पारगमन विज्ञापन (वाहनों के अंदर और बाहर) पिछले कुछ वर्षों में तेजी से बढ़ा है। प्रारंभ में, इसकी तुलना बाहरी विज्ञापन से की गई, लेकिन विज्ञापन परियोजनाओं को शुरू करने की प्रक्रिया में, यह स्पष्ट हो गया कि यह अपनी विशेषताओं के साथ एक अलग प्रकार का विज्ञापन है।
परिवहन पर विज्ञापन की अवधारणा और विशेषताएं
ट्रांज़िट और बाहरी विज्ञापन के बीच मूलभूत अंतर लेआउट की स्थिति में है। पहले मामले में, विज्ञापन संदेश का वाहक गति में है, दूसरे मामले में यह स्थिर है।
यह अंतर विज्ञापन की जानकारी की धारणा को बहुत प्रभावित करता है, ऐसे मामलों में समस्याएँ पैदा करता है जहाँ उपभोक्ता को लेआउट पर छोटे पाठ को पढ़ने की आवश्यकता होती है। चलती परिवहन हमेशा आपको संदेश के सार को समझने की अनुमति नहीं देती है।
ट्रांजिट विज्ञापन की विशेषताएं इस प्रकार हैं:
- चमक और दृश्यता;
- कीमत वहन करने की क्षमता;
- लघु लेकिन दोहरावदार प्रदर्शन;
- लंबी नियुक्ति अवधि के साथ दक्षता;
- संदेश संक्षिप्तता;
- उच्च पर सड़क दृश्य "शोर" बनाता हैमात्रा;
- मार्ग पर संदेश वाहक का सीमित समय (अनुसूचित रखरखाव, ब्रेकडाउन, ब्रेक आदि)।
आउटडोर विज्ञापन के बड़े पैमाने पर वितरण ने कुछ क्षेत्रों में आउटडोर होर्डिंग पर प्रतिबंध लगाने के लिए स्थानीय कानूनों पर हस्ताक्षर किए हैं। सबसे पहले, यह बड़े शहरों के ऐतिहासिक केंद्रों की चिंता करता है, जिसमें विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे वांछनीय लक्षित दर्शक होते हैं। शहरी सौंदर्यीकरण कार्यक्रम व्यवसायों के लिए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए समस्याएँ पैदा करते हैं। वर्तमान स्थिति ने वैकल्पिक प्रचार चैनलों के विकास को गति दी, मुख्य रूप से परिवहन पर विज्ञापन।
परिवहन पर विज्ञापन लॉन्च करते समय, विशेषज्ञ ऐसी सुविधा को ध्यान में रखते हुए सलाह देते हैं कि प्रारंभिक चरण में विज्ञापनदाता न केवल वाहन की सतह को किराए पर लेने के लिए, बल्कि विज्ञापन सामग्री को लागू करने के लिए भी लागत वहन करता है। इस कारण से, परिवहन पर नियुक्ति की मानक अवधि 6 महीने मानी जाती है। आप ट्रांज़िट विज्ञापन एजेंसी के साथ छोटी अवधि के लिए बातचीत कर सकते हैं, लेकिन इस मामले में ग्राहक को आकर्षित करने की लागत बहुत बढ़ जाती है, जिससे प्रचार की प्रभावशीलता कम हो जाती है।
परिवहन की मौसमी
परिवहन पर विज्ञापन के बीच अगला अंतर, मुख्य रूप से बाहरी प्लेसमेंट, उपयोग के मौसम का है। पारगमन विज्ञापन शुरू करते समय, इस क्षेत्र में मौसम की स्थिति की बारीकियों को ध्यान में रखना आवश्यक है ताकि वाहन गंदगी की परत से ढका न हो। विज्ञापन विक्रेता परिवहन की उपस्थिति की लगातार निगरानी करने, इसे प्रदूषण से नियमित रूप से साफ करने का वादा करते हैं। अधिकांश एजेंसियां ईमानदारी से अपना कार्य करती हैंवादे करते हैं, लेकिन लगातार बारिश और लंबे समय तक बर्फबारी के मौसम में, सभी प्रयास वांछित परिणाम नहीं देते हैं।
