इंटरनेट ट्रैफ़िक और कुछ नहीं बल्कि वेब संसाधन के सभी विज़िटर का योग है। आज तक, सब कुछ इस तरह से व्यवस्थित किया गया है कि यातायात परियोजना की लाभप्रदता की कुंजी है। अलग-अलग ट्रैफ़िक अलग-अलग पैसे ला सकते हैं, लेकिन एक बात समान है: आपको इस समय जितनी जरूरत है, उससे अधिक की हमेशा आवश्यकता होती है। हम ट्रैफ़िक के विषय को यथासंभव विस्तार से कवर करने का प्रयास करेंगे, उन सभी मुख्य प्रश्नों का उत्तर देंगे जो शुरुआती वेबमास्टर्स के पास ट्रैफ़िक के बारे में है।
यातायात स्रोत
यातायात कुछ भी नहीं से नहीं बनाया जा सकता है, जैसे आप पैसे नहीं ले सकते और प्रिंट नहीं कर सकते। आगंतुकों को अन्य, बड़े स्रोतों से आकर्षित होने की आवश्यकता है जो पहले से ही अपने स्वयं के दर्शकों को जीत चुके हैं। आइए जानें कि आज कौन से ट्रैफ़िक स्रोत मौजूद हैं:
- खोज इंजन;
- सामाजिक नेटवर्क;
- मोबाइल संदेशवाहक;
- ब्राउज़र बुकमार्क;
- पोर्टल और फ़ोरम;
- ऑफ़लाइन विज्ञापन;
- ऑनलाइन विज्ञापन;
- अन्य स्रोत।
यह उल्लेखनीय है कि आवश्यक ट्रैफ़िक विकास रणनीति चुनने के लिए आपको इंटरनेट पर अपनी परियोजना को और अधिक मुद्रीकृत करने के तरीके पर निर्णय लेने की आवश्यकता है। यदि आप बिक्री से पैसा कमाने की योजना बना रहे हैं, तो विज्ञापन सहित यातायात का कोई भी स्रोत आपके लिए ठीक है। लेकिन सामग्री प्लेटफार्मों के लिए, यह लाभदायक नहीं है, क्योंकि उनके व्यवसाय मॉडल में विज्ञापन की बिक्री पर पैसा कमाना शामिल है, और उच्च कीमत पर यातायात को फिर से बेचना एक पूरी तरह से अलग कहानी है। इसलिए, हम सबसे पहले मुफ़्त ट्रैफ़िक स्रोतों को देखेंगे।
आगंतुकों को निःशुल्क कैसे प्राप्त करें
इंटरनेट उपयोगकर्ता मिले लिंक का उपयोग करके या किसी खोज इंजन का उपयोग करके एक वेब संसाधन से दूसरे वेब संसाधन पर जा सकता है। दोनों विकल्प यातायात प्राप्त करने के लिए बहुत सारे मुफ्त तरीके प्रदान करते हैं। नीचे हम सबसे बड़े स्रोतों से ट्रैफ़िक प्राप्त करने के बुनियादी उदाहरण देंगे:
- खोज इंजन। खोज परिणामों के शीर्ष पर पहुंचने के लिए, सबसे आसान तरीका खोज क्वेरी का एक विशेष सिमेंटिक कोर चुनना है। इन अनुरोधों के लिए, ऐसे लेख लिखना आवश्यक होगा जो एक विशिष्ट खोजशब्द को लक्षित करेंगे।
- सामाजिक जैसे "Vkontakte" और "Facebook" आपको जनहित समूह बनाने की अनुमति देते हैं। इन समूहों को दिलचस्प सामग्री से भरकर और अन्य सार्वजनिक में इसके लिए एक लिंक छोड़कर, आप ऐसे ग्राहक प्राप्त कर सकते हैं जिन्हें बाद में आपके पोर्टल के लिए दर्शकों में बदला जा सकता है।
- मोबाइल उपकरणों के लिए संदेशवाहक चैटबॉट फ़ंक्शन का समर्थन करते हैं। आप असामान्य उत्तरों के साथ किसी प्रकार का बॉट बना सकते हैं, और लोग एक दूसरे को इसके लिंक भेजेंगे। तो तुमएक दर्शक प्राप्त करें जिसे तब आपके संसाधन के ट्रैफ़िक में परिवर्तित किया जा सकता है।
- यदि आपके पास पहले से ही विभिन्न स्रोतों से उच्च ट्रैफ़िक संख्या है, तो लोगों को अपनी साइट को बुकमार्क करने और इसे नियमित रूप से देखने के लिए कार्य करें।
