विपणन एक उत्पाद का उत्पादन है जो ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करता है, साथ ही उन उपभोक्ताओं की खोज करता है जो इस उत्पाद को खरीदेंगे। विपणन प्रबंधन एक सतत प्रक्रिया है जो व्यवसाय की रणनीति पर ही निर्भर करती है। किसी भी कंपनी को, बाजार और आय के स्तर में अनुभव की परवाह किए बिना, अपने विज्ञापन अभियानों का ध्यान रखना चाहिए, क्योंकि कंपनी का केवल एक सक्रिय और निरंतर अनुस्मारक, बिक्री संवर्धन और विभिन्न बीटीएल प्रचार नए ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं और नियमित लोगों को बनाए रख सकते हैं।
ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए मार्केटिंग पर्याप्त नहीं है
या अधिक। बाद के मामले में, विशेष आयोजनों के माध्यम से माल की मांग कम हो जाती है।
विपणन गतिविधियों में सुधार के लिए हमेशा बहुत अधिक धन की आवश्यकता होती है। कंपनी को अभियानों के लिए एक निश्चित बजट आवंटित करना होगा। विपणन गतिविधि में कई चरण होते हैं: बाजार विश्लेषण, चयनविज्ञापन, पीआर और मीडिया नियोजन रणनीतियाँ। यह सब उद्यम के समान विकास, लाभ और बाजार शेयरों के विस्तार को सुनिश्चित करता है।
कंपनी में एक पूर्णकालिक विशेषज्ञ हो सकता है या कोई बाहरी एजेंसी शामिल हो सकती है। एक बाज़ारिया जो कर्मचारियों पर है और लगातार उद्यम में है, अंदर से "रसोई" जानता है, उद्यम की संस्कृति, कर्मियों और इतिहास से परिचित है। उनका कार्य कर्मचारियों द्वारा आयोजित गतिविधियों से अधिक प्रभावी होगा।विपणन गतिविधियों के प्रबंधन को दो चरणों में विभाजित किया जा सकता है। यह विभाग के काम में सुधार और सक्षम कर्मचारियों के चयन का है।
पहले चरण में, कर्मचारी के प्रभावी ढंग से काम करने के लिए स्थितियां बनाई जाती हैं, ताकि वह बिना किसी हस्तक्षेप के जानकारी एकत्र कर सके, डेटा रिकॉर्ड कर सके, सभी आवश्यक उपकरण हो, और इसी तरह।
आपको विज्ञापन विभाग और अन्य सभी विभागों के बीच एक अच्छी तरह से स्थापित बातचीत की भी आवश्यकता है।
विपणन विभाग को उत्पादक रूप से कार्य करने के लिए, आपको इसके कार्य को ठीक से व्यवस्थित करने की आवश्यकता है, साथ ही उस संरचना का चयन करना चाहिए जो विभाग को नियंत्रित करे। अक्सर, विज्ञापन विशेषज्ञ बिक्री विभाग को रिपोर्ट करते हैं, जिसमें कुछ लोगों के पास एक विशेष शिक्षा होती है जो उन्हें रणनीति और मीडिया योजना को समझने की अनुमति देती है। इस कारण से, कर्मचारियों और प्रबंधन के बीच अक्सर संघर्ष और गलतफहमी होती है, जो अक्षम कार्य की ओर ले जाती है। केवल कार्यों की स्पष्ट परिभाषा और संगठन की संरचना में विपणन सेवा के स्थान से ही पूरी कंपनी का प्रभावी संचालन सुनिश्चित होगा।Marketerन केवल उनकी विशेषता में ज्ञान होना चाहिए, बल्कि उद्यम की बारीकियों से भी परिचित होना चाहिए। साथ ही, एक विशेषज्ञ को मिलनसार और गतिशील होना चाहिए, क्योंकि यह वह है जो उपभोक्ताओं और कंपनी के दर्शकों के बीच अंतःक्रियात्मक कड़ी है। उत्पाद बेचने के लिए सर्वोत्तम वातावरण बनाने के लिए आपको कर्मचारियों और ग्राहकों दोनों को समझना होगा।
विपणन गतिविधि संगठन को उपभोक्ता की इच्छाओं को पूरा करने के लिए निर्देशित करती है, विज्ञापन अभियानों, उत्पाद, प्रबंधकों और उद्यम में पूरे वातावरण को नियंत्रित करती है। आदर्श रूप से, विज्ञापन विभाग को अपनी संकीर्ण जिम्मेदारियों के साथ कई विशेषज्ञों को शामिल करना चाहिए, लेकिन अक्सर उनमें से केवल एक ही "सब कुछ" में लगा रहता है, जो अतिरेक और अक्षमता की ओर जाता है।यदि कोई उद्यम बाजार का विकास और वृद्धि करना चाहता है शेयर करें, फिर मार्केटिंग गतिविधि पहले आनी चाहिए। प्रबंधकों को प्रशिक्षण और विशेषज्ञों को खोजने के लिए समय और पैसा बर्बाद करने में कंजूसी नहीं करनी चाहिए। विपणन गतिविधियों में सुधार का समग्र रूप से उद्यम की आय और आजीविका पर हमेशा लाभकारी प्रभाव पड़ता है।
