एक आधुनिक संगठन अब गहन विपणन नीति के बिना अपनी गतिविधियों को प्रभावी ढंग से नहीं कर सकता है। इस तरह के आयोजनों की आवश्यकता सजातीय उत्पादों का उत्पादन करने वाली विभिन्न कंपनियों की बड़ी संख्या के कारण होती है।
ब्रांड और स्लोगन के बारे में थोड़ा सा
जनता से अलग दिखने और लंबे समय तक एक पद पर बने रहने के लिए, आपको एक कंपनी ब्रांड बनाने की आवश्यकता है। इस अवधारणा को एक ऐसे ब्रांड के रूप में समझा जाता है जिसकी गैर-स्थानीय प्रसिद्धि है, लक्षित दर्शकों की वफादारी का आनंद लेता है और उपभोक्ताओं के मन में एक स्पष्ट छवि रखता है।
एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया ब्रांड न केवल एक फर्म को बाकी हिस्सों से अलग खड़ा करने की अनुमति देता है, बल्कि यह ग्राहकों को खोए बिना किसी उत्पाद के आधार मूल्य में मूल्य जोड़ने की क्षमता भी प्रदान कर सकता है।
कंपनी की छवि के मुख्य घटकों में से एक स्लोगन है - एक विज्ञापन संदेश जिसमें संक्षिप्त रूप में कुछ संदेश होता है जो आपको दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और बिक्री को प्रोत्साहित करने की अनुमति देता है।
यह कंपनी के उद्देश्य और दर्शन को व्यक्त कर सकता है। क्या ज़रूरी है नारा अलग होना चाहिएमौलिकता, पढ़ने और याद रखने में आसानी: उसे जिज्ञासा जगाने की जरूरत है।
मेगफोन और पुराने नारों के बारे में थोड़ा सा
MegaFon रूसी दूरसंचार उद्योग के नेताओं में से एक है। वह बिग थ्री का सदस्य है, जिसमें उसके अलावा बीलाइन और एमटीएस शामिल हैं। यह वह समूह है जो विचाराधीन खंड में 90% पर कब्जा करता है।
दूरसंचार बाजार की एक विशेषता भरमार है। पहले, मोबाइल ऑपरेटर केवल संचार प्रदान करने में लगे हुए थे, लेकिन 2007 तक उपयोगकर्ताओं की वृद्धि व्यावहारिक रूप से बंद हो गई थी, क्योंकि उस समय तक वे पहले से ही आवश्यक सेवाएं खरीद चुके थे। बाद में, कंपनियों ने आबादी को इंटरनेट की आपूर्ति शुरू कर दी। लेकिन कार्यों का यह खंड अपने तार्किक निष्कर्ष पर आ गया है।
अब बिग थ्री का मुख्य लक्ष्य पोजीशन पर कब्जा करना है। यह नए तकनीकी नवाचारों की शुरूआत के साथ इतना संभव नहीं है, बल्कि एक सक्षम विपणन नीति के साथ संभव है।
पहला संघीय विज्ञापन नारा "मेगाफोन" 2003 में इन शब्दों के साथ सामने आया: "भविष्य आप पर निर्भर करता है"।
यह अपील मुख्य रूप से ऑपरेटर के मुख्य ग्राहक आधार के लिए निर्देशित है - ये मध्यम वर्ग के युवा सक्रिय लोग हैं। शब्दों का मुख्य विषय निरंतर विकास है। इस प्रकार, मेगाफोन के नारे उन मूल्यों को दर्शाते हैं जो आम उपभोक्ताओं के पास भी हैं।
नए नारे के बारे में
"मेगाफोन" का पहला नारा लंबे समय तक प्रासंगिक रहा। लेकिन कोई भी, यहां तक कि सबसे अधिकएक गुणवत्ता अवधारणा जल्दी या बाद में खराब हो जाती है और जीवन की वर्तमान अवधि के लिए कम आकर्षक हो जाती है।
समय के साथ मानव गतिविधियों में नई प्रौद्योगिकियां दैनिक दिनचर्या बन गई हैं। और कंपनी को एक नए लक्ष्य का सामना करना पड़ा - आधुनिक वास्तविकताओं को प्रतिबिंबित करने और ग्राहक की इच्छाओं के अनुसार अपने ब्रांड को बदलने के लिए।
2015 मेगाफोन के लिए एक महत्वपूर्ण वर्ष बन गया है। कंपनी के नारे ने एक नया अर्थ और शब्द प्राप्त कर लिया है - "वास्तव में करीब"।
पेश की गई अवधारणा में उपयोगकर्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध को मजबूत करना शामिल है। वह ऑपरेटर और क्लाइंट के बीच बातचीत को और अधिक व्यक्तिगत बनाने का प्रयास करती है।
इसके अलावा, इस विकल्प को उपभोक्ता की न केवल भविष्य की ओर देखने की इच्छा से समझाया गया है, बल्कि वर्तमान में जीने के लिए - प्रियजनों के साथ खुशी साझा करने, अपने परिवार और दोस्तों के करीब रहने की इच्छा से समझाया गया है।
मेगफोन के नारों का अर्थ
मेगाफोन के नारों की पुष्टि कई वर्षों के सांख्यिकीय शोध से होती है। आखिर कंपनी के लिए ऐसा हर बदलाव बेहद खतरनाक कदम है। सुधारों पर भारी संसाधन खर्च किए जाते हैं, और यदि विपणक गलत निर्णय लेते हैं, तो कंपनी को बहुत बड़ा नुकसान हो सकता है।
क्या उल्लेखनीय है: "मेगाफोन" के नारे आधुनिक वास्तविकताओं और उपभोक्ताओं की इच्छाओं के पूर्ण अनुपालन से प्रतिष्ठित हैं। जैसे 2003 में लोग नई चीजों के लिए प्रयास कर रहे थे, तकनीकी नवाचारों के बारे में सीख रहे थे और व्यापक अवसरों का लाभ उठा रहे थे, इसलिए 2015 में, बेलगाम ध्यान का शिखरनवाचार बीत चुका है, और परिवार, रिश्तेदारों और दोस्तों के मूल्यों को फिर से पसंद किया जाने लगा।
MegaFon के नारे समाज के मूल्यों में बदलाव को पकड़ने और प्रतिबिंबित करने में सक्षम थे, जिसने कंपनी के आगे विकास और रूसी दूरसंचार बाजार में इसकी मजबूती में योगदान दिया।
