इंटरनेट पर मीडिया विज्ञापन का मुख्य कार्य संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करना है। मीडिया विज्ञापन का वाहक कुछ हद तक एक बिलबोर्ड की याद दिलाता है, हालांकि बाद वाला, इंटरनेट पर पोस्ट की गई समान वस्तुओं की तुलना में, एक साथ कई बिंदुओं पर खो जाता है।
बिलबोर्ड बिल्कुल सभी लोगों द्वारा देखा जाता है। यहां तक कि जो लोग "मुखपत्र" गली की सामग्री में रुचि नहीं रखते हैं।
इंटरनेट पर मीडिया विज्ञापन के मुख्य लाभ इस प्रकार हैं: एक संभावित ग्राहक केवल वही जानकारी देखता है जो उसे रुचिकर लगती है और उसके पास लिंक पर क्लिक करके तुरंत वाणिज्यिक प्रस्ताव के विवरण का पता लगाने का अवसर होता है।
एक सुविचारित विज्ञापन रणनीति उपयोगकर्ताओं को ब्रांडों की तलाश में रखती है, मांग बढ़ाती है और बिक्री बढ़ाती है।
इंटरनेट पर मीडिया विज्ञापन। बैनर क्या है
डिस्प्ले या बैनर विज्ञापन, वास्तव में, एक हाइपरलिंक के साथ प्रदान किया गया एक उज्ज्वल चित्र (मिनी वीडियो क्लिप, इंटरेक्टिव टेक्स्ट) है, जिस पर क्लिक करके, एक संभावित ग्राहक विक्रेता (सेवा प्रदाता) की वेबसाइट पर पहुंच जाता है।
आधुनिक ऑनलाइन प्रचार बैनरएक व्यवसाय कार्ड के रूप में जारी किया गया। भले ही उपयोगकर्ता मूल मार्केटिंग समाधान पर ध्यान दें, लेकिन लिंक पर क्लिक करने के लिए पर्याप्त रुचि नहीं रखते हैं, फिर भी एक उज्ज्वल तस्वीर स्मृति में संग्रहीत होती है।
इंटरनेट पर सबसे लोकप्रिय बैनर हैं, जिनका आकार 468 पिक्सल (बैनर चौड़ाई) गुणा 60 पिक्सल (ऊंचाई) है। अंतिम फ़ाइल को पारंपरिक रूप से एक्सटेंशन.jpg,-g.webp
पदोन्नति के तरीके
ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन कई प्रकार के होते हैं:
- बैनर विज्ञापन। इतनी बार उपयोग किया जाता है कि उन्नत उपयोगकर्ता भी प्रदर्शन विज्ञापनों को बैनर विज्ञापनों के रूप में संदर्भित करते हैं।
- पाठ विज्ञापन। विषयगत साइटों पर आने वाले अधिकांश आगंतुक ध्यान देते हैं कि सामग्री के लिए टेक्स्ट विज्ञापनों को गलती करना बहुत आसान है, जो नाराज नहीं हो सकता।
- मूल विज्ञापन। यह उपयोगी जानकारी और प्रचार वाक्यांशों का मिश्रण है।
- ग्राफिक विज्ञापन इकाइयां। वे कई उपयोगकर्ताओं को कम से कम टेक्स्ट विज्ञापनों के कारण परेशान करते हैं क्योंकि वे साइटों की सामग्री के साथ "विलय" करते हैं।
प्रचार वीडियो। इंटरनेट पर उस प्रकार का मीडिया विज्ञापन, जिसकी प्रभावशीलता डिजाइन पर निर्भर नहीं करती है, बल्कि व्याख्याता की दर्शकों को "रखने" की क्षमता पर निर्भर करती है।
TV-syns सिस्टम का उपयोग करना। विपणक का एक अपेक्षाकृत नया आविष्कार। अधिकांश स्मार्टफोन मालिकों की आदत के आधार पर आवंटित समय को दूर करने के लिएटेलीविजन विज्ञापन, सामाजिक नेटवर्क या गेमिंग और विषयगत साइटों के लिए। निश्चित उपयोगकर्ता प्राथमिकताएं रखते हुए, TV-syns उनके मोबाइल उपकरणों पर उपयुक्त विज्ञापन भेजता है।
