उत्पाद पैकेजिंग वह पहली चीज़ है जिसे आपका संभावित खरीदार देखता है। शानदार, आकर्षक पैकेजिंग की मदद से आप किसी का ध्यान अपनी ओर खींच सकते हैं। लेकिन एक असफल डिजाइन विकल्प, असुविधाजनक पैकेजिंग, बदले में, किसी व्यक्ति को हमेशा के लिए पीछे हटा सकता है। इस हद तक धक्का दे दो कि उसे इस बात में भी दिलचस्पी न हो कि उसके नीचे मनमोहक सामान कैसे छिपा है। न केवल स्टाइलिश, बल्कि बिक्री वाली पैकेजिंग कैसे बनाएं? अनुभवी विपणक और डिज़ाइनर हमें इस पर कुछ सुझाव देते हैं।
सबसे पहले, आइए उन प्रमुख बिंदुओं का पता लगाएं जिनमें बेचे गए सामानों की पैकेजिंग सैकड़ों अन्य से भिन्न होती है:
- समान उत्पादों की पृष्ठभूमि से उत्पाद को अलग करता है;
- उपभोक्ता को खरीदे गए उत्पाद के बारे में सटीक और पूरी जानकारी प्रदान करता है;
- "चिल्लाता है" ब्रांड, ट्रेडमार्क और आइटम;
- ग्राहक मूल्य पर जोर देता है।
पैकेजिंग विकसित करते समय, लक्षित दर्शकों और उसकी प्राथमिकताओं का विश्लेषण करना अनिवार्य है। यह महत्वपूर्ण है कि माल की पैकेजिंग न केवल आकर्षक हो, बल्कि परिवहन के मामले में भी सुविधाजनक हो।और उत्पाद भंडारण।
उत्पाद पैकेजिंग की गुणवत्ता क्या होनी चाहिए?
सबसे पहले, आराम से। यह इस कारण से है कि हैंडल वाले बक्से में बड़े सामान की पेशकश की जाती है, दूध विशेष नमी-सबूत बैग में डाला जाता है, और प्लास्टिक के कंटेनर में एक डिस्पेंसर के साथ सॉस की मांग कांच की तुलना में बहुत अधिक होती है। इस संबंध में मुख्य मानदंड सामान और पैकेजिंग (परिवहन, भंडारण, उद्घाटन, आदि) के उपयोग की सुविधा हैं।
अगली कसौटी सूचनात्मकता और ईमानदारी है। यह बहुत महत्वपूर्ण है कि पैकेजिंग को देखकर, खरीदार को उत्पाद के बारे में वह सारी जानकारी मिल सकती है जिसमें वह रुचि रखता है (आखिरकार, वह इसे खरीद के लिए भुगतान करने के बाद ही खोल पाएगा)।
पैकेजिंग सुरक्षित और पर्यावरण के अनुकूल होनी चाहिए। इसके अलावा, मनुष्यों की सुरक्षा, पर्यावरण और उत्पाद को ही ध्यान में रखा जाता है। माल के प्रत्येक समूह के अपने मानक होते हैं जिन्हें कंटेनर बनाते समय ध्यान में रखा जाना चाहिए।
किसी उत्पाद के लिए पैकेजिंग को उसके उपभोक्ता गुणों को संरक्षित करना चाहिए। यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब खाद्य उत्पादों को बेचने की बात आती है। यदि आप गैर-खाद्य उत्पाद, नाजुक उत्पाद बेचते हैं, तो इस संबंध में यांत्रिक तनाव, नमी प्रतिरोध और गर्मी प्रतिरोध जैसी विशेषताएं सामने आती हैं।
पैकेजिंग की अर्थव्यवस्था विशेष रूप से महत्वपूर्ण है। आदर्श विकल्प तब होता है जब इसकी लागत माल की कुल लागत का 7-10% हो। अपवादों की अनुमति केवल तभी दी जाती है जब आप इसे लागू करते हैंविशेष उपहार सेट। किसी भी स्थिति में पैकेजिंग की कीमत उत्पाद की लागत से अधिक नहीं होनी चाहिए।
और अंत में, डिजाइन ही आकर्षक होना चाहिए। यह पैकेजिंग को कई एनालॉग्स की पृष्ठभूमि के खिलाफ खड़ा करना चाहिए, लक्षित दर्शकों के प्रतिनिधियों द्वारा पसंद किया जाना चाहिए, उनका ध्यान आकर्षित करना चाहिए, उनकी जीवन शैली से मेल खाना चाहिए। उत्पाद पैकेजिंग के विकास को इसके प्रकार, लागत, स्थिति को ध्यान में रखना चाहिए। और, ज़ाहिर है, पैकेजिंग को निर्माण कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करना चाहिए!
