आधुनिक दुनिया ब्रांडों को बढ़ावा देने और बढ़ावा देने के लिए विशेष उत्पादों सहित सभी प्रकार के विज्ञापन का उपयोग करती है। इसकी अनगिनत किस्में हैं, और प्रत्येक श्रेणी अपने कार्यों और कार्यों को करती है, निर्धारित लक्ष्यों का पालन करती है, न केवल उत्पादन तकनीकों में, बल्कि अर्थ में भी भिन्न होती है।
प्रचार उत्पादों के प्रकार को चुनते समय विचार करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण नियम उत्पादों के लक्ष्य और लक्षित दर्शक हैं। ब्रांडिंग चिप्स का उपयोग जीवन के हर क्षेत्र में किया जाता है - राजनीतिक आयोजनों, प्रस्तुतियों और सम्मेलनों से लेकर प्रदर्शनियों, नाट्य प्रदर्शनों और उन जगहों के डिजाइन में जहां सामान बेचा जाता है।
कुछ प्रकार के प्रचार आइटम सभी क्षेत्रों में लागू होते हैं। उदाहरण के लिए, स्टैंड जो सड़क पर किसी भी घटना और स्थान पर इकट्ठा और स्थापित करना आसान है, और इस डिजाइन का लाभ छोटे आकार और कम वजन में है। इसलिए इसे आसानी से कहीं भी और कभी भी इस्तेमाल किया जा सकता है।
वर्गीकरण
भिन्नताएं स्थापित होती हैंबड़ी संख्या में कारकों पर विज्ञापन और उत्पाद दोनों, जिनका उपयोग लक्षित दर्शकों और उपयोग की लाभप्रदता को निर्धारित करने के लिए किया जाता है। रूसी कानून निम्नलिखित वर्गीकरण स्थापित करता है:
- राजनीतिक,
- आर्थिक,
- सामाजिक,
- वाणिज्यिक।
इन सभी क्षेत्रों में प्रचार उत्पादों का उपयोग किया जाता है, लेकिन सबसे लोकप्रिय प्रकार वाणिज्यिक है। किसी भी जनसंपर्क अभियान में इन वस्तुओं को बनाना एक महत्वपूर्ण कदम है।
प्रचार उत्पादों के प्रकार
व्यावसायिक विज्ञापन की किस्में कई कारकों पर निर्भर करती हैं। विभाजन श्रेणियां हैं:
- कार्य,
- नियुक्ति का स्थान और तरीका,
- पैमाना।
उद्देश्य से प्रचार उत्पादों का वर्गीकरण:
- परंपरागत रूप से वाणिज्यिक, या सूचनात्मक, इसका कार्य लक्षित दर्शकों को विज्ञापित कंपनी, सेवाओं या व्यक्ति के बारे में सूचित करना है। मूल रूप से, ये मुद्रित उत्पाद हैं;
- तुलनात्मक, जो संभावित खरीदारों को तुलना के माध्यम से कंपनी का लाभ उठाने में मदद करता है;
- रिमाइंडर उत्पादों का उद्देश्य दर्शकों को उत्पाद और कंपनी को याद रखने का अवसर देना है। प्रचार उत्पाद अक्सर इस श्रेणी में आते हैं।
किसी भी ब्रांड के प्रचार और प्रचार में प्रत्येक श्रेणी का महत्वपूर्ण स्थान होता है।
नियुक्ति के स्थान और विधि के अनुसार
प्रचार मदों के पृथक्करण में यह एक महत्वपूर्ण कारक है। इस श्रेणी का उद्देश्य उन स्थानों की पहचान करना है जहां संभावितलक्षित दर्शक। स्थान और प्लेसमेंट की विधि के अनुसार, विज्ञापन हो सकता है: आउटडोर और स्मारिका, मुद्रण और टेलीविजन, प्रत्यक्ष और छिपा हुआ। और यह किस्मों की पूरी सूची नहीं है।
प्रभावी और अक्षम
