जब से पहला माल बिकना शुरू हुआ, लोग राजी करने और प्रभावित करने के सबसे परिष्कृत तरीकों का आविष्कार कर रहे हैं। इस पर अरबों डॉलर ख़र्च किए जाते हैं, लेकिन इस तरह के शोध से होने वाली आमदनी कई गुना ज़रूरी ख़र्चों से ज़्यादा हो जाती है.
सार्वजनिक विज्ञापन: उभरने के लिए पूर्व शर्त
सबसे पहले, माल के विज्ञापन ने रुचि जगाई। यह मजेदार और दिलचस्प लग रहा था। लेकिन अधिक से अधिक कंपनियां अपने उत्पादों को मीडिया के माध्यम से संभावित खरीदारों को दिखाना चाहती थीं। नतीजतन, सब कुछ विज्ञापन से इतना भर गया कि उसने लोगों को परेशान करना शुरू कर दिया। परिवार शांति से फिल्म नहीं देख सकता था, इस तथ्य के कारण कि यह लगातार विज्ञापन से बाधित था। टेलीविज़न पर विज्ञापन अधिक से अधिक बार दिखाए जाने लगे और इसकी अवधि लंबी हो गई। बेशक, प्रचार के इस तरीके की प्रभावशीलता काफी कम हो गई है।
सबसे उद्यमी कंपनियां एक अलग तरीका लेकर आई हैं। उन्होंने फैसला किया कि वे किसी फिल्म या टीवी कार्यक्रम की तर्ज पर अपने उत्पाद के बारे में बात कर सकते हैं। मूवी प्रशंसकों को उनकी मूर्तियों की तरह बनने की ख्वाहिश के लिए जाना जाता है। वे उनके जैसे कपड़े पहनते हैं, वही खाना खाते हैं औरवही पेय पिएं। छिपे हुए विज्ञापन ने लोगों की स्मृति में नहीं, बल्कि उनकी चेतना में सेंध लगाने में मदद की। इस प्रकार, फ़िल्मी सितारों ने ब्रांडेड जींस पहने, भुगतान करने वाली कंपनी की सिगरेट पी, और उपयुक्त चिह्न वाले रेस्तरां में खाया।
छिपे हुए विज्ञापन की लागत और प्रभावशीलता की समानता
फिल्म में अपना लोगो दिखाने के लिए आपको काफी फोर्क आउट करना होगा। ऐसा विज्ञापन काफी महंगा है, लेकिन इसकी प्रभावशीलता को कैसे मापें? फिल्मों में छिपे हुए विज्ञापन, निश्चित रूप से विश्लेषण के लिए उधार देते हैं, लेकिन अन्य प्रकार के विज्ञापन के रूप में विस्तृत और विस्तृत नहीं। मूल रूप से, यह "तथ्य के बाद" अपनी प्रभावशीलता की घोषणा करता है, अर्थात। फिल्म की रिलीज के बाद। यह तब होता है जब विपणक मांग में वृद्धि को मापते हैं और इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग करने की समग्र व्यवहार्यता का मूल्यांकन करते हैं।
ज्यादातर मामलों में, सिनेमा में छिपे हुए विज्ञापन में लाभप्रदता और वापसी की उच्च दर होती है, खासकर जब फिल्म जनता के बीच हलचल पैदा करती है और बॉक्स ऑफिस बन जाती है। सिनेमा में विज्ञापन की लागत उन अभिनेताओं पर निर्भर करती है जो वहां फिल्म कर रहे हैं, स्क्रीनिंग की संख्या और दृश्यता की डिग्री पर।
सार्वजनिक विज्ञापन साधारण विज्ञापनों का एक प्रभावी एनालॉग बन गया है। आज, आप विज्ञापनों के साथ फिल्मों को अधिक से अधिक भरने की ओर रुझान देख सकते हैं। निर्माता लगातार कीमतें बढ़ाकर इस प्रवाह को नियंत्रित करने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि निकट भविष्य में इस प्रकार का विज्ञापन अप्रचलित हो जाएगा। फिर मार्केटिंग सीन परमानव चेतना को प्रभावित करने के अन्य परिष्कृत तरीके सामने आएंगे, जो छिपे हुए विज्ञापन की तरह, एक व्यक्ति को कुछ ब्रांडों और ब्रांडों के सामान का उपयोग करने की अचेतन इच्छा की ओर ले जाएगा।
आज, विपणन आर्थिक कानूनों पर इतना आधारित नहीं है जितना कि मनोवैज्ञानिक शोध पर। एक व्यक्ति को वस्तुतः वह चाहने के लिए मजबूर किया जाता है जिसकी उसे आवश्यकता नहीं है। इसी वजह से फिल्म के पात्रों को बड़ी संख्या में कारों, घड़ियों, जूतों के जोड़े और अन्य चीजों के साथ दिखाया जाता है।