परिवहन पर विज्ञापन के प्रकार
स्थान के आधार पर ट्रांज़िट विज्ञापन के प्रकारों में अंतर किया जाता है:
- वाहनों के अंदर;
- वाहन के बाहर;
- ध्वनि;
- लाइट स्क्रीन;
- परिवहन में उत्पादों की छपाई;
- परिवहन सुविधाओं पर (स्टॉप, स्टेशन, ट्रेन स्टेशन)।
यात्रियों के प्रवेश/निकास क्षेत्रों में, सीटों के सामने, विशेष रूप से निर्दिष्ट स्टैंडों पर यात्री डिब्बों के अंदर विभिन्न स्वरूपों के स्टिकर लगाने की प्रथा है।
आउटडोर ट्रांसपोर्ट विज्ञापन में पेंटिंग या एक विशेष फिल्म का प्रारूप होता है जिसे परिवहन की सतह पर लागू किया जाता है। चिपकाना वाहन (वाहन) की पूरी सतह पर, मध्य भाग या चयनित टुकड़ों पर लगाया जाता है। लेआउट का स्थान वाहन मॉडल की विशेषताओं पर निर्भर करता है।
हवाई जहाज का विज्ञापन
एक अपेक्षाकृत नए प्रकार का पारगमन विज्ञापन हवाई जहाज और हवाई अड्डों पर एक विज्ञापन संदेश की नियुक्ति है। यह दृश्य सबसे सटीक है, जिससे आप प्रभाव दर्शकों का चयन कर सकते हैं। एक्सपोज़र की अवधि में पूर्ण लाभ, क्योंकि उड़ान घंटों तक चलती है, और ध्यान देने योग्य वस्तुएँ बहुत सीमित होती हैं। विज्ञापन संदेश वाहक सीट हेडरेस्ट, स्टिकर, टिकट के लिए लिफाफे, बोर्डिंग पास, प्रिंटिंग उत्पाद हैं।
विमान के यात्रियों की पेशकश की जाती हैउड़ान के दौरान अध्ययन के लिए मुद्रित उत्पाद, उन्हें सीटों की जेब में रखें। यात्री उड़ान के दौरान इन सामग्रियों का अध्ययन करते हैं और चमक की सुंदरता के कारण उन्हें अपने साथ ले जाते हैं, जिससे विज्ञापन प्रचार की प्रभावशीलता बढ़ जाती है।
लक्षित दर्शकों की विशिष्टता कई विज्ञापनदाताओं का ध्यान आकर्षित करती है, क्योंकि अधिकांश विमान यात्रियों को सक्रिय आर्थिक रूप से सुरक्षित आबादी के समूह में शामिल किया जाता है। यह इस खंड में उच्च क्रय शक्ति है और यह विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे बड़ी रुचि है।
हवाई अड्डे पर विज्ञापन
एयरपोर्ट प्लेसमेंट भी विज्ञापन संदेश के साथ लंबे समय तक संपर्क की विशेषता है। यात्री एक उड़ान की प्रतीक्षा में बहुत समय व्यतीत करते हैं और संलग्न स्थान के कारण परिवेश पर अधिक ध्यान देते हैं। इस प्रकार के विज्ञापन की एक विशिष्ट विशेषता इसकी निरंतरता है।
विमान की उड़ानें दिन के समय समान रूप से वितरित की जाती हैं, जो चौबीसों घंटे लक्षित दर्शकों के निरंतर अद्यतन को सुनिश्चित करती है। प्लेसमेंट के लिए मुख्य क्षेत्र: प्लाज्मा पैनल, लाइट बॉक्स, बुकलेट और मैगजीन, टीवी ब्रिज। कभी-कभी हवाईअड्डे की वास्तुकला का उपयोग करके अधिक रचनात्मक परियोजनाएं शुरू की जाती हैं। एक उदाहरण हल्की बैटरी वाले स्तंभों की सजावट है।
