विज्ञापन व्यापार का इंजन है। इसके बिना आधुनिक दुनिया की कल्पना करना मुश्किल है। इसलिए, कोई भी निर्माता, एक नवीनता जारी करते हुए, यह उम्मीद करने की हिम्मत भी नहीं करता कि यह अतिरिक्त प्रयासों के बिना, अपने आप में दिलचस्प बन सकता है।
और यहाँ सभी साधन अच्छे हैं: टीवी पर प्रस्तुतियाँ और विज्ञापन दोनों। लेकिन चूंकि हम इंटरनेट के प्रभुत्व वाली दुनिया में रहते हैं, इसलिए आपका उत्पाद वहां दिखाई देना चाहिए।
टीज़र विज्ञापन उत्पाद प्रस्तुति उद्योग में एक पूरी तरह से नया चलन बन गया है। इसका सबसे बड़ा उछाल 2013-2014 में आया था। हालांकि, विज्ञापन आपके लिए ठीक से काम करने के लिए, इसे समझने लायक है। ऐसा करने के लिए, आपको इसके कार्यान्वयन के संभावित विकल्पों, कौशल के रहस्यों को जानने की जरूरत है, क्योंकि विज्ञापन को केवल चिल्लाना नहीं चाहिए: "खरीदें!", इसे रुचि, आकर्षित करना चाहिए। इसलिए सब कुछ सामंजस्यपूर्ण होना चाहिए: उनके लिए पाठ और चित्र दोनों।
इस लेख में हम इस प्रश्न का उत्तर देने का प्रयास करेंगे: "टीज़र विज्ञापन - यह क्या है?"। नीचे दिए गए विषय पर स्पष्टीकरण देखें।
1. टीज़र विज्ञापन। यह क्या है?
संक्षिप्त होने के लिए, टीज़र विज्ञापन कुछ हद तक एक रहस्य हैं। हालांकि, हमारे विषय में ऐसे असामान्य शब्द के अधिक प्रकटीकरण की आवश्यकता है। तो चलिए इसका पता लगाने की कोशिश करते हैं, टीज़र विज्ञापन - यह क्या है?
चूंकि "टीज़र" इस प्रकार के विज्ञापन का व्युत्पन्न है, इसकी संरचना इस तत्व पर आधारित है। टीज़र विज्ञापन साज़िश, सहज ज्ञान, रहस्य पर बनाया गया है। विज्ञापन की वस्तु के बारे में बताने वाले छोटे वाक्यांशों के उपयोग के माध्यम से एक समान प्रभाव पैदा होता है। एक विकल्प भी है जब टीज़र विज्ञापन में नवीनता बिल्कुल नहीं होती है। ऐसे मामलों में, उपभोक्ता और भी अधिक दिलचस्पी लेता है: "वहां क्या छिपा है?"।
टीज़र में साज़िश का एक अच्छा उदाहरण एमटीएस विज्ञापन कंपनी है। लाल पृष्ठभूमि पर सफेद अंडे - कौन जान सकता है कि वे किस बारे में बात कर रहे थे।
रीब्रांडिंग के अलावा, टीज़र विज्ञापन विज्ञापन इकाइयों के रूप में प्रस्तुत किए जाते हैं, सभी प्रकार के बैनर जो एक ही चित्र में जुड़ते हैं।
टीज़र विज्ञापन बनाते समय एक बहुत ही महत्वपूर्ण तत्व एक तस्वीर या तस्वीर है। आखिरकार, दिलचस्प पाठ के अलावा, बाहरी कारक भी उपभोक्ता के लिए कम महत्वपूर्ण नहीं है।
और यहां यह बहुत महत्वपूर्ण है कि तस्वीर अद्वितीय है। टीज़र के लिए सामग्री चुनते समय, आप लेखक के फ़ोटोग्राफ़ या फ़ोटो संपादकों का उपयोग करके बनाए गए चित्रों का उपयोग कर सकते हैं।
इस तरह की गतिविधि में एक अनिवार्य सहायक कैनवास कार्यक्रम है।
2. कैनवास प्रौद्योगिकी
कैनवस टीज़र विज्ञापन अतिरिक्त टैग का सहारा लिए बिना मल्टीमीडिया के साथ सामग्री को पूरक करने का एक अवसर है।
कैनवास टीज़र विज्ञापन निर्माता आपको प्रासंगिक रिक्त स्थान, एनिमेशन और सिर्फ एक बैनर बनाने की अनुमति देता है। आप स्क्रिप्टिंग भाषा (जावास्क्रिप्ट) का उपयोग करके 2डी इमेज बना सकते हैं। प्रोग्राम डिफ़ॉल्ट आकार को 300150 पर सेट करता है, जिसे बदला जा सकता है। कैनवास का उपयोग लेख क्षेत्र में रेखांकन के लिए किया जाता है, खेल मैदान के ब्राउज़र में कम बार। साथ ही, आप इसे अपने टीज़र वीडियो में इस्तेमाल कर सकते हैं। कैनवास टीज़र विज्ञापन.mp4,.ogg प्रारूपों का समर्थन करते हैं। वीडियो को अपने बैनर में प्रदर्शित करने के लिए आपको बस इसे अपलोड करना है।