इंटरनेट पर मार्केटिंग "ट्रिक्स"। मीडिया विज्ञापन। विज्ञापन बैनर के प्रारूप और प्रकार
विनिर्देशों के अनुसार, बैनर को पॉप-अप (एक नई विंडो में खुलता है, वेब पेज को ओवरलैप करते हुए) में विभाजित किया जाता है, रीच-मीडिया (जिस विंडो में बैनर स्थित है, उस पर क्लिक करके एक क्रॉस प्रदान किया जाता है) जिस पर, उपयोगकर्ता किसी भी समय -मीडिया तक पहुंच बंद कर सकता है), पॉप-अंडर (एक अलग विंडो में भी खुलता है, लेकिन ऊपर नहीं, बल्कि पिछली विंडो या वेब पेज के नीचे), टॉप लाइन (वेब के पूरे शीर्ष को कवर करता है) पृष्ठ), कुछ वस्तुओं को विस्तार से देखने की क्षमता वाला एक बैनर (छवि पर कर्सर मँडराने के बाद, चित्र बड़ा हो जाता है)।
इंटरनेट पर उपयोग किए जाने वाले क्षैतिज बैनर के प्रारूप (पिक्सेल में): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60।
साथ ही, बैनर 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 पिक्सल के आयामों के साथ एक लंबवत आयत के रूप में हो सकता है।
साथ ही, ऑनलाइन बैनर वर्गाकार (250x250, 125x125 पिक्सल) और लगभग वर्ग (336x280, 300x250, 180x150) हो सकता है।
प्रकार के अनुसार, विज्ञापन बैनर गतिशील, स्थिर और एनिमेटेड (तथाकथित फ्लैश-बैनर) में विभाजित हैं।
बैनर विज्ञापन कैसे बनाए जाते हैं
इंटरनेट पर मीडिया विज्ञापन केवल एक दिलचस्प तस्वीर नहीं है औरआकर्षक पाठ। वांछित परिणाम लाने के लिए मीडिया प्रचार के लिए, उच्च यातायात वाले सभी पोर्टलों पर विज्ञापन स्थान खरीदने की आवश्यकता नहीं है।
प्रत्येक संभावित खरीदार (लक्षित दर्शकों के प्रतिनिधि) को उस सामग्री पर बैनर देखने में सक्षम होने के लिए जो वे अक्सर देखते हैं, एक रणनीतिक मीडिया योजनाकार की भागीदारी आवश्यक है।
यह व्यक्ति ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन का अधिकतम लाभ उठाने के लिए वह सब कुछ जानता है जो उसे जानना आवश्यक है। केवल वही ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म चुनने में सक्षम होगा जो एक विज्ञापन अभियान के लिए सबसे उपयुक्त है और गणना करता है कि चयनित साइटों पर बैनर किस समय प्रदर्शित होना चाहिए।
विशेषज्ञ को क्या पता होना चाहिए
मीडिया योजना में शामिल व्यक्ति को इंटरनेट पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के तरीकों की समझ होनी चाहिए और मीडिया और विपणन अनुसंधान, विज्ञापन की निगरानी, संभावित उपभोक्ताओं के बारे में जानकारी का विश्लेषण, विज्ञापन बजट की योजना बनाने जैसे कौशल में महारत हासिल होनी चाहिए।
डायनेमिक बैनर क्या है
गतिशील एक बैनर है जिसमें चलती-फिरती तस्वीरें और विशेष प्रभाव होते हैं। डायनेमिक बैनर बनाने में न केवल प्रोग्रामर और डिजाइनर शामिल हो सकते हैं। कॉपीराइटर के लिए भी काम है, क्योंकि डायनेमिक बैनर में अक्सर रिच टेक्स्ट - टेक्स्ट विज्ञापनों के साथ टेक्स्ट या ग्राफिक ब्लॉक होते हैं।