हवाई जहाज और हवाई अड्डों में प्रचार के लिए सबसे प्रभावी क्षेत्रों को ऐसे गंतव्यों के रूप में पहचाना जाता है जो यात्रियों और व्यापारियों के लिए दिलचस्प होते हैं। इन क्षेत्रों में पर्यटन सेवाएं, होटल और भ्रमण,बैंकिंग सेवाएं, व्यापार सहायता और सम्मेलन। इसके अलावा, प्रीमियम उपभोक्ता वस्तुओं का प्रचार काफी प्रभावी है। इस खंड के उदाहरण फार्मास्यूटिकल्स, भोजन, सौंदर्य प्रसाधन, कार आदि के विज्ञापन हैं।
सेवाओं की लागत
प्लेसमेंट की लागत लेआउट के आकार, उसके स्थान, वाहनों की संख्या, डिजाइन, प्लेसमेंट अवधि जैसे कारकों द्वारा निर्धारित की जाती है।
इसके अलावा, लागत क्षेत्र और स्थानीय सुविधाओं पर निर्भर करती है। मॉस्को में, लगभग 350 रूबल की लागत से आंतरिक आवास का आदेश दिया जा सकता है। A3 प्रारूप के लिए, 10 m2की बाहरी ब्रांडिंग पर 12,000 रूबल खर्च होंगे, और इस संदेश के लिए किराए की जगह पर 27,000 रूबल खर्च होंगे। प्रति माह।
मिन्स्क में ट्रांज़िट विज्ञापन की कीमत पूरी तरह से अलग होगी। औसत मूल्य: 3 m2की बाहरी ब्रांडिंग 1200 रूबल से शुरू होती है, और मासिक किराया 2100 रूबल है। A4 परिवहन के अंदर आवास 450 रूबल के लिए मिल सकता है। 150 वाहनों में 2 सप्ताह की अवधि के लिए।
विमानों और हवाई अड्डों पर रखने की लागत काफी अधिक है, लेकिन प्रभाव के दर्शकों की विशिष्टता विज्ञापनदाता के खर्चों का भुगतान करती है।
प्रभाव प्रभावशीलता
ट्रांजिट विज्ञापन के फायदे, नुकसान और विशेषताओं के आधार पर, इस चैनल का उपयोग करके प्रचार के लिए अनुशंसित क्षेत्रों की एक सूची को प्रतिष्ठित किया गया है:
- प्रमुख निर्माता और ब्रांड।
- मरम्मत और निर्माण संगठन।
- ऑटोमोटिव और निर्माण सामग्री की दुकान।
- पर्यटन के क्षेत्र में एजेंसियां औरअचल संपत्ति।
- फिटनेस क्लब।
- मनोरंजन और मनोरंजन के लिए प्रतिष्ठान।
सावधानी बरतने की सलाह दी जाती है कि विलासिता और प्रीमियम वस्तुओं, गहनों को बढ़ावा देने के लिए ट्रांजिट विज्ञापन का उपयोग करें।
आवास के लिए भवन की मांग
हाल के वर्षों में परिवहन पर विज्ञापन के उपयोग की मांग तेजी से बढ़ रही है। विज्ञापनदाता ग्राहकों के साथ बातचीत के नए चैनल खोजने की कोशिश कर रहे हैं, और बाजार सेवाओं की बढ़ती पेशकश के साथ प्रतिक्रिया दे रहा है।
प्लेसमेंट की संभावना की सीधी घोषणा करके, क्षेत्र के प्रमुख विज्ञापनदाताओं को वाणिज्यिक ऑफ़र भेजकर, मौजूदा कंपनियों के आधार पर कोल्ड कॉल करके ग्राहकों को आकर्षित किया जाता है। अंतिम प्रचार चैनल दूसरों की तुलना में बहुत अधिक कठिन है।
ट्रांजिट विज्ञापन कोल्ड कॉल स्क्रिप्ट संक्षिप्त होनी चाहिए, लेकिन इसमें प्रचार चैनल के प्रमुख लाभ शामिल होने चाहिए। विज्ञापनदाता ग्राहकों को आकर्षित करने में रुचि रखते हैं, और एक नया प्रस्ताव, अगर सही ढंग से प्रस्तुत किया जाता है, तो उनके लिए दिलचस्प होगा। इस तरह के आकर्षण का अंतिम परिणाम काफी हद तक एक टेलीमार्केटर की क्षमता और प्रेरक आधार पर निर्भर करेगा, इसलिए, इस तरह के प्रचार चैनल का उपयोग करते समय, इन बिंदुओं पर बचत अस्वीकार्य है।