मुख्य प्लस विज्ञापन पर जाने के लिए लिंक की कमी है। कार्यक्रम ने आपके लिए इस समस्या को ठीक कर दिया। इस प्रकार, आपको सबसे सुरक्षित बैनर मिलता है, जो केवल वास्तविक लोगों के लिए उपलब्ध होगा।
कैनवस एक विशेष संकेतक के माध्यम से आकस्मिक क्लिक की संख्या को कम करता है। ट्रेस किए गए तत्वों के कारण अतिरिक्त सुरक्षा भी बनाई गई है - डॉट्स का एक सेट, तथाकथित कैप्चा।
"टीज़र विज्ञापन - यह क्या है" विषय को जारी रखते हुए, निस्संदेह, मैं इसके कार्यान्वयन के विशिष्ट उदाहरणों पर ध्यान देना चाहूंगा।
3. टीज़र विज्ञापन। उदाहरण
"रहस्य विज्ञापन" की बात करें तो यह ध्यान देने योग्य है कि इसकी संरचना पुल विज्ञापन के सिद्धांतों पर आधारित है।
उदाहरण के तौर पर, कल्पना करें कि आप स्वस्थ आहार दही के निर्माता हैं और आपके नए उत्पाद का विज्ञापन करने की आवश्यकता है। इस स्तर पर टीवी विज्ञापन आपके लिए किफायती नहीं हैं, बैनर वांछित प्रभाव नहीं देते हैं, और स्वाद आपको सही दर्शकों को पकड़ने की अनुमति नहीं देते हैं। एक निकास है! आपको बस करना हैटीज़र में अपने उत्पाद का विज्ञापन करें।
महिला पोर्टल एक अच्छा मंच होगा। साइट पर समाचार पोस्ट करने की आवश्यकता है: "प्रभावी रूप से वजन कम करने के लिए, खाएं …"। सर्वोत्तम प्रभाव के लिए, विषय के लिए उपयुक्त चित्र के साथ संदेश को पूरा करें।
एक टीज़र विज्ञापन रखने का परिणाम संसाधन आगंतुक का लिंक पर संक्रमण होगा, जहां स्वस्थ आहार के लिए अपने आहार दही के उल्लेख के साथ वजन कम करने के तरीकों के बारे में उपयोगी जानकारी पढ़ने के बाद, वह अधिकतम प्राप्त करेगा उपयोगी जानकारी। चूंकि विषय का शीर्षक बहुत प्रासंगिक है, इसलिए आपको अपने टीज़र विज्ञापन पर अनेक क्लिकें प्रदान की जाती हैं। इस प्रकार, लक्ष्य हासिल किया गया है। नए उत्पाद के बारे में सही दर्शकों को सूचित किया जाता है, और लागत कम से कम कर दी जाती है।
दर्शकों को अधिकतम तक ले जाने के लिए, समाचार कई साइटों पर पोस्ट किए जा सकते हैं।
टीज़र विज्ञापन द्वारा न केवल उत्पादों को प्रस्तुत किया जा सकता है। इसके उपयोग के उदाहरण पिज़्ज़ा, सुशी, और बहुत कुछ के लिए वितरण सेवाओं के लिए मौजूद हैं।
4. टीज़र विज्ञापनों के सर्वोत्तम उदाहरण
शायद इस तरह के विज्ञापन का सबसे अच्छा उदाहरण नाइके और इसका विश्व प्रसिद्ध लैकोनिक लोगो है। आगे की हलचल के बिना, वह पहले से ही खेल की दुनिया में एक घरेलू नाम है। लेकिन ब्रांड की शुरुआत में, कोई नहीं जानता था कि इसके नीचे "टिक" क्या छिपा है।
नीचे दी गई तस्वीर शहर के पार्कों में नाइके का एक पूरी तरह से अप्रत्याशित विज्ञापन अभियान है।
टीज़र विज्ञापन का सबसे पहला और काफी सफल उदाहरण कॉफ़ी ब्रांड एमजेबी कॉफ़ी का विज्ञापन था। फिर, 1906 में वापस, सैन फ़्रांसिस्को की सड़कें दिखाई दीं"क्यों?" शिलालेख के साथ रहस्यमय पोस्टर। हालाँकि, उन्हें टीज़र कहना पूरी तरह से संभव नहीं है, क्योंकि कंपनी पहले भी अपने संदेशों में इस वाक्यांश का उपयोग कर चुकी है। प्रश्न का उत्तर "क्यों?" ऐसा था, "एमजेबी सबसे अच्छी कॉफी बनाता है।" पहले से ही "क्यों?" एमजेबी के साथ सीधा जुड़ाव बन गया।