स्थिर बैनर के लाभ
स्टेटिक बैनर सबसे ज्यादा होते हैंमीडिया विज्ञापन का एक सरल रूप। वे स्थिर चित्र या पाठ की तरह दिखते हैं।
स्थिर बैनर हल्के होते हैं (मात्रा में छोटे), और इसलिए कम जगह लेते हैं, यानी वे वेब पेज की लोडिंग को "धीमा" नहीं करते हैं। और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि एक शौकिया भी एक स्थिर बैनर बना सकता है और उसे इंटरनेट पर डाल सकता है।
फ्लैश के फायदे और नुकसान
एनिमेटेड बैनर या फ्लैश बैनर अक्सर एक वेबसाइट या यहां तक कि पूरे ब्राउज़र को धीमा कर देते हैं।
फ्लैश बैनर का आकार एक दूसरे को बदलने वाली छवियों (फ़्रेम) की संख्या और डिज़ाइनर की कल्पना पर निर्भर करता है। जितने अधिक फ्रेम और विशेष प्रभाव, बैनर का आकार उतना ही बड़ा। फ्लैश बैनर में एनिमेटेड तत्व हो सकते हैं जो वेब उपयोगकर्ताओं को विभिन्न इंटरैक्टिव गेम में भाग लेने या परीक्षा देने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।
फ्लैश-बैनर का मुख्य नुकसान यह है कि वेब पर काम करने वाले कई संभावित उपभोक्ता जानबूझकर अपने प्रदर्शन को ब्राउज़र सेटिंग्स में अक्षम कर देते हैं ताकि इसके काम को धीमा न किया जा सके।
कुछ उन्नत उपयोगकर्ता ध्वनि की उपस्थिति को फ्लैश बैनर का एक गंभीर नुकसान मानते हैं। यह देखा गया है कि ध्वनि बैनर वाणिज्यिक और विषयगत साइटों के अधिकांश आगंतुकों पर जलन के स्रोत के रूप में कार्य करते हैं। लगभग सभी संभावित खरीदार, वेब पेज पर एक ध्वनि बैनर पाकर तुरंत साइट छोड़ देते हैं।
Google ऐडवर्ड्स प्रदर्शन विज्ञापन
Google इंटरनेट पर प्रासंगिक प्रदर्शन विज्ञापन संसाधनों में विशेष रूप से सक्रिय है। Google विज्ञापन इकाइयों का सामना किसने नहीं किया हैऐडवर्ड्स, उन्होंने वर्ल्ड वाइड वेब की संभावनाओं का कभी उपयोग नहीं किया।
विज्ञापन दिखाने वाली साइटों, ब्लॉगों और समाचार फ़ीड को Google की कुछ आवश्यकताओं को पूरा करना चाहिए। इस सहयोग की विशिष्टता यह है कि "युवा" प्रोजेक्ट भी, जो अभी तक सामग्री से भरे नहीं हैं और अभी-अभी डोमेन पार्क किया है, Google से प्रासंगिक प्रदर्शन विज्ञापन प्रदर्शित करने का अधिकार दिखा सकते हैं।
आंतरिक प्रदर्शन विज्ञापन भंडार
एक ऑनलाइन उद्यमी, किसी भी प्रकार के मीडिया विज्ञापन का उपयोग करने का अवसर प्राप्त करता है:
बड़ी संख्या में संभावित ग्राहकों का ध्यान तुरंत आकर्षित करें और लक्षित उपभोक्ताओं को शीघ्रता से खोजें;
विज्ञापन बैनर के प्रत्येक अद्वितीय क्लिक या इंप्रेशन के लिए अलग से भुगतान करें (एक अद्वितीय क्लिक या इंप्रेशन उस उपयोगकर्ता की इच्छा से माना जाता है जिसने विज्ञापन देखा था), और थोक में प्रचार के लिए भुगतान नहीं किया;
