मीडिया नियोजन किसी उत्पाद को बाजार में प्रचारित करने की किसी भी प्रक्रिया का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, चाहे वह एक नया और अज्ञात उत्पाद हो या एक लोकप्रिय ब्रांड।
विज्ञापन अभियान की योजना बनाने का सार
मीडिया नियोजन की मूल बातें क्लासिक मीडिया और अन्य वितरण चैनलों के माध्यम से एक विज्ञापन संदेश के निर्माण, प्लेसमेंट और प्रचार के लिए एक सक्षम दृष्टिकोण का तात्पर्य है। दूसरे शब्दों में, यह उपायों का एक समूह है जो आपको विज्ञापन बजट को इस तरह से वितरित करने की अनुमति देता है कि विज्ञापन अभियान के मुख्य लक्ष्यों के अनुसार अधिकतम लाभ प्राप्त किया जा सके। इसके अलावा, मीडिया नियोजन किसी भी कंपनी की गतिविधियों के समग्र संगठन की प्रक्रिया में चरणों में से एक है, लेकिन साथ ही यह न केवल एक विज्ञापन संदेश रखने का सबसे इष्टतम साधन चुनने की प्रक्रिया है, बल्कि एक सभी चल रहे अभियानों के मनोवैज्ञानिक और आर्थिक सुदृढीकरण के लिए बहुआयामी गतिविधि। इन नियमों का पालन करने पर ही आप अधिकतम दक्षता की उम्मीद कर सकते हैं।
मीडिया योजना की अवधारणा एक मीडिया योजना तैयार करना है जो खाते में मीडिया में विज्ञापन की नियुक्ति को ध्यान में रखती है।अधिकतम दक्षता प्राप्त करें।
मीडिया योजना के चरण
इससे पहले कि आप एक विज्ञापन अभियान की योजना बनाना शुरू करें, आपको मुख्य और माध्यमिक लक्ष्यों पर निर्णय लेने की आवश्यकता है। परंपरागत रूप से, मुख्य बात बाजार में किसी सेवा या उत्पाद को बढ़ावा देना, बिक्री वृद्धि को प्रोत्साहित करना, किसी उत्पाद या ब्रांड के प्रति जागरूकता या उपभोक्ता की वफादारी बढ़ाना और उत्पाद, कंपनी या व्यक्ति की छवि बनाना है। लक्ष्य विशिष्ट संकेतकों (संख्यात्मक या प्रतिशत) में व्यक्त किए जाते हैं, जिन्हें बिक्री के स्तर, लक्षित दर्शकों की वफादारी या जागरूकता के साथ-साथ संभावित ग्राहकों की प्रतिक्रिया की विशेषता हो सकती है। कार्यों को तैयार करने के बाद, आप स्वयं मीडिया योजना लिखना शुरू कर सकते हैं।
मीडिया प्लानिंग
मीडिया योजना में निम्नलिखित आइटम शामिल हैं:
- चयनित प्रकार के विज्ञापन का पूरा विवरण।
एक नियम के रूप में, यह आइटम सबसे व्यापक है। यहां विज्ञापन समस्या को हल करने के लिए दृष्टिकोण चुना जाता है (चाहे विज्ञापन तर्कसंगत या भावनात्मक होगा), प्रचार की योजना की प्रकृति (मीडिया, गैर-मीडिया, जटिल), विज्ञापन संदेश की प्रस्तुति (नरम या कठोर रूप)), विज्ञापन उत्पाद की छवि के उपयोग की डिग्री (प्रत्यक्ष, अप्रत्यक्ष, छिपा हुआ) आदि।
ये सभी पैरामीटर उत्पाद के जीवन चक्र और उत्पाद या सेवा के बारे में लक्षित दर्शकों के मुख्य भाग की जागरूकता, वांछित अंतिम परिणाम और वित्तीय क्षमताओं से निर्धारित होते हैं।
यह पैराग्राफ किस पर आधारित विज्ञापन के प्रकार का भी वर्णन करता हैयोजना को लागू करने के लिए प्लेसमेंट चैनल का उपयोग किया जाएगा। यह मुद्रित सामग्री, वीडियो या ऑडियो क्लिप, एक प्रदर्शनी या पीआर अभियान हो सकता है।
एक ही पैराग्राफ में, लक्षित दर्शकों के मापदंडों, विज्ञापन वस्तु की प्रकृति, इसके भौगोलिक वितरण और उपभोक्ता पर प्रभाव की तीव्रता सहित सभी निजी विशेषताओं का संकेत दिया गया है।
- वितरण चैनल या चैनल का निर्धारण।
क्लासिक मीडिया, ऑनलाइन विज्ञापन, बीटीएल, आदि
- प्लेसमेंट का समय निर्धारित करना।
सभी घटनाओं की कुल अवधि के अलावा, इस मद में टेलीविजन या रेडियो पर एक विज्ञापन के प्रसारण को शेड्यूल करना शामिल है, जिसमें प्रिंट में संदेश के प्रकाशन की तारीख, प्रदर्शनियों में भागीदारी का समय और अन्य समय विशेषताओं का संकेत मिलता है। अभियान का।