- दिलचस्पी के पोर्टल, जैसे "पीकाबू" या "हब्रहब्र" में काफी सॉल्वेंट ऑडियंस हैं। अगर आप वहां खुद को स्थापित करते हैं, तो आप अपनी साइट या उत्पाद का सावधानीपूर्वक विज्ञापन कर सकते हैं।
- लोग अभी भी बाहर निकलते हैं और होर्डिंग देखते हैं। विज्ञापन का यह तरीका बड़े पैमाने के विज्ञापन बजट पर अच्छा काम करता है।
- ऑनलाइन विज्ञापन की कई किस्में हैं, और अपने लक्ष्यों और उद्देश्यों के बारे में विस्तार से बताते हुए इसे किसी पेशेवर को सौंपना बेहतर है।
ट्रैफिक के नए स्रोत
आपके पोर्टल के लिए ट्रैफ़िक का एक नया स्रोत, उदाहरण के लिए, मोबाइल एप्लिकेशन से ट्रैफ़िक हो सकता है।
ऑनलाइन स्टोर के लिए आगंतुकों को "यांडेक्स.मार्केट" जैसी उपयोगिताओं का उपयोग करके आकर्षित किया जा सकता है, जो उपयोगकर्ता को सबसे कम कीमतों वाले स्टोर दिखाते हैं। यदि आप कीमतों को कम नहीं करना चाहते हैं या नहीं कर सकते हैं, तो बस साइट पर नंबर बदलें, और क्लाइंट के साथ फोन पर संवाद करते समय, उसे यह समझाने की कोशिश करें कि कीमत साइट पर बताए गए मूल्य से थोड़ी अधिक है। कई ग्राहक फिर से स्टोर की तलाश नहीं करना चाहते हैं और खरीदारी के लिए सहमत होते हैं। आप ऐसी उपयोगिताओं के ग्राहकों के लिए अपसेलिंग (अपसेलिंग) का भी उपयोग कर सकते हैं।
समाचार एग्रीगेटर, हालांकि दुनिया जितने पुराने हैं, लेकिन कई वेबस्वामी अभी भी उनके महत्व को कम आंकते हैं। यदि आप अपने न्यूज़फ़ीड को पर्याप्त संख्या में एग्रीगेटर्स में जोड़ते हैं, तो आप अधिकांश ट्रैफ़िक केवल उन्हीं से प्राप्त कर सकते हैं। आखिरकार, लोग एक ही स्थान पर समाचार पढ़ना चाहते हैं, न कि एक छोटे से नोट की तलाश में इंटरनेट पर सर्फ करना।
प्रासंगिक विज्ञापन
कुछ व्यावसायिक क्षेत्रों में, शीर्ष खोज परिणामों में सेंध लगाने की लगभग कोई उम्मीद नहीं है, इसलिए प्रासंगिक विज्ञापन एक समझौता न करने वाला विकल्प बन जाता है। संदर्भ सेट करना उन लोगों के लिए एक कला है जो इसे करते हैं। कीवर्ड की विशाल सूचियों को छांटना, आवश्यक कीवर्ड को श्वेत सूची में फ़िल्टर करना और नकारात्मक कीवर्ड चुनना आवश्यक है। फिर आपको दर्शकों को लक्षित करने, प्रचार सामग्री का चयन करने, परीक्षण करने और बहुत कुछ करने की आवश्यकता है। एक शब्द में, एक विज्ञापन अभियान को किसी जानकार व्यक्ति को सौंपना बेहतर है, या किसी विज्ञापन एजेंसी को बेहतर है। आखिरकार, आप कलाकार के साथ एक निरंतर संबंध और विश्वास रखेंगे कि कल ट्रैफ़िक चैनल अवरुद्ध नहीं होगा, और आपको साइट पर आगंतुकों की आवश्यक मात्रा प्राप्त करना जारी रहेगा।
सामाजिक नेटवर्क में टीज़र विज्ञापन और लक्ष्यीकरण की कार्य प्रणाली भी समान है। यदि आप लाभप्रद ग्राहक या ट्रैफ़िक प्राप्त करना चाहते हैं, तो अपने विज्ञापन अभियान के मापदंडों पर काम करने के लिए तैयार रहें।
प्रतिस्पर्धियों के ट्रैफ़िक स्रोतों का पता कैसे लगाएं
समझने में सबसे आसान और लोकप्रिय सेवा है सिमिलरवेब.कॉम
यह सेवा आपको मासिक दर्शकों की अनुमानित मात्रा, देश द्वारा ट्रैफ़िक संबद्धता और ट्रैफ़िक स्रोत, रेफ़रल और सामाजिक भागीदारी का पता लगाने की अनुमति देती है। "समान वेब" के लिए उपयोगी हैएक प्रतियोगी का एक मोटा अनुमान है, लेकिन उसकी संख्या काफी गलत है। आप इसके साथ अपनी वेबसाइट का विश्लेषण करके इसकी जांच कर सकते हैं।