सभी प्रकार के प्रचारों और मार्केटिंग तकनीकों पर ठोस लाभ प्राप्त करें;
विभिन्न प्रकार के गैर-मानक विज्ञापन का उपयोग करें: वीडियो और संवाद बैनर, पुन: लक्ष्यीकरण और चयनात्मक (संकीर्ण रूप से लक्षित) विज्ञापन;
विज्ञापन अभियान में समायोजन करें (उदाहरण के लिए, उम्र, पेशेवर और अन्य श्रेणियों के आधार पर संभावित ग्राहकों के लिए खोज पैरामीटर बदलें)।
लक्ष्यीकरण क्या है
लक्ष्य शब्द का अंग्रेजी से अनुवाद "लक्ष्य" के रूप में किया गया है। लक्षित विज्ञापन को लोगों के एक निश्चित (चुनिंदा) समूह या दूसरे शब्दों में, लक्षित दर्शकों तक सूचना का तत्काल वितरण कहा जाता है।
बनानाविज्ञापन संदेश, एक लक्ष्यीकरण विज्ञापन विशेषज्ञ लोगों की एक निश्चित श्रेणी के हितों, स्वाद और वरीयताओं पर ध्यान केंद्रित करता है। लक्ष्यीकरण की विशिष्टता यह है कि बैनर केवल उन उपभोक्ताओं द्वारा देखा जाता है जो विक्रेता के प्रस्ताव में रुचि रखते हैं।
लक्षित दर्शकों तक विज्ञापन जानकारी पहुंचाने का एकमात्र तरीका लक्ष्यीकरण नहीं है। जब उपयोगकर्ता जानता है कि उसे वास्तव में क्या चाहिए, तो वह उस उत्पाद का नाम दर्ज करता है जिसमें वह रुचि रखता है ब्राउज़र के खोज बार में। उसी क्षण से, ब्राउज़र में उसे दिखाई जाने वाली विज्ञापन इकाइयाँ उसकी खोज क्वेरी से मेल खाती हैं। इस प्रकार के विज्ञापन को खोज पुनर्लक्ष्यीकरण कहा जाता है।
रिटारगेटिंग के फायदे और नुकसान के बारे में
खोज पुनः लक्ष्यीकरण विज्ञापन के सबसे प्रभावी प्रकारों में से एक माना जाता है। उपयोगकर्ता द्वारा खोज बॉक्स में दर्ज की गई जानकारी एकत्र करने के बाद, उसके अनुरोध के अनुरूप विज्ञापन न केवल ब्राउज़र में, बल्कि उन साइटों पर भी दिखाई देते हैं, जिन पर उपयोगकर्ता बाद में जाता है। इसके अलावा, साइट की थीम का अक्सर खोज क्वेरी से कोई लेना-देना नहीं होता है।
किसी व्यक्ति विशेष की प्राथमिकताओं के बारे में जानकारी प्राप्त करने के तरीके के रूप में पुनर्लक्ष्यीकरण का उपयोग आज लगभग सभी खोज इंजनों द्वारा किया जाता है। खोज रिटारगेटिंग का उपयोग अक्सर ऐसे उद्यमियों द्वारा किया जाता है जो नए ग्राहक प्राप्त करना चाहते हैं या एक नए ब्रांड का प्रचार करना चाहते हैं। हालाँकि, ऑनलाइन व्यवसाय विकसित करने के इस तरीके को आदर्श नहीं कहा जा सकता।
इंटरनेट पर प्रदर्शन विज्ञापन के विकासकर्ताओं के अनुसार, पुन: लक्ष्यीकरण का एक महत्वपूर्ण दोष इसकी महत्वता और कुछ गलतता है। सच है, आप नहीं कर सकतेयह कहने के लिए कि संभावित ग्राहक विज्ञापन बैनर के प्रति पूरी तरह से उदासीन हैं। लिंक क्लिक किए जाते हैं, लेकिन बहुत कम ही। तथ्य यह है कि, एक नियम के रूप में, लिंक को फिर से लक्षित करना, उस उत्पाद के पृष्ठ पर नहीं ले जाता है जिसे आप ढूंढ रहे हैं, बल्कि विक्रेता के ट्रेडिंग प्लेटफॉर्म पर ले जाते हैं।