- एक विज्ञापन अभियान की लागत निर्धारित करना।
मीडिया योजना का यह हिस्सा संदेश के निर्माण, स्थान और प्रचार के लिए सभी वित्तीय लागतों को सूचीबद्ध करता है।
- भुगतान विधियों को परिभाषित करना।
आप विज्ञापन स्थान के लिए बैच तरीके से भुगतान कर सकते हैं, एकमुश्त, वस्तु विनिमय, प्रायोजन के आधार पर, आदि।
- दक्षता।
विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता निर्धारित लक्ष्यों को प्राप्त करने के संकेतक द्वारा निर्धारित की जाती है।
मीडिया नियोजन किन कार्यों को हल करता है?
मीडिया नियोजन कार्यों में शामिल हैं:
- विश्लेषणात्मक गतिविधि (लक्षित दर्शकों, बाजार की स्थिति, प्रतिस्पर्धियों, विपणन अवसरों आदि के सभी मापदंडों का निर्धारण)।आदि);
- विज्ञापन अभियान के उद्देश्यों का निर्धारण;
- चरणों की योजना बनाना और उनके कार्यान्वयन के लिए समय सीमा निर्धारित करना;
- विज्ञापन संदेश वितरण चैनलों की परिभाषा;
- मीडिया नियोजन के मुख्य संकेतकों के आधार पर वांछित दक्षता का निर्धारण;
- बजट वितरण।
मीडिया योजना विकल्प
विज्ञापन में मीडिया नियोजन सैद्धांतिक और व्यावहारिक हो सकता है। सैद्धांतिक भाग के परिसर में विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन संकेतकों की गणना, आवश्यक डेटा का संग्रह और आधुनिक सांख्यिकीय विधियों के आधार पर सभी माध्यमिक मापदंडों का प्रसंस्करण शामिल है।
व्यावहारिक हिस्सा पहले से ही ग्राहक कंपनियों के साथ सीधे काम, विज्ञापन अभियान के भीतर सभी नियोजित गतिविधियों के कार्यान्वयन और समर्थन का तात्पर्य है। व्यावहारिक मीडिया नियोजन के लिए एक गुणात्मक दृष्टिकोण सभी लक्ष्यों को प्राप्त करते हुए बजट को बचाने में मदद करता है। इन अध्ययनों के लिए धन्यवाद, विज्ञापन संदेशों को अभियानों की अवधि, उत्पाद समूहों, प्रदर्शन समय के अनुसार श्रेणियों में विभाजित किया जाता है, जो आगे मीडिया योजना बनाने के लिए सबसे सक्षम दृष्टिकोण प्रदान करता है।
मीडिया योजना के प्रमुख संकेतक
- रेटिंग या टीवीआर मान - पूरे लक्षित दर्शकों का प्रतिशत, जिन्होंने एक निश्चित क्षण में मीडिया ईवेंट की एक इकाई को देखा, जो इसे देख सकता था।
- पहुंच और कवर (पहुंच और कवरेज) - विज्ञापन देखने या सुनने में सक्षम लोगों की कुल संख्या का एक उपायएक अभियान के भीतर संदेश।
- टीआरपी इस लक्षित श्रेणी के लिए गणना की गई कुल रेटिंग है।
- OTS किसी दिए गए संदेश को देखे जाने की संभावित संख्या का एक माप है।
- जीआरपी एक विज्ञापन अभियान के दौरान सभी मीडिया में सभी विज्ञापनों की रेटिंग का योग है।
- फ़्रीक्वेंसी (संपर्कों की शुद्धता) - विज्ञापन संदेशों की संख्या जो लक्षित लक्षित दर्शकों में से प्रत्येक व्यक्ति संपर्क करेगा।
- इंडेक्स टी/यू (पत्राचार सूचकांक) - लक्ष्य समूह से प्रकाशन के दर्शकों का प्रकाशन के कुल दर्शकों का प्रतिशत अनुपात।
- सीपीपी एक रेटिंग बिंदु की लागत है, इसे प्राप्त करने की लागत।
- सीपीटी एक हजार संपर्कों का मूल्य है।
मीडिया योजना में नया चलन
मीडिया योजना के नए तत्वों में से एक ऑनलाइन विज्ञापन है। इस संदर्भ में, इंटरनेट को विज्ञापन संदेश रखने के लिए एक मंच के रूप में माना जा सकता है। हमारे दैनिक जीवन में इसकी लोकप्रियता और व्यापक पैठ के साथ, यह मीडिया योजना में शामिल प्रमुख बिंदुओं में से एक बन गया है। इस वितरण चैनल के उपयोग के उदाहरण विविध हैं। यह प्रासंगिक विज्ञापन और बैनर प्लेसमेंट, पॉप-अप और बहुत कुछ दोनों हो सकता है। मीडिया योजना प्रचार गतिविधियों का एक समूह है, जिसका एक सार्थक दृष्टिकोण सफल उत्पाद प्रचार का एक मूलभूत घटक है।
माध्यम योजना कार्रवाई में कैसी दिखती है?