कभी-कभी साइट पर आप एक लाइव इंटरनेट सांख्यिकी काउंटर पा सकते हैं जो पासवर्ड से सुरक्षित नहीं है। इस मामले में, आप बिना किसी समस्या के ऐसे संसाधन के आंकड़े देख सकते हैं। लेकिन ऐसी किस्मत बहुत कम ही मिलती है, क्योंकि कोई भी उन कीवर्ड और पेज को नहीं दिखाना चाहता, जिन पर उन्हें सबसे ज्यादा ट्रैफिक मिलता है।
अन्य लोगों के ट्रैफ़िक के स्रोतों के बारे में अधिक जानने के कार्य में निम्नलिखित सेवाएं भी मदद कर सकती हैं:
- एलेक्सा.कॉम;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
इन मानक सेवाओं के अलावा, एक मौका है कि जिस साइट में आप रुचि रखते हैं उसे अब Telderi.ru साइट एक्सचेंज को बेचा जा रहा है। तब आप बस विक्रेता को लिख सकते हैं और खरीदने की बाध्यता के बिना सभी आवश्यक आंकड़े प्राप्त कर सकते हैं।
प्राप्त ट्रैफ़िक का विश्लेषण कैसे करें
पहिए का आविष्कार न करने के लिए, Yandex. Metrica सांख्यिकी सेवाओं का प्रयास करें, या आप ट्रैफ़िक स्रोतों का विश्लेषण करने के लिए Google Analytics का उपयोग सेवा के रूप में कर सकते हैं। दोनों उपकरण काफी शक्तिशाली हैं और आपको जटिल लक्ष्य ट्रैक करने, utm टैग सेट करने, और बहुत कुछ करने की अनुमति देते हैं।
"Yandex. Metrica" में एक अधिक उपयोगकर्ता के अनुकूल इंटरफेस है, जो साइट के मालिक को आवश्यक आंकड़ों से स्वतंत्र रूप से निपटने, डेटा का एक टुकड़ा बनाने, कुछ तिथियों और संकेतकों पर रिपोर्ट करने आदि की अनुमति देता है। लेकिन Google की सेवा आपके प्रासंगिक विज्ञापन विज्ञापन शब्दों के साथ अधिक एकीकृत है।
यातायात स्रोत को लक्षित करें
Google Analytics सांख्यिकी सेवा लक्ष्य निर्धारण कार्यक्षमता प्रदान करती है। इस अर्थ में लक्ष्य रूपांतरण प्राप्त करने के उद्देश्य से कोई भी कार्य हो सकता है। यह एक आदेश दे सकता है, साइट पर पंजीकरण कर सकता है, एक रेपोस्ट बना सकता है, और इसी तरह। उचित रूप से चुने गए लक्ष्य आपको भविष्य में आँकड़ों का पर्याप्त रूप से मूल्यांकन करने और वास्तव में प्रतिनिधि नमूना प्राप्त करने की अनुमति देते हैं, लक्ष्यों की एक प्रणाली स्थापित किए बिना इंटरनेट व्यवसाय की प्रभावशीलता के सही मूल्यांकन के बारे में बात करना मुश्किल है।
लक्ष्यों को प्रस्तुतिकरण स्तर पर क्रियान्वित किया जाता है और उन्हें स्क्रीन या पृष्ठों के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जिन्हें विज़िटर द्वारा देखा जाता है, या उनमें से कुछ निश्चित संख्या में होते हैं। लक्ष्य का मौद्रिक मूल्य हो सकता है। इस मामले में, रूपांतरण दर प्रत्येक रूपांतरण के मूल्य से अलग हो जाएगी, जो आपको वास्तव में महत्वपूर्ण प्रकारों पर ध्यान देने की अनुमति देगा। उदाहरण के लिए, यह साइट पर अधिकतम या न्यूनतम लेनदेन राशि हो सकती है।
लक्ष्य 5 प्रकार के होते हैं, जिन्हें हम नीचे तालिका में सूचीबद्ध करते हैं।
Google Analytics में लक्ष्य कैसे निर्धारित करें
