टेलीविजन पर, रेडियो पर, सड़कों पर और लिफ्ट में हर दिन, हर कोई कई दर्जन विज्ञापन देखता है जो किसी उत्पाद या सेवा के बारे में बात करते हैं। अनजाने में या उद्देश्य से, लेकिन संचार के इस तरीके के लिए धन्यवाद, लोग माल हासिल करते हैं।
विज्ञापन: यह किस लिए है?
लैटिन से उल्लिखित शब्द का अर्थ है "चिल्लाओ" या "चिल्लाओ", और यह विज्ञापन का पूरा बिंदु है - श्रोता की सहमति के बिना कुछ के बारे में बात करना। आउटडोर या इनडोर विज्ञापन किसी उत्पाद, विक्रेता, नियोजित घटना या घटना के बारे में जानकारी है। जन संचार के लिए धन्यवाद, यह व्यापार का इंजन बन गया, और इसके पूर्वज फ्रांसीसी डॉक्टर और पत्रकार थियोफ्रेस्टस रोंडो हैं, जिन्होंने सबसे पहले प्रिंट प्रेस में अपने बारे में बात की थी।
आंतरिक विज्ञापन क्या है: प्रकार
सभी ने लिफ्ट में, ऑफिस स्पेस में, फिटनेस सेंटर में विज्ञापनों को देखा है और अनजाने में निष्कर्ष निकाला है कि वे एक उत्पाद खरीद सकते हैं या प्रस्तावित सेवा का उपयोग कर सकते हैं। इस तरह के विज्ञापन को आंतरिक, या इनडोर-विज्ञापन कहा जाता है।
इसका मुख्य कार्य वस्तुओं और सेवाओं के संभावित उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना है, लेकिन इसके लिए काम करने के लिए सही ढंग से काम करना महत्वपूर्ण हैवह स्थान जहाँ व्यक्ति अधिक समय व्यतीत करता है। उदाहरण के लिए, वह सार्वजनिक परिवहन में सवारी करता है, पीठ पर एक विज्ञापन के साथ टिकट प्राप्त करता है, या लिफ्ट में सवारी करता है और जानकारी पर भी ध्यान देता है और किसी कंपनी के बारे में पढ़ता है।
हालाँकि, इनडोर विज्ञापन को इन-स्टोर विज्ञापन में विभाजित किया जा सकता है (जहाँ किसी विशेष आउटलेट में केवल उत्पादों और प्रचारों के बारे में जानकारी दी जाती है) और सार्वजनिक स्थानों पर विज्ञापन, जो पूरी तरह से अलग उत्पादों के बारे में सूचित कर सकते हैं।
एक स्टोर में, पीओएस सामग्री का उपयोग करते हुए, वे आमतौर पर उन सामानों की ओर ध्यान आकर्षित करते हैं जिन्हें तेजी से बेचने की आवश्यकता होती है और प्रतिस्पर्धियों से बाहर खड़े होते हैं, अर्थात खरीद निर्णय को प्रोत्साहित करने के लिए। यहां मुख्य वाहक हैं:
- प्रस्तुतिकरण प्रकृति के डिजाइन (रैक, कैबिनेट, चखने वाली अलमारियाँ)।
- फर्श ग्राफिक्स।
- निलंबित संरचनाएं - मोबाइल (उत्पाद मॉक-अप), डमी या वॉबलर (ड्राइंग वाली टेबल जो एक लचीली प्लास्टिक लेग के साथ शेल्फ से जुड़ी होती हैं)।
- प्रिंट विज्ञापन - पोस्टर, फ़्लायर्स, स्टिकर्स, फ़्लैग्स।
स्टोर में प्रचार प्रदर्शन खरीदार को उत्पाद के बारे में सूचित करने, उत्पाद की गुणवत्ता और विशेषताओं को जानने और संबंधित उत्पादों के बारे में याद दिलाने जैसे कार्य करता है।
सार्वजनिक स्थानों पर विज्ञापन
आंतरिक विज्ञापन उतना ही प्रभावी है, और कभी-कभी और भी अधिक उपयोगी होता है, क्योंकि इसे दखलंदाजी नहीं माना जाता है, जो अक्सर संभावित ग्राहकों को परेशान करता है। एक अच्छा उदाहरण लिफ्ट में विज्ञापन है, जहांयह अपने लक्षित दर्शकों के लगभग 100% तक पहुंचने में सक्षम है। इसके अलावा, वे दोहराव की संख्या के लिए अतिरिक्त शुल्क नहीं लेते हैं, उदाहरण के लिए, टेलीविजन या रेडियो पर, यहां वे केवल उस समय के लिए भुगतान करते हैं जिसके दौरान टैक्सी के बारे में, पिज्जा के बारे में, इंटरनेट और टेलीविजन को जोड़ने के बारे में एक विज्ञापन - वह सब कुछ जिसकी एक व्यक्ति को घर की व्यवस्था और जरूरतों को पूरा करने के लिए बहुत कुछ चाहिए।