मीडिया योजना किसी भी प्रचार गतिविधि का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। और एक अच्छी तरह से लिखित मीडिया योजना आपके लक्ष्यों को प्राप्त करने में सफलता की कुंजी है। मीडिया नियोजन क्रिया में कैसा दिखता है? उदाहरण के लिए, आइए रेडियो पर किसी आगामी कार्यक्रम के बारे में एक विज्ञापन संदेश डालने की योजना पर विचार करें। हमें सुपरमार्केट के उद्घाटन के बारे में जनता को सूचित करने की आवश्यकता है। इससे पहले कि हम यह तय कर सकें कि हमारा स्थान कौन सा रेडियो स्टेशन होगा, हमें इसके लक्षित दर्शकों का विश्लेषण करने और यह समझने की आवश्यकता है कि यह हमारे मानदंडों को कैसे पूरा करता है।
एक नियम के रूप में, किसी भी उम्र के परिवार के लोगों के लिए सुपरमार्केट खोलना अधिक दिलचस्प है। इस विज्ञापन का अधिकांश भाग महिला दर्शकों के लिए बनाया गया है। इसलिए, इसके आधार पर, हम उन रेडियो स्टेशनों में रुचि रखते हैं जो महिलाओं पर केंद्रित हैं। दर्शकों को दो खंडों में विभाजित किया जाएगा: गृहिणियां और कामकाजी महिलाएं। दोनों ऑफिस या घर का काम करते हुए दिन में रेडियो सुनते हैं, इसलिए प्राइम टाइम पर ज्यादा पैसा खर्च करने का कोई मतलब नहीं है। यहां, दोहराव की आवृत्ति के कारण अधिक दक्षता प्राप्त की जा सकती है। पैसे बचाने के लिए, आप सप्ताहांत पर विज्ञापन से ऑप्ट आउट भी कर सकते हैं या दोहराव की संख्या को कम कर सकते हैं।
परंपरागत रूप से, आधिकारिक कार्यक्रम से कम से कम दो सप्ताह पहले रेडियो पर विज्ञापन देना बेहतर होता है। मीडिया योजना में, यह आइटम बिना किसी असफलता के इंगित किया गया है, क्योंकि यह उनमें से एक के दौरान दोहराव की संख्या से गुणा किए गए दिनों की संख्या है जो मूल खर्चों की मात्रा निर्धारित करता है। लागत मद में, आपको स्वयं वाणिज्यिक बनाने की लागत का भी उल्लेख करना होगा।
विज्ञापन अभियान की लागत को अनुकूलित करने के लिए, आप रेडियो स्टेशन को पूर्ण या आंशिक वस्तु विनिमय की पेशकश भी कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन्हें एक निश्चित अवधि के लिए अपने सुपरमार्केट में प्रसारित करने की पेशकश कर सकते हैं। बदले में, वे आपकी ऑडियो क्लिप के लिए एक स्थान (प्रसारण) की लागत कम करने या आपके विज्ञापन को निःशुल्क रखने के लिए सहमत हो सकते हैं।
विज्ञापन अभियान चलाए जाने के बाद, इसकी प्रभावशीलता निर्धारित लक्ष्यों और उनकी उपलब्धि के स्तर के अनुसार निर्धारित की जाती है।
