आज एक ऐसी कंपनी खोजना असंभव है जो अपनी गतिविधियों में विपणन के सिद्धांतों का उपयोग न करे। एकमात्र स्वामित्व से लेकर अंतर्राष्ट्रीय निगम तक, हर कोई अपने उत्पादों या सेवाओं को किसी न किसी तरह से बढ़ावा देता है, अपने ग्राहकों के साथ संबंध बनाता है, और उद्यमशीलता के बाज़ार में अपनी छवि बनाता है।
विपणन की मूल बातें कंपनी के लिए एक लक्ष्य, मिशन और रणनीति के अस्तित्व को दर्शाती हैं। उन्हें हमेशा लिखित और आधिकारिक दस्तावेजों के रूप में व्यक्त नहीं किया जाता है, लेकिन प्रत्येक मालिक हमेशा उस तरह से ध्यान रखता है जिस तरह से वह हासिल करना चाहता है। विपणन के कार्यों को बेहतर ढंग से समझने के लिए, आपको मूल में वापस जाना होगा और यह पता लगाना होगा कि इसके गठन का कारण क्या है।
विपणन सामग्री
यदि आप बारीकी से देखें, तो प्रबंधन और विपणन की मूल बातें बहुत समान हैं। यह उन विज्ञानों की समानता के कारण हुआ जिन्होंने उनके गठन की नींव रखी। समाजशास्त्र, मनोविज्ञान और अर्थशास्त्र विपणन का आधार बनते हैं। इनमें से प्रत्येक क्षेत्र ने उत्पाद, ब्रांड, कंपनी और के बीच संबंधों के अनुसंधान कार्य के निर्माण में बहुत बड़ा योगदान दिया हैउपभोक्ता।
विपणन का सामाजिक हिस्सा
समाज में संबंध और उसकी भलाई, जिनका समाजशास्त्र द्वारा अध्ययन किया जाता है, विपणक को यह समझने में मदद करते हैं कि कौन सा उत्पाद समाज पहले से ही तैयार है, और किसमें देरी होनी चाहिए। इस कारण से, समाज के जीवन, उसके राजनीतिक, आर्थिक, धार्मिक और नैतिक घटकों का निरंतर अध्ययन होता रहता है। सामाजिक विपणन भी है, जिसका उद्देश्य संभावित ग्राहकों और उपभोक्ताओं की नजर में सकारात्मक छवि बनाना है। साथ ही, इसका आधार कंपनी की लोकप्रियता और आधिकारिक निकायों और लोगों की ओर से इसके प्रति भरोसेमंद रवैये के कारण ग्राहकों को आकर्षित करने का सिद्धांत है।
मनोवैज्ञानिक घटक
व्यवहार कारक के अध्ययन ने इंटरनेट मार्केटिंग का आधार बनाया। यह इस तरह है कि साइट के पृष्ठों पर जाने के दौरान उपयोगकर्ता के व्यवहार का विशेष ध्यान से विश्लेषण किया जाता है, साथ ही साथ वहां प्रदर्शित जानकारी उसके नैतिक मानकों और विचारों के अनुरूप होगी। अधिकांश विज्ञापन अभियान विशिष्ट लक्षित दर्शकों की मनोवैज्ञानिक विशेषताओं को ध्यान में रखते हुए किए जाते हैं।
विपणन का आर्थिक हिस्सा
विपणन, किसी भी विज्ञान की तरह, विश्लेषण के अधीन है। इसके ढांचे के भीतर किए गए किसी भी कार्यक्रम को सकारात्मक वित्तीय परिणाम देना चाहिए। यह इसका डिजिटल मूल्य है जो आर्थिक दृष्टि से विपणन का आधार बनता है। एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का निर्धारण करने के लिए, आर्थिकसूत्र और अभिधारणाएँ।
इस प्रकार, विपणन की नींव सामाजिक संबंधों, भावनात्मक विशेषताओं और आर्थिक लाभों में निहित है। प्रभावी विज्ञापन और छवि अभियान चलाने के लिए, इसे ध्यान में रखना आवश्यक है। कंपनी के प्रत्येक मालिक, इन सिद्धांतों द्वारा निर्देशित, कंपनी को एक नए स्तर पर ले जाने, मुनाफा बढ़ाने और अपने लिए एक अच्छा नाम जीतने में सक्षम होंगे। नियम सरल है: किया गया लाभ अंतिम उपयोगकर्ता की संतुष्टि पर निर्भर करता है।