विभाजन के एक अन्य दृष्टिकोण में कई श्रेणियां नहीं हैं। इसमें केवल 2 प्रकार के विज्ञापन शामिल हैं - प्रभावी और अप्रभावी। सबसे महत्वपूर्ण नियम एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण है। विज्ञापन अंतरिक्ष यान पर भी हो सकता है - इस दुनिया में सब कुछ संभव है। लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह तरीका कारगर हो।
विज्ञापन इंस्टॉल
यह प्रकार विशेष मांग में है, क्योंकि वे संभावित खरीदारों के सामने स्थित हैं। यह न केवल लक्षित दर्शकों को उत्पाद और सेवा के बारे में बताने का अवसर है, बल्कि कंपनी के अस्तित्व के बारे में लगातार याद दिलाने का भी है। इस प्रकार के विज्ञापन में ऐसे संकेत भी शामिल होते हैं जो दुकानों, बार, रेस्तरां और कंपनी कार्यालयों के प्रवेश द्वार के सामने लगाए जाते हैं। इस प्रकार का उपयोग प्राचीन काल से किया जाता रहा है, यह आज तक अपनी प्रासंगिकता और प्रभावशीलता नहीं खोता है। विपणक ध्यान दें कि दर्शकों के कवरेज के संदर्भ में, संकेत केवल इंटरनेट और टेलीविजन के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। वे किसी भी प्रतिष्ठान और बड़ी कंपनियों की पहचान हैं, जो वस्तुओं और सेवाओं के संभावित उपभोक्ताओं पर पहली छाप छोड़ते हैं।
कोई भी बाहरी विज्ञापन एक प्रारंभिक परियोजना के अस्तित्व को मानता है, जिसके बाद केवल निर्माण और स्थापना प्रक्रिया शुरू होती है। ऐसी संरचनाओं के आकार और आकार पर कोई प्रतिबंध नहीं है। प्रतिलक्षित दर्शकों पर सबसे सकारात्मक प्रभाव पैदा करने के लिए, आपको एक यादगार नारा, एक उच्च गुणवत्ता वाली तस्वीर विकसित करनी चाहिए और फोटोग्राफिक सामग्री के साथ कंजूस नहीं होना चाहिए ताकि पहली बारिश या बर्फ के बाद पेंट "विघटित" न हो।
पोस्टर और स्टैंड
हर प्रकार के प्रचार के अपने फायदे और नुकसान हैं, लेकिन सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला प्रकार पोस्टर है। अनादि काल से दूसरा स्थान स्टैंड का है। प्रदर्शनियों, सम्मेलनों, प्रस्तुतियों के आयोजन में ये दो प्रकार के प्रचार उत्पाद अपरिहार्य हैं। लक्षित दर्शकों के लिए, पोस्टर और स्टैंड किसी उत्पाद या सेवा के बारे में सबसे महत्वपूर्ण जानकारी का अध्ययन करने का एक अवसर है, कंपनियों के लिए यह खुद को ज्ञात करने और एक अच्छी पहली छाप छोड़ने का एक आदर्श मौका है।
प्रोमोशनल स्टैंड
प्रोमोशनल स्टैंड माल के निर्माताओं के बीच कम लोकप्रिय नहीं हैं। यह प्रकार संभावित ग्राहकों को उत्पादों को नेत्रहीन रूप से प्रदर्शित करने और ध्यान आकर्षित करने का एक शानदार अवसर है। प्रचार स्टैंड स्वाद और प्रस्तुति टेबल हैं। यह लुक बहुत सुविधाजनक और कॉम्पैक्ट माना जाता है।
पुस्तिका
कोई कम लोकप्रिय प्रकार का प्रचार आइटम नहीं। सीधे शब्दों में कहें, ये एक या एक से अधिक तह वाली चादरें हैं। पुस्तिका का उद्देश्य लक्षित दर्शकों को पेश किए गए उत्पादों या सेवाओं से परिचित कराना है। सबसे सस्ते विज्ञापन विकल्पों में से एक जो आपको पर्याप्त संख्या में संभावित ग्राहकों तक पहुंचने की अनुमति देता है। किसी व्यक्ति की स्मृति में बने रहने के लिए पुस्तिका का डिज़ाइन उज्ज्वल और यादगार होना चाहिए। मुद्रित प्रचार आइटम- एक महत्वपूर्ण तत्व जिस पर विशेष ध्यान दिया जाना चाहिए।
