आज आप बहुत सारे कॉफी शॉप लोगो देख सकते हैं। लेकिन उनमें से ज्यादातर वही हैं। सवाल स्वाभाविक रूप से उठता है कि ऐसा क्यों है। क्या यह उन सभी डिजाइनरों के बारे में है जिन्होंने अपनी रचनात्मकता खो दी है? मुश्किल से। और फिर क्या बात है? सवालों के जवाब नीचे मिल सकते हैं।
स्टारबक्स
स्टारबक्स दुनिया में सबसे प्रसिद्ध कैफीन श्रृंखलाओं में से एक है। यह उसके लिए धन्यवाद था कि लोगों ने एक स्फूर्तिदायक पेय से पंथ बनाया। बहुत से लोग स्टारबक्स में एक गिलास कॉफी के लिए नहीं, बल्कि एक फैशनेबल इंटीरियर में तस्वीरें लेने के लिए जाते हैं। यह कैसे हुआ कि स्टारबक्स ने दुनिया को अपने कब्जे में ले लिया? कंपनी की सफलता मुख्य रूप से उद्यमी लोगों की गतिविधियों से जुड़ी है, लेकिन हर दशक में बदलने वाले लोगो ने एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। आज, कई कॉफी की दुकानें पहचानने योग्य रंग योजना की नकल करने और जटिल पैटर्न को दोहराने की कोशिश कर रही हैं।
कुछ लोगों ने सोचा कि मरमेड स्टारबक्स का प्रतीक क्यों होने लगा। बात यह है कि कॉफी शॉप का लोगो सिएटल में डिजाइन किया गया था। ब्रांड के संस्थापकों ने प्रसिद्ध उपन्यास "मोबी-डिक, या व्हाइट व्हेल" के सम्मान में अपने दिमाग की उपज का नाम रखा। लोगो पर समुद्री थीम का भी समर्थन किया गया था। प्रसिद्ध मत्स्यांगना है16वीं शताब्दी की आधुनिक नक्काशी। जटिल चित्र नागरिकों के मन में डूब गया। समय के साथ, लोगो में कुछ बदलाव हुए हैं, उदाहरण के लिए, यह एक रंग का हो गया है और एक मत्स्यांगना की छवि लगभग चित्र बन गई है। स्टारबक्स ब्रांड के उदाहरण का उपयोग करके सीखने के लिए सभी डिजाइनरों के लिए अनुशंसित नियम यह है कि आपको गैर-तुच्छ चित्र लेने से डरना नहीं चाहिए, वे कंपनी के लिए एक नाम बनाने में मदद करेंगे।
चॉकलेट गर्ल
एक प्रसिद्ध स्थान जहाँ आप एक स्फूर्तिदायक पेय पी सकते हैं, जो सभी रूसियों के लिए जाना जाता है, ने इसका डिज़ाइन इतनी बार नहीं बदला है। कॉफी हाउस लोगो आज तीन लहराती रेखाएं हैं जो भाप से जुड़ी हैं और एक ही समय में "श" अक्षर के साथ हैं। "शोकोलाडनित्सा" अपने तरीके से क्यों नहीं चला, जैसा कि स्टारबक्स ने अपने समय में किया था, लेकिन फैशन के लिए अपनी छवि बदलने का फैसला किया? तथ्य यह है कि आज बाजार में मौजूद कॉफी ब्रांडों के लोगो बहुत समान हैं। वे पहचानने योग्य और मांग में हैं। नए रीब्रांडिंग में "शोकोलाडनित्सा" से गुजरते हुए, प्रतिष्ठान में एक कॉफी शॉप को पहचानना मुश्किल है। यह वही है जो नेतृत्व चाहता था। लेकिन क्या फैशन की खातिर कॉर्पोरेट पहचान को छोड़ना जरूरी है, या क्या यह आपकी विशिष्टता की सराहना करने लायक है? हर कोई अपने लिए फैसला करता है।
कॉफी हाउस
एक दिवालिया संस्था के उदाहरण पर, असफल लोगो को अलग करना सबसे आसान है। कॉफी हाउस को शोकोलादनित्सा श्रृंखला को बेच दिया गया था। कॉफी हाउस को प्रतिस्पर्धियों ने क्यों निगल लिया? कई लोग कहेंगे कि लोगो का इससे कोई लेना-देना नहीं है, लेकिन क्या वाकई ऐसा है? कंपनी का चेहरा एक बड़ी भूमिका निभाता है। और कॉफी हाउस, बेशक, एक अगोचर चेहरा है। इसे स्टारबक्स से कॉपी किया गया है।और उसका कोई व्यक्तित्व नहीं है। लेकिन लोगो में बहुत सारे छोटे और अपठनीय विवरण हैं जो अंततः आगंतुकों को डराते हैं और कंपनी को बंद करने में मदद करते हैं। उदाहरण के लिए, एक कप और एक तारे का फटा हुआ सिल्हूट। बहुत तुच्छ रंग ध्यान आकर्षित नहीं करते हैं। और, ज़ाहिर है, आपको पाठ भरने के लिए श्रद्धांजलि अर्पित करने की आवश्यकता है। इस सदी में, बहुत कम लोग पढ़ना पसंद करते हैं, और लोगो बहुत सारे अक्षरों का उपयोग करता है। और अगर इसके लिए स्टारबक्स को माफ कर दिया जाता है, क्योंकि फॉन्ट विदेशी है, तो इस तरह के वॉल्यूम में रूसी टेक्स्ट लोगो पर मौजूद नहीं होना चाहिए।
संक्षेप में: यदि आप एक मूल उत्पाद बनाना चाहते हैं, तो इसे करें। और यदि आप प्रतिस्पर्धियों के सफल विचारों की नकल करते हैं, तो उन्हें वैचारिक रूप से रीसायकल करें।