Google Analytics में एक नया लक्ष्य जोड़ने के लिए, आपको व्यवस्थापक पैनल पर जाना होगा, फिर लक्ष्य अनुभाग - "लक्ष्य जोड़ें"। अगला, निर्देशों का पालन करें:
- नाम और प्रकार निर्दिष्ट करें। लक्ष्य हो सकता है, उदाहरण के लिए, वह पृष्ठ जो खरीद आदेश देने के बाद ब्राउज़र में खुलेगा, या ईमेल न्यूज़लेटर की सदस्यता ले सकता है।
- आपको लक्ष्य पृष्ठ का URL निर्दिष्ट करना होगा। कबजरूरत है, आप लक्ष्य कार्रवाई के लिए पथ और इस रूपांतरण का मूल्य निर्दिष्ट कर सकते हैं।
- लक्ष्य बनाएं।
आप "रूपांतरण" अनुभाग में "लक्ष्य" उप-आइटम का चयन करके प्राप्त लक्ष्यों और रूपांतरण दक्षता पर रिपोर्ट देख सकते हैं। यहां हम प्राप्त किए गए लक्ष्यों और रूपांतरण दर के बारे में जानकारी प्राप्त करेंगे, और मौद्रिक संदर्भ में लक्ष्यों के मूल्य के बारे में जानकारी भी उपलब्ध होगी। मेनू "मानचित्र लक्ष्य" आपको चित्रमय रूप में डेटा प्रदान करता है।
"ट्रैफ़िक स्रोत - विज्ञापन शब्द" अनुभाग आपको विज्ञापन समूहों, अभियानों, कीवर्ड, खोज क्वेरी द्वारा विज्ञापन की प्रभावशीलता को ट्रैक करने की अनुमति देता है।
डायरेक्ट कॉल
प्रत्यक्ष ट्रैफ़िक स्रोत Google के आंकड़ों के उपयोगकर्ताओं के बीच बहुत सारे प्रश्न उठाता है। अंग्रेजी से अनुवाद में प्रत्यक्ष शब्द का अर्थ है "प्रत्यक्ष", उपस्थिति के संदर्भ में, यह एक आगंतुक है जो सीधे आपकी साइट पर गया, यानी बुकमार्क से।
प्रत्यक्ष हिट किसी संसाधन के ऑफ़लाइन विज्ञापनों की गुणवत्ता का काफी सटीक संकेतक हो सकता है, बशर्ते आप उनका उपयोग करें। यदि नहीं, तो और भी अच्छा है, तो ये आपके योग्य नियमित पाठक हैं।
यातायात स्रोतों का विश्लेषण
यातायात स्रोत विश्लेषण का तात्पर्य Google Analytics के साथ मिलकर काम करना है।
यह एक रिपोर्ट है जिसे अक्सर विश्लेषण में प्रयोग किया जाता है। मेनू में "ट्रैफ़िक स्रोत" का चयन करके इसे खोलें, और फिर "सभी ट्रैफ़िक" चुनें। पहली चीज़ जो आपकी नज़र में आती है, वह है संक्रमणों की कुल संख्या का ग्राफ,दिन के हिसाब से वितरित, साथ ही स्रोतों के बारे में जानकारी।
विस्तृत विश्लेषण के लिए, सामान्य सूची से इसे चुनकर, स्रोत पर क्लिक करें। अब आप उन चीजों का अध्ययन करने के लिए एक विशेष ट्रैफ़िक स्रोत का विस्तार से विश्लेषण करने में सक्षम होंगे जो समग्र ग्राफ़ पर दिखाई नहीं दे रहे हैं। आइए एक अतिरिक्त पैरामीटर द्वारा फ़िल्टर का उपयोग करें।
अगला, आप अपनी पसंद के अनुसार मापदंडों को कॉन्फ़िगर कर सकते हैं, विभिन्न सांख्यिकीय परिकल्पनाओं का परीक्षण कर सकते हैं, उनकी पुष्टि और अस्वीकार कर सकते हैं।
अपने पैसे को जोखिम में न डालें
सांख्यिकी एक स्वतंत्र वैज्ञानिक अनुशासन है जिसमें कई नुकसान हैं, जब सहज रूप से स्पष्ट चीजों को वास्तव में हमें लगता है की तुलना में अलग तरीके से व्याख्या किया जाना चाहिए। इसलिए, आप भुगतान किए गए ट्रैफ़िक चैनलों पर जितना अधिक पैसा खर्च करते हैं, उतना ही आप सांख्यिकीय नमूने के डेटा की गलत व्याख्या करने का जोखिम उठाते हैं। इसलिए, ऐसी गतिविधियों को पेशेवरों को आउटसोर्स करना बेहतर है।