सूची
यह प्रकार न केवल उत्पाद का विज्ञापन करने और सुखद प्रचार और छूट के साथ खरीदार को आकर्षित करने की अनुमति देता है, बल्कि दर्शकों को उत्पादों, विवरण और कीमतों का अध्ययन करने में सक्षम बनाता है। कैटलॉग में रंगीन तस्वीरें और शानदार डील सफलता की कुंजी हैं।
फ्लायर
वास्तव में सबसे सस्ता तरीका है, जो, फिर भी, बहुत प्रभावी है। पत्रक निम्नलिखित कार्य करता है: सबसे पहले, इसे किसी उत्पाद या सेवा के बारे में जानकारी देनी चाहिए, उपभोक्ता को शर्तों और लाभप्रद प्रस्तावों से परिचित कराना चाहिए। प्रचारात्मक मुद्रण उत्पादों का एक महत्वपूर्ण कार्य है, ध्यान आकर्षित करने के लिए, वस्तुओं और सेवाओं की खरीद में खरीदार की रुचि बनाना।
कैलेंडर
कई प्रकार हैं:
- जेब,
- तिमाही,
- टेबलटॉप,
- दीवार पर चढ़कर।
इस प्रकार का प्रचार उत्पाद एक स्मारिका है और अक्सर छवि को बनाए रखने के लिए संगठन के भागीदारों और कर्मचारियों को दिया जाता है। सबसे पहले, यह दीवार कैलेंडर की चिंता करता है। वे महंगे और प्रस्तुत करने योग्य लगते हैं। कुछ गंभीर छुट्टियों के लिए ऐसे उपहार देने की प्रथा है।
पॉकेट कैलेंडर सड़कों पर पर्चे की तरह बांटे जा सकते हैं। यह सुविधाजनक है और लक्षित दर्शकों का ध्यान एक धमाके के साथ आकर्षित करता है। वे उपयोग में आसान हैं और निश्चित रूप से रोजमर्रा की जिंदगी में उपयोगी साबित होंगे।
त्रैमासिक कैलेंडर आमतौर पर बड़ी कंपनियों के कार्यालयों में रखे जाते हैं, क्योंकि वे उपयोग करने में बहुत सुविधाजनक होते हैं। उन्हें त्रैमासिक ग्रिड के रूप में प्रस्तुत किया जाता है। उन्हें माना जाता हैकैलेंडर के बीच सबसे लोकप्रिय प्रचार आइटम।
डेस्क प्रकार डेस्कटॉप व्यवस्था का एक अनिवार्य तत्व है। ऐसे विज्ञापन उत्पाद, जो हमेशा आपकी आंखों के सामने होते हैं, उस पर पोस्ट की गई जानकारी के लिए निश्चित रूप से याद किए जाएंगे।
कलम
सम्मेलनों, प्रशिक्षणों और प्रस्तुतियों में सबसे अधिक इस्तेमाल किया जाने वाला प्रकार एक लोगो वाला पेन है। यह निश्चित रूप से आपके ग्राहकों के साथ लंबे समय तक रहेगा। यह एक सुविधाजनक प्रचारक स्मारिका उत्पाद है जो किसी विशेष सम्मेलन में भाग लेने वालों को तुरंत आवश्यक जानकारी लिखने की अनुमति देगा। आमतौर पर लोग ऐसी स्टेशनरी का लंबे समय तक उपयोग करते हैं और कंपनी का लोगो, जो पेन या नोटपैड पर दर्शाया जाता है, लंबे समय तक स्मृति में बना रहता है।
प्रचार उत्पादों के उत्पादन के बिना उच्च गुणवत्ता वाले प्रचार और प्रचार की कल्पना करना मुश्किल है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इन चीजों का अपना उत्साह होता है और संभावित उपभोक्ताओं द्वारा याद किया जाता है। लोगो वाला कलम भी सफलता की ओर एक कदम है।
