आप हमेशा भीड़ से अलग दिखना चाहते हैं। साल का समय और बाहर का मौसम कुछ भी हो, स्टाइलिश दिखने की चाहत होती है। साथ ही मैं चाहती हूं कि कपड़े और एक्सेसरीज न केवल फैशनेबल हों, बल्कि आरामदायक भी हों। यहीं पर OBEY बचाव के लिए आता है। यह ब्रांड क्या है, यह क्या करता है और ग्राहकों के लिए कौन से उत्पाद रुचिकर हैं? इन सभी और कई अन्य प्रश्नों को इस लेख में शामिल किया जाएगा।
कला प्रचार
कई लोगों ने शायद कम से कम एक बार OBEY कपड़े सुने या देखे भी होंगे। फैशन में यह नया चलन क्या है? आइए इतिहास की ओर मुड़ें। यह ब्रांड 1989 में शेपर्ड फेयरी द्वारा विकसित किया गया था। रोड आइलैंड स्कूल ऑफ़ डिज़ाइन में एक छात्र के रूप में, अपने एक व्याख्यान में, बोरियत से बाहर, उन्होंने एक स्टिकर के लिए एक प्रतीक बनाया, जहाँ "Obey" बड़े अक्षरों में लिखा गया था - OBEY। कि यह सड़क कला को बढ़ावा देने और लगाए गए मूल्यों की अस्वीकृति के लिए एक विश्व प्रसिद्ध अभियान की शुरुआत होगी, शेपर्ड कल्पना नहीं कर सकता था। हालांकि, मूल रखा गया था, और धीरे-धीरे डिजाइनर के सिर में बनाने के लिए विचार उत्पन्न हुआएक दिशा जो अपने आप ही मुखर हो जाएगी।
प्रेरणा
छोटा लेकिन बड़ा शब्द OBEY पूरे प्रचार अभियान का नारा बन गया है। मानो, शेपर्ड के पोस्टर ने कहा। उसी समय, फेयरी के पहले काम के निर्माण के लिए प्रेरणा का स्रोत जॉन कारपेंटर द्वारा निर्देशित फिल्म वे लाइव थी। फिल्म के कथानक के अनुसार, मुख्य पात्र रॉडी को धूप के चश्मे के कई जोड़े मिलते हैं, जिसे पहनकर, वह दुनिया को वैसा ही देखता है जैसा वह वास्तव में है। बिना अलंकरण और झूठ के। इस दुनिया में, लोग ऑटोपायलट पर रहते हैं, कुछ अलौकिक शक्तियों को प्रस्तुत करते हैं और उनका पालन करते हैं जो पूरे देश और ग्रह पर सत्ता को जब्त करना चाहते हैं।
अभियान शुरू करें और दुनिया भर में फैलाएं
शुरू में, उनके चित्र केवल अमेरिका के राजनीतिक प्रचार की पैरोडी थे। होप ("होप") शिलालेख के साथ राष्ट्रपति बराक ओबामा का उनका स्टिकर लोकप्रिय था। प्रचार आंदोलन पूरी दुनिया में फैल गया: पोस्टर, पोस्टर, स्टेंसिल - कई देशों में आप शेपर्ड का काम पा सकते हैं। वैसे, वह स्ट्रीट आर्ट के बारे में एक फिल्म के एक छोटे से एपिसोड के नायक भी बने, जिसे "गिफ्ट शॉप के माध्यम से बाहर निकलें" कहा जाता है। OBEY ब्रांड की जड़ें पंक रॉक, स्केटबोर्डिंग और अन्य क्षेत्रों के उपसंस्कृति में हैं, जहां एक स्पष्ट डू इट योरसेल्फ लाइन है, जिसका अर्थ है "इसे स्वयं करें"। अर्थात्, शेपर्ड जनता को इस विचार से अवगत कराना चाहते थे कि "गेराज" शैली न केवल दुनिया के खिलाफ विद्रोह करने का एक तरीका है, बल्कि आपके व्यक्तित्व को दिखाने, अपनी क्षमताओं की घोषणा करने और दुनिया को आज्ञा मानने के लिए मजबूर करने का भी है। औरइसके विपरीत नहीं। धीरे-धीरे, वाणिज्यिक विपणन के तत्वों को फाटकों और सड़कों की उपसंस्कृति में जोड़ा गया। यह एक बहुत ही प्रभावशाली परिणाम निकला: शैलियों के मिश्रण और ब्रांड के नाम में निहित थोड़े व्यंग्य की मदद से, परी अपने "दिमाग की उपज" पर बहुत ध्यान आकर्षित करने में कामयाब रही।
भित्तिचित्र से लेकर फैशन डिजाइन तक
