यदि उत्पाद युवा माताओं के उद्देश्य से है, तो इसे उन जगहों पर पुस्तिकाओं के रूप में वितरित किया जा सकता है जहां वे बहुत समय बिताते हैं: पार्क, खेल के मैदान, पूर्वस्कूली शैक्षणिक और मनोरंजन संस्थान।
दुर्भाग्य से, प्रिंट मीडिया में विज्ञापन की लागत अधिक होगी, लेकिन कुछ मामलों में अधिक प्रभावी होगी।
आधुनिक दुनिया में छपाई का खर्चा भी काफी सस्ता हो गया है। कम से कम यह रेडियो या टेलीविजन पर संदेश पोस्ट करने से सस्ता है। यदि आपको न्यूनतम बजट लागत पर प्रभावी विज्ञापन की आवश्यकता है, तो आप हमेशा काले और सफेद रंग में पत्रक बना सकते हैं और उन्हें अनुलिपित्र पर दोहरा सकते हैं। आमतौर पर ऐसे एक पत्रक की लागत 2-3 रूबल से अधिक नहीं होती है, यानी 2,000-3,000 प्रतियों के प्रिंट रन के लिए 10,000 रूबल से कम समय लगेगा।
प्रिंट विज्ञापन के नुकसान
प्रिंट विज्ञापन का सबसे स्पष्ट नुकसान यह है कि यदि आप कुछ वास्तव में सुंदर और प्रभावी बनाना चाहते हैं तो एक डिज़ाइन को कमीशन करने की आवश्यकता है। और यहाँ आप एक साथ दो अन्य कठिनाइयों का सामना कर सकते हैं:
- वित्तीय पक्ष (गुणवत्ता डिजाइन परियोजना कभी सस्ती नहीं होगी)।
- एक विश्वसनीय कलाकार की तलाश करें (कभी-कभी रचनात्मक लोग असावधानी, गैरजिम्मेदारी और अन्य बहुत सुखद चीजों से पीड़ित होते हैं)।
प्रिंट विज्ञापन के साधनों को चुनते और इसे बनाते समय, कॉपीराइटर और / या प्रूफरीडर की सेवाओं की अक्सर आवश्यकता होती है, जो एक साधारण अगोचर पाठ को वास्तविक "हथियार" में बदल सकते हैंअधिक उपभोक्ता जीतें।
उन लोगों की श्रेणी के बारे में मत भूलना जो केवल प्रिंट विज्ञापन के लिए ग्रहणशील नहीं हैं (बिना शिक्षा वाले लोग, नेत्रहीन और दृष्टिबाधित, बच्चे, प्रवासी और कुछ अन्य श्रेणियों के लोग)।
याद रखना ज़रूरी है
प्रिंट मीडिया में उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन बनाने के लिए, आपको निम्नलिखित पहलुओं को याद रखना होगा:
- शीर्षक छोटा, उज्ज्वल और यादगार होना चाहिए;
- पाठ - संक्षिप्त, समझने योग्य, ऐसे शब्द और वाक्यांश नहीं हैं जो बड़े पैमाने पर उपभोक्ता के लिए कठिन हों;
- चित्र प्रिंट विज्ञापनों में स्पष्टता जोड़ते हैं;
- प्रिंट डिजाइन अद्वितीय और रंगीन होना चाहिए।
इन नियमों का पालन करते हुए, आप एक मुद्रित विज्ञापन संदेश से अधिकतम दक्षता प्राप्त कर सकते हैं।
