उद्भव और, तदनुसार, रूस में सूचना बाजार में सामाजिक विज्ञापन का विकास महत्वपूर्ण कारण कारकों द्वारा निर्धारित किया गया था। सामाजिक विज्ञापन का प्रत्येक उदाहरण, नीचे रूसी संघ में हुई कई घटनाओं की बात करता है। 1992 में, वीडियो "बीज़", "कॉल योर पेरेंट्स" (आई। बुरेनकोव, "डोमिनोज़" एजेंसी) दिखाई दिए। रूस में सामाजिक संबंधों का टूटना, आर्थिक और राजनीतिक संकट, अपराध का तेजी से विकास समाज के मनोबल की ओर ले जाता है, संपत्ति मूल्यों की प्रधानता के आधार पर संबंधों की एक नई प्रणाली का निर्माण करता है। रूस की आबादी की सार्वजनिक असुरक्षा, स्वयं राज्य और सामाजिक व्यवस्था से समर्थन की कमी ने मौजूदा समस्याओं की वृद्धि और दूसरे - सामाजिक के उद्भव का कारण बना। सार्वजनिक नीति को बदलने की स्पष्ट आवश्यकता थी। ऐसी नीति का साधन सामाजिक विज्ञापन था।
सामाजिक विज्ञापन का जन्म कैसे हुआ
रूसी संघ में, सामाजिक विज्ञापन एक प्रकार की सूचना और विज्ञापन गतिविधि के रूप में दस वर्षों से अधिक समय से मौजूद है, जबकि अन्य देशों मेंपश्चिम - एक सदी से अधिक। रूसी संघ में, तथाकथित विज्ञापन परिषद 1993 में बनाई गई थी, इसमें दोनों विज्ञापन फर्म शामिल थे, मीडिया ("कोम्सोमोल्स्काया प्रावदा", "ट्रूड" - प्रिंट मीडिया; एनटीवी, "ओस्टैंकिनो" टेलीविजन कंपनियां; "रूस का रेडियो" ", "यूरोप प्लस", "मयक" रेडियो स्टेशन), और कुछ सार्वजनिक संगठन - दया और स्वास्थ्य के लिए मॉस्को फंड और कई अन्य। इस परिषद के निर्माण का उद्देश्य समाज की समस्याओं पर एकल प्रचार उत्पाद का उत्पादन करना है। इसके सदस्य प्रिंट मीडिया के लिए सामाजिक कार्यक्रमों के उदाहरण विकसित करते हैं, ऑडियो और वीडियो क्लिप तैयार करते हैं। परिषद की मूल स्थिति प्रचार उत्पाद पर अपना खुद का ब्रांड डालने से इनकार करने पर आधारित है।
यह कैसा दिखता है
PSA, परिषद पाठ उदाहरण:
- पारिवारिक संबंध "बच्चों-माता-पिता" खंड में। इस खंड में एक पीएसए (पाठ्य) का एक उदाहरण: "वे बड़े हुए और अपने माता-पिता को भूल गए। क्या आपको याद है? अपने माता-पिता को बुलाओ।"
- परिवार के संबंध "परिवार में बच्चे": "फूल उगाने में बहुत ताकत लगती है। बच्चे फूल नहीं होते, उन्हें और प्यार दें।"
- जीवन के प्रति दृष्टिकोण: "ये मधुमक्खियां हैं। जीवन ने उनके लिए सब कुछ तय किया। हम अपना जीवन स्वयं बनाते हैं। परिवर्तन से डरो मत।"
विज्ञापन परिषद की गतिविधि
परिषद के सदस्य नियमित रूप से विषयगत प्रेस कॉन्फ्रेंस करते हैं, अन्य मीडिया में सूचना सामग्री के प्लेसमेंट का आयोजन करते हैं, सभी प्रकार की प्रस्तुतियाँ करते हैं,भ्रमण। वे सामाजिक वैज्ञानिक परियोजनाओं के कार्यान्वयन में श्रमिकों के सामाजिक क्षेत्र के लिए विशेष प्रशिक्षण में भाग लेते हैं, सार्वजनिक संगठनों, यूनियनों, क्लबों के निर्माण के लिए सभी प्रकार का समर्थन प्रदान करते हैं, विषयगत दिनों में सक्रिय रूप से भाग लेते हैं: बाल दिवस, दाता दिवस, तपेदिक दिन, स्वस्थ जीवन का तरीका, आदि। कई रूसी गैर-लाभकारी संगठनों ने प्रेस सेवाओं की स्थापना की है और उनका संचालन कर रहे हैं। सामाजिक और पारिस्थितिक संघ में, 1999 में प्रेस सेवा का गठन किया गया था। निर्माण का उद्देश्य मीडिया में पर्यावरण और सामाजिक जानकारी का प्रसार करना था। इसकी गतिविधि की शुरुआत का आधार संघ के अस्तित्व और गतिविधियों के बारे में सूचना पत्र