कई संगठनों के लिए आज इंटरनेट पर विज्ञापन अभियान चलाना उनके विपणन प्रचार का एक अनिवार्य घटक है। इस तथ्य को आसानी से समझाया गया है। लोकप्रिय समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में टीवी, रेडियो पर उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन अनुचित रूप से महंगे हैं। और यह समझ में आता है: इस तरह के उत्पाद को बनाने की प्रक्रिया बहुत समय लेने वाली है, और एयरटाइम महंगा है। इस प्रकार, समान प्रारंभिक डेटा होने पर, इंटरनेट पर एक विज्ञापन अभियान चलाने पर ग्राहक को 5 या 10 गुना सस्ता खर्च करना पड़ेगा! साथ ही, इस तरह का प्रचार दर्शकों के एक बड़े प्रतिशत को कवर कर सकता है, और यह पहले से ही पारंपरिक तरीकों पर इसके फायदे की बात करता है।
इंटरनेट पर एक विज्ञापन अभियान के चरण किसी भी अन्य मीडिया प्लेटफॉर्म पर ऐसे उत्पाद के उत्पादन के बिंदुओं के अर्थ में बहुत समान हैं। सबसे पहले, इंटरनेट प्रचार विशेषज्ञ उत्पाद जानकारी एकत्र और विश्लेषण करते हैंया सेवा, लक्षित दर्शक अपनी प्राथमिकताओं और जरूरतों के साथ। इसके आधार पर, वे निर्धारित करते हैं कि कौन से संचार चैनल शामिल होंगे और किस प्रारूप में होंगे।
फिर वे एक रचनात्मक अवधारणा विकसित करते हैं और विशिष्ट संसाधनों का चयन करते हैं जहां विज्ञापन किसी न किसी रूप में रखा जाएगा। यह इस स्तर पर है कि ग्रंथ लिखे जाते हैं, बैनर ग्राफिक्स, वीडियो स्क्रिप्ट आदि विकसित और स्वीकृत होते हैं।
और तीसरा चरण जो कुछ भी किया गया है उसका प्रत्यक्ष कार्यान्वयन है - सभी लेख, वीडियो, बैनर, आदि। पहले से परिभाषित साइटों पर पोस्ट किया गया। बेशक, प्रत्येक मामले में इंटरनेट पर एक विज्ञापन अभियान चलाने के लिए एक व्यक्तिगत दृष्टिकोण और मूल विचारों की आवश्यकता होती है, लेकिन इस प्रक्रिया की सामान्य योजना इस तरह दिखती है।
इस तरह के प्रचार की विविधता के बीच, इसकी कई मुख्य दिशाओं को प्रतिष्ठित किया जा सकता है।
- SMM किसी उत्पाद, सेवा, किसी भी कंपनी या ब्रांड का विज्ञापन है जो सामाजिक नेटवर्क, मंचों, ब्लॉगों, सम्मेलनों और अन्य समान संसाधनों के पृष्ठों पर होता है, जिनमें से मुख्य लाभ बहुत तेजी से वितरण और प्रतिक्रिया है एक संभावित उपभोक्ता।
- संदर्भ विज्ञापन। उपयोगकर्ता को उसके अनुरोधों के अनुसार, किसी भी खोज इंजन की पंक्ति में दर्ज किए गए लिंक के साथ छोटे विज्ञापन देता है। लाभ आपके लक्षित दर्शकों के प्रतिनिधि के लिए एक सटीक हिट है। अर्थात्, यदि कोई व्यक्ति वाशिंग मशीन में रुचि रखता है, तो प्रासंगिक विज्ञापन उसे उन पृष्ठों के लिंक देगा जहां वह इस विशेष उत्पाद को खरीद सकता है, न किउदाहरण के लिए साइकिल।
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विज्ञापन अभियान चलाना वायरल विज्ञापन। कई ब्रांडों के लिए विज्ञापन अभियान चलाना इसकी क्षमताओं का उपयोग करता है। और एक प्रभावी रचनात्मक दृष्टिकोण के साथ, वे असीमित हैं। इसकी कार्रवाई उपयोगकर्ताओं द्वारा स्वयं आवश्यक जानकारी के प्रसार पर आधारित है। यही है, उदाहरण के लिए, आप अपने उत्पाद के बारे में एक गैर-मानक वीडियो लेकर आए, इसे सोशल नेटवर्क पर एक पेज पर पोस्ट किया, और उपयोगकर्ताओं ने इसे अपने दोस्तों और ग्राहकों के बीच वितरित किया, क्योंकि यह वास्तव में दिलचस्प है।
- बैनर विज्ञापन। एक क्लासिक जिसमें अभी भी एक ऑनलाइन विज्ञापन अभियान चलाना शामिल है। यह प्रिंट मीडिया के सिद्धांत पर काम करता है - ग्राहक वास्तविक क्षेत्र के लिए भुगतान करता है, ठेकेदार एक निश्चित अवधि के लिए अपना बैनर लगाता है।
- एसईओ प्रचार। यह खोज इंजन की सहायता से प्रदान किया जाता है जो उपयोगकर्ता द्वारा खोज बार में कीवर्ड दर्ज करने पर आपके पृष्ठों को लिंक प्रदान करता है। सही कुंजियों के साथ, इसकी दक्षता बहुत अधिक होती है।