रूस में सबसे अच्छा टीज़र विज्ञापन एमटीएस का एक विज्ञापन अभियान है। अद्यतन एमटीएस का बिल्कुल संक्षिप्त लोगो लाल पृष्ठभूमि पर एक सफेद अंडा है। शहर भर में ऐसे पोस्टर देखकर हर कोई हैरान था, "ये किस बारे में हैं?" ठीक उसी तरह, बस और बिना मोबाइल कनेक्शन के संकेत के।
5. प्रभावी टीज़र विज्ञापन के लिए तकनीक
प्रभावी ढंग से काम करने के लिए, आपको टीज़र विज्ञापन के रहस्यों को जानना होगा।
यहां पांच कारगर उपाय दिए गए हैं:
- आपके भागीदारों की वस्तुओं और सेवाओं का समानांतर विज्ञापन। यह समान संबद्ध नेटवर्क में समान विषयगत समूहों में सामान के सामान्य प्रचार पर आधारित है। तो, मान लीजिए, एक संबद्ध नेटवर्क के माध्यम से, आप कपड़े, जूते, संबंधित सामान का प्रचार कर सकते हैं। Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru और कुछ हद तक Marketgid.com जैसे नेटवर्क ऐसे समूह के साथ काम करने के लिए उपयुक्त हैं। शरीर की देखभाल, चेहरे, सौंदर्य प्रसाधनों के उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए, महिला दर्शकों के लिए एक प्रसिद्ध सहबद्ध नेटवर्क चुनना बेहतर है Ladycenter.ru.
- लैंडिंग और मेट्रिक्स की उपलब्धता। आरंभ करने के लिए, आइए परिभाषित करें कि एक लैंडिंग पृष्ठ क्या है - यह सबसे पहले, आपका मुख्य मंच है। इसकी मदद से आप अपने टीज़र विज्ञापन के सभी ट्रैफ़िक आंदोलनों को ट्रैक कर पाएंगे। सबसे अच्छी बात यह है कि आपके प्लेटफॉर्म का प्रदर्शन दिखाया जाएगासांख्यिकीय डेटा। सांख्यिकीय जानकारी बनाने के लिए, "मेट्रिका" जैसे सहायक कार्यक्रम का उपयोग किया जाता है। यह Google ब्राउज़र और यांडेक्स दोनों के आधार पर मौजूद है। यह "मेट्रिका" है जो यह कल्पना करना संभव बनाता है कि वास्तव में मुख्य आय कहां से आती है, जहां सबसे बड़ी संख्या में क्लिक एकत्र किए जाते हैं। मेट्रिका पीछे से दिखाकर टीज़र विज्ञापन की कमियों का पता लगाने में भी मदद करती है। इस कार्यक्रम का उपयोग करके, आपको टीज़र विज्ञापन से होने वाली आय को 2-3 गुना बढ़ाने का अवसर मिलता है।
- टीज़र के लिए गुणवत्ता विवरण। आकर्षक और दिलचस्प पाठ के अलावा, एनिमेटेड टीज़र छवियों को भी यहां शामिल किया जाना चाहिए। शीर्षक पर विशेष ध्यान दें। यह उज्ज्वल, ध्यान देने योग्य होना चाहिए, लेकिन इसमें आपके विज्ञापन और विज्ञापित उत्पाद का सार होना चाहिए। शीर्षक जितना उज्जवल होगा, उसके क्लिक करने की संभावना उतनी ही अधिक होगी।
- अपने उत्पाद के लिए लक्षित दर्शकों को परिभाषित करें। जैसे ही आप स्पष्ट रूप से उन दर्शकों की पहचान करते हैं जिनके लिए आपका उत्पाद तैयार किया गया है, आप इसे आकर्षित करने के लिए अधिकतम शर्तें बना सकते हैं। सबसे पहले, टीज़र विज्ञापन के इस रहस्य का सार इंटरनेट के भीतर विज्ञापन की सीमित संभावना में निहित है। प्रभावी होने के लिए, आपको स्पष्ट रूप से यह समझना होगा कि आपका टीज़र विज्ञापन किन साइटों पर दिखाई देगा।
- अंतिम रहस्य विश्लेषण है। किसी भी व्यवसाय की प्रभावशीलता के लिए यह सबसे महत्वपूर्ण शर्त है, क्योंकि कंपनी के परीक्षण मामले का सही विश्लेषण हमें विज्ञापन के भविष्य और इसके फिर से शुरू होने की संभावना को समझने और कल्पना करने की अनुमति देगा। यह ये निष्कर्ष हैं जो हमें भविष्य की कमाई को समझने की अनुमति देंगे। यहांआपको सब कुछ ट्रैक करने की आवश्यकता है: क्लिकों की संख्या से लेकर पंजीकरण से होने वाले लाभ तक। कुछ सुर्खियों के आकर्षण का विश्लेषण करें।