शुरुआत में, यह कला में सिर्फ एक दिशा थी: स्टिकर, चित्र, हस्ताक्षर OBEY के साथ पूर्ण कैनवास। कि यह केवल आत्म-अभिव्यक्ति के एक तरीके से अधिक विकसित होगा, शेपर्ड को केवल 2000 के अंत में एहसास हुआ। तभी उनके दिमाग में कपड़ों के जरिए अपने ब्रांड को प्रमोट करने का आइडिया आया। यह एक तरह की दिशा बन गई है, जो उनके काम की सीमा का विस्तार कर रही है और अधिक लोगों को आम लोगों के खिलाफ विद्रोह करने और दुनिया को आम लोगों का पालन करने की उनकी इच्छा के बारे में बताने की इजाजत दे रही है। महिलाओं के कपड़े, पुरुषों के कपड़े, ओबीई टोपी और बेसबॉल कैप, संग्रह का प्रत्येक टुकड़ा सैन्य शैली, वर्कवियर विशेषताओं, और विकास से प्रेरित है जिसने शेपर्ड की प्रारंभिक ललित कलाओं को प्रेरित किया।
ग्रे भीड़ की अस्वीकृति
माइक टर्नोस्की और एरिन विग्नॉल जैसे डिजाइनरों के सहयोग से, फेयरी ने पहला संग्रह विकसित किया जो उनके आदर्शों, सपनों और दर्शन का पूर्ण प्रतिबिंब था। बेशक, ब्रांड नाम OBEY था। कपड़े ने आबादी के विभिन्न वर्गों के प्रतिनिधियों से अपील की। वे सिंपल और स्टाइलिश लुक से आकर्षित थे। ब्रांड के मालिक के माध्यम से पालन करेंइसका विकास उपसंस्कृतियों में कई उपलब्धियों के बारे में बात करना चाहता है। साथ ही, शेपर्ड यह दिखाना चाहते हैं कि आपको अपने लक्ष्य की ओर बढ़ना चाहिए, इसके महत्व को महसूस करना चाहिए, और साथ ही साथ दूसरों के बारे में नहीं भूलना चाहिए।
यदि आप "बाहरी वस्त्र" की अवधारणा के सार को समझने की कोशिश करते हैं, तो आप दो मुख्य समूहों को अलग कर सकते हैं। पहली श्रेणी में अलमारी के तत्व और विवरण शामिल हैं, जो कई अन्य से अलग नहीं हैं और किसी भी तरह से अपने मालिक को उबाऊ ग्रे भीड़ से अलग नहीं करते हैं। दूसरा समूह किसी विशेष उपसंस्कृति से संबंधित व्यक्ति पर जोर देने में मदद करता है। यह बाद की श्रेणी में है कि OBEY कपड़े संबंधित हैं। कैप्स, जिनमें से तस्वीरें लेख, टोपी, महिलाओं और पुरुषों के कपड़ों में प्रस्तुत की जाती हैं - यह सब एक साथ इंगित करता है कि एक व्यक्ति "सड़क शैली" के प्रशंसकों के समूह से संबंधित है। शहरी शैली कई युवाओं को एक साथ लाती है जो एक गतिशील और उबाऊ जीवन शैली से दूर रहते हैं। यही कारण है कि विचाराधीन ब्रांड के सभी बाहरी वस्त्र आराम, आराम, शैली और सुरक्षा जैसी विशेषताओं का एक संयोजन हैं।
कपड़ों की दो लाइनें
पैंट, शर्ट, कैप, जैकेट, टी-शर्ट, स्वेटशर्ट और टोपी OBEY में विभिन्न रंगों में प्रस्तुत मॉडलों की एक विस्तृत श्रृंखला है। अलमारी के कुछ सामान यूनिसेक्स शैली में बनाए जाते हैं। यह लड़कों और लड़कियों दोनों को OBEY संस्कृति का अनुभव करने की अनुमति देता है। कंपनी वर्तमान में कपड़ों की दो पंक्तियों का उत्पादन करती है: महिला और पुरुष। उनमें से प्रत्येक सामान और अलमारी की वस्तुओं का एक सेट है, जैसा कि वे कहते हैं, "ऊपर से नीचे तक।" स्कर्ट, कपड़े, टाई, टी-शर्ट,बाइक, बनियान, जैकेट, समुद्र तट सूट और विभिन्न सामान - यह सब और बहुत कुछ एक ऐसी लड़की द्वारा खरीदा जा सकता है जो एक उज्ज्वल और मुफ्त "सड़क शैली" पसंद करती है। पुरुष आधा उच्चतम गुणवत्ता के आरामदायक और उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों, जैसे जींस, टी-शर्ट, जैकेट, टोपी, आदि की प्रचुरता का आनंद लेंगे।