लेकिन आपको ऐसे विज्ञापन विकसित करने में अधिक समय लगाना चाहिए जो एक ऐसे व्यक्ति को रुचिकर लगे जो ग्राहक बन सके। पाठ छोटा होना चाहिए, चित्र उज्ज्वल होना चाहिए, लेकिन प्रतिकूल नहीं - एक व्यक्ति को जो कहा जा रहा है उसका सार तुरंत पकड़ना चाहिए, और इसे कई बार दोबारा नहीं पढ़ना चाहिए। सभी संपर्कों का होना भी आवश्यक है ताकि क्लाइंट को तुरंत कॉल करने का अवसर मिले।
आंतरिक विज्ञापन के अन्य कौन से साधन हैं, और आप उन्हें कहां ढूंढ सकते हैं? आप उपभोक्ता का ध्यान तब आकर्षित कर सकते हैं जब वह किसी चीज का इंतजार कर रहा हो, उदाहरण के लिए, बैंक में लाइन में खड़ा होना या क्लिनिक में बैठना। तब वह अपनी आंखों के सामने सारी जानकारी का अध्ययन करने और संभवतः इसका उपयोग करने और सामान खरीदने में प्रसन्न होता है। यहाँ मुख्य बात यह है कि विज्ञापन उचित है।
इसलिए, बैंक अपने उत्पादों के बारे में जानकारी पोस्ट करते हैं: बंधक, ऋण, जमा और डेबिट और क्रेडिट कार्ड की खरीद। अस्पताल दवाओं के बारे में जानकारी पोस्ट करते हैं, लेकिन, उदाहरण के लिए, फिटनेस सेंटर में, विज्ञापन न केवल केंद्र के बारे में हो सकता है, बल्कि एक निश्चित स्टोर में संबंधित खेल के सामान के बारे में भी हो सकता है जिसके साथ सहयोग स्थापित किया गया है।
लाभ
यह तय करने से पहले कि किस विज्ञापन का उपयोग करना हैअपने बारे में जानकारी फैलाएं, इसके फायदे और नुकसान ध्यान देने योग्य हैं, और फिर आउटडोर, इनडोर विज्ञापन का उत्पादन चुनें।
आंतरिक विज्ञापन के लाभों का विश्लेषण करते हैं:
- शानदार कवरेज;
- लक्षित दर्शकों पर प्रभाव;
- संभावित ग्राहकों के साथ लंबे और बार-बार संपर्क;
- ग्राहकों को परेशान नहीं करता;
- प्रोन्नति और विशेष प्रस्तावों के बारे में सूचित करने का अवसर देता है।
इस प्रकार, सार्वजनिक स्थान या परिवहन में विज्ञापन से ब्रांड जागरूकता बढ़ सकती है और उत्पाद या सेवा की बिक्री बढ़ सकती है।
खामियां
अन्य प्रकारों की तरह, आंतरिक विज्ञापन में ऊपर सूचीबद्ध फायदे और नुकसान हैं जिनके बारे में प्रत्येक विज्ञापनदाता को अवगत होना चाहिए। कानून व्यावहारिक रूप से इस प्रकार के विज्ञापन को नियंत्रित नहीं करता है, लेकिन इसमें न केवल प्लसस हैं, बल्कि माइनस भी हैं:
- मुख्य बात यह है कि यदि विज्ञापन पसंद नहीं है, उदाहरण के लिए, एक फिटनेस सेंटर, एक सेवा कंपनी या एक कार्यालय प्रबंधक द्वारा, तो इसे नहीं रखा जाएगा और इसका कारण नहीं बताया जाएगा।
- इस तरह के विज्ञापन की प्रभावशीलता की गणना करना भी बहुत मुश्किल है: कितने लोग, लिफ्ट में उत्पाद के बारे में जानकारी देखकर, खरीदने आए या कितने लोगों ने सोचा कि यह असफल रहा।
- हर सार्वजनिक स्थान पर रहने की कीमत और शर्तें उस जगह के प्रबंधक द्वारा निर्धारित की जाती हैं, और यह भी किसी के द्वारा नियंत्रित नहीं किया जाता है।
इनडोर विज्ञापन: फोटो और उदाहरण
समझनासफल उदाहरणों पर विचार करने और अपने लक्षित दर्शकों का पता लगाने के बाद विज्ञापन कैसा दिखना चाहिए। यहीं से आपको शुरुआत करनी चाहिए। आपको यह जानने की जरूरत है कि लक्षित दर्शक क्या करते हैं, वे किस प्रकार का मनोरंजन चुनते हैं, वे सामान कहां से खरीद सकते हैं और क्या वे सार्वजनिक परिवहन का उपयोग करते हैं।
उदाहरण के लिए, आप बच्चों का सामान बेचते हैं, जिसका मतलब है कि लक्षित दर्शक उन बच्चों वाली युवा माताएं हैं जो खरीदारी के लिए जाना पसंद करती हैं और टहलने के लिए कई बार लिफ्ट की सवारी करती हैं। कोई सार्वजनिक परिवहन का उपयोग जरूर करता है, लेकिन इस प्रतिशत की गणना करना आवश्यक है ताकि आंतरिक विज्ञापन में नुकसान न हो।