6. टीज़र विज्ञापन। निर्माण कदम
वास्तव में, पश्चिमी कंपनियों के अभ्यास से पता चला है कि "रहस्यमय" विज्ञापन का उपयोग उत्पादन स्टार्ट-अप के चरण में भी किया जा सकता है। यानी ठीक जब दर्शकों को पता नहीं है कि यह किस बारे में है। लेकिन अधिक महत्वपूर्ण है अनुमान लगाना नहीं, बल्कि आश्चर्य करना, साज़िश।
अक्सर यह टीज़र विज्ञापन का विमोचन था जो नए उत्पादों के सभी विज्ञापन अभियानों के लिए पहला कदम था। ऐसे उत्पादों की कंपनियों को सभी प्रकार की बीटीएल परियोजनाओं के साथ तैनात किया गया था।
यदि आपको टीज़र विज्ञापन की आवश्यकता है, तो इसे कैसे करें? यहाँ इसके निर्माण के दो मुख्य चरणों में अंतर करना महत्वपूर्ण है:
- टीजर का लुक। इस कदम का सार खुद एक ऐसी साज़िश पैदा करना है, जो उपभोक्ता को लुभाएगी।
- संशोधन का मुद्दा। इस चरण का अर्थ है टीज़र की सामग्री के साथ एक विस्तृत परिचय, यानी यह उस उत्पाद और सेवा के बारे में एक कहानी प्रदान करता है जो विज्ञापन के अधीन हैं।
कभी-कभी यह एक बार विज्ञापन आंदोलनों को व्यवस्थित करने के लिए पर्याप्त होता है, और उसके बाद ही अपनी सफलता बनाए रखने के लिए।
ऐसे इंस्टेंट टीज़र का एक उदाहरण है बर्मा शेव शेविंग क्रीम। कंपनी का नारा पढ़ा: "लड़कियां प्रार्थना करती हैं / पुरुषों के लिए / चेहरे रखने के लिए / कोई ठूंठ नहीं / बर्मा शेव।" कंपनी 1925 में संयुक्त राज्य अमेरिका में हुई थी।
एक और उदाहरण स्टारबक्स कॉफी कंपनी है, जो लंबे समय से बिना विज्ञापन के ठीक काम कर रही है। और नए साल 2005 तक मैंने एक टीज़र लॉन्च करने का फैसला किया। विज्ञापन न्यूयॉर्क टाइम्स द्वारा रखा गया था। विज्ञापन का सार यह था कि2005 के लिए स्टारबक्स कॉर्पोरेट कैलेंडर बनने तक कॉफी के मग (कंपनी का ट्रेडमार्क) की संख्या पृष्ठ दर पृष्ठ बढ़ती गई।
टीज़र बनाते समय, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि लिखित पाठ में त्रुटियां नहीं होनी चाहिए, यह आवश्यक रूप से कार्रवाई के लिए प्रेरित होनी चाहिए। जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, टीज़र विज्ञापनों को अपनी सामग्री के साथ समस्या को हल करने का वादा करना चाहिए। तो, रुचि के शीर्षक से संक्रमण को तुरंत रोमांचक प्रश्न के उत्तर के साथ पाठ की ओर ले जाना चाहिए।
चिह्नों से टेक्स्ट को हाईलाइट करने पर ज्यादा ध्यान न दें। दर्शकों को हथियाने के लिए केवल कुछ हाइलाइट्स की आवश्यकता होती है। टीज़र केवल ध्यान देने योग्य होना चाहिए, जिसे विशिष्ट दर्शकों के लिए डिज़ाइन किया गया है, फिर परिणाम वही होगा जो आपको चाहिए।
तो, हम आशा करते हैं कि आप टीज़र विज्ञापन (यह क्या है) का सार समझ गए होंगे।
यदि आप अपने अभियान से सकारात्मक परिणाम चाहते हैं, तो आपको इसके निर्माण के मुख्य रहस्यों को याद रखना चाहिए। नारों की सादगी, रहस्य, साज़िश के बारे में मत भूलना। उच्च-गुणवत्ता, अद्वितीय चित्र चुनें। याद रखें कि आपका टीज़र विज्ञापन ऐसा होना चाहिए कि आप खुद उस पर प्रतिक्रिया दें।
विज्ञापन का उबाऊ होना जरूरी नहीं है। यह एक वास्तविक काम होना चाहिए जो इसके दर्शकों को मिलेगा। उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापन बनाएं - और परिणाम आपको प्रतीक्षा में नहीं रखेंगे।