भेजना था, लेकिन अब प्रेस सेवा कई दिशाओं में कार्य करती है। कर्मचारी पर्यावरण के मुद्दों पर अधिकारियों के कार्यों, पर्यावरण संरक्षण के क्षेत्र में उपलब्धियों, नवीन तकनीकों, पर्यावरण कानून, और बहुत कुछ के बारे में प्रेस विज्ञप्ति तैयार करते हैं और वितरित करते हैं। पर्यावरण के मुद्दों पर SEU का एक अनूठा डेटा बैंक है, जो संघ के 250 से अधिक सदस्यों से आता है। और परिणामस्वरूप, लगभग 130 रूसी और विदेशी मास मीडिया लगातार संघ की प्रेस सेवा से संपर्क कर रहे हैं। रूस में सामाजिक सूचना एजेंसी का उदय एक महत्वपूर्ण कदम था। रूसी अधिकारियों और मीडिया ने उनकी सेवाओं की ओर रुख किया। समाज के जीवन में एजेंसी के उद्भव के बाद से, अब आप सामाजिक विज्ञापन का एक उदाहरण हर कदम पर (सार्वजनिक परिवहन और अन्य भीड़-भाड़ वाली जगहों पर) शाब्दिक रूप से पा सकते हैं।
सामाजिक विज्ञापन का विधायी विनियमन
रूस में, सामाजिक विज्ञापन का अस्तित्व कानून द्वारा नियंत्रित होता है। 2006 के संघीय कानून "विज्ञापन पर" के अनुच्छेद 10 में कहा गया है कि सामाजिक विज्ञापन राज्य और सार्वजनिक हितों के उद्देश्य से है और धर्मार्थ लक्ष्यों का पीछा करता है। सामाजिक विज्ञापन गतिविधियों का विधायी विनियमन एक पेशेवर समाज के निर्माण की बात करता है जो सामाजिक उत्पादों का उत्पादन करता है और महत्वपूर्ण सामाजिक समस्याओं में आबादी के हित को बढ़ाने में योगदान देता है। जनसंख्या की रुचि बढ़ाने के लिए सामाजिक विज्ञापन का एक उदाहरण रूस में काफी प्रभावशाली विज्ञापन प्रतियोगिताओं में "सामाजिक विज्ञापन" श्रेणी का उदय है: युवा विज्ञापन महोत्सव, निज़नी नोवगोरोड में विज्ञापन उत्सव, आदि।
सामाजिक विज्ञापन, उदाहरण, इसकी धारणा
2000 में नोवोसिबिर्स्क में किए गए एक समाजशास्त्रीय सर्वेक्षण के परिणाम (60 उत्तरदाताओं ने भाग लिया) सामाजिक विज्ञापन के कम ज्ञान (25%) को इंगित करते हैं, जबकि एसीई और माता-पिता और बच्चों के रवैये के बारे में वीडियो को एक के रूप में नामित किया गया था सामाजिक विज्ञापन का उदाहरण ("अपने माता-पिता को बुलाओ।" इसके अलावा, उत्तरदाताओं ने मीडिया द्वारा प्रसारित मादक पदार्थों की लत, एड्स के विषय पर विभिन्न रैलियों को याद किया। उन्होंने 65% मामलों में सामाजिक विज्ञापन के प्रति सकारात्मक दृष्टिकोण व्यक्त किया। 20% ने विज्ञापन में अधिक लाभ नहीं देखा, और केवल 15% ऐसे विज्ञापन को सामाजिक राय को आकार देने के लिए एक आवश्यकता मानते हैं।
विषय के रूप में सामाजिक मुद्दे यासामाजिक विज्ञापन का उदाहरण
सभी सामाजिक समस्याएं जिनका उल्लेख सामाजिक विज्ञापन के माध्यम से किया जाना आवश्यक है, मतदान दर्शकों को इस तरह वितरित किया गया कि समस्याओं की प्राथमिकता निर्धारित करना असंभव है। तो, पोल ने निम्नलिखित परिणाम दिए:
- नशीले पदार्थों की लत और शराब की समस्या (यह एकमात्र समस्या है जिसे उत्तरदाताओं द्वारा महत्व के मामले में सबसे पहले रखा गया है - 65%);
- एचआईवी-एड्स मुद्दा;
- मातृत्व और बचपन की सुरक्षा;
- पर्यावरण संरक्षण;
- राष्ट्रीय विचार को आकार देना।
इस प्रकार, रूस में सामाजिक विज्ञापन का सबसे अच्छा उदाहरण वे हैं जो कागज पर पोस्टर या अन्य विकल्पों के रूप में तैयार किए जाते हैं और सार्वजनिक स्थानों पर सार्वजनिक प्रदर्शन पर रखे जाते हैं, यानी ऐसे स्थान जहां लोग सबसे अधिक भीड़भाड़ वाले होते हैं.
