आर्थिक गतिविधि में लगी कंपनी के लिए, एक सफल व्यवसाय चलाने का एक महत्वपूर्ण घटक अपनी स्वयं की मार्केटिंग योजना है, जिसमें कई वैचारिक लक्ष्य और प्रतीक शामिल हैं जो इसे प्रतिस्पर्धियों से अलग करते हैं और ब्रांड को बढ़ावा देते हैं।
आज, ब्रांड का विकास और रखरखाव कंपनी द्वारा अपनाई जाने वाली मार्केटिंग नीति का सबसे महत्वपूर्ण रूप है। ट्रेडमार्क का आधार, साथ ही इसके घटक घटक, जैसे स्लोगन, लोगो और उनके उपयोग के नियम, में ब्रांड पुस्तकें शामिल हैं। बहुत सी जानी-मानी कंपनियाँ हैं जिन्होंने एक सक्षम मार्केटिंग नीति के माध्यम से सफलता प्राप्त की है, जिसमें उनके स्वयं के मार्केटिंग गाइड का उपयोग शामिल है: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
ब्रांड बुक क्या है
ब्रांड की किताबें किसी भी संगठन की मार्केटिंग नीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा होती हैं, वे बाजार मॉडलिंग और संगठन की प्रस्तुति के सभी पहलुओं का वर्णन करती हैं, इसकीजनता के लिए माल, और उसके कर्मचारियों और संपत्ति।
ब्रांडबुक, जिसके उदाहरण लेख में पाए जा सकते हैं, आम तौर पर दिखाते हैं कि यह एक ऐसी पुस्तक है जिसमें कंपनी द्वारा उत्पादित उत्पाद या सेवा का वर्णन करने वाले संगठन, लोगो, ट्रेडमार्क के बारे में जानकारी है। प्रकाशन में कंपनी की अमूर्त संपत्ति के लोगो, स्लोगन, पंथ और अन्य वस्तुओं के उपयोग के नियमों के बारे में सभी जानकारी शामिल है।
आसान शब्दों में कहें तो ब्रांड बुक की सबसे व्यापक परिभाषा कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान का स्रोत है। विपणन उद्देश्यों के आधार पर, कॉर्पोरेट पहचान में अधिक विस्तृत जानकारी शामिल की जाती है।
हमें ब्रांडबुक की आवश्यकता क्यों है
सृजन का विचार विपणन विचारों से उपजा है: कंपनी एक योजना बनाती है जो एक ब्रांड बुक के रूप में सन्निहित है और इसका उद्देश्य बाजार की स्थिति पर कब्जा करना और फिर उन्हें बनाए रखना है। ब्रांड की किताबें, लोगो के उदाहरण, नारे, विज्ञापन और संगठन की कॉर्पोरेट पहचान से संबंधित अन्य मूल्य इसकी अमूर्त संपत्ति का गठन करते हैं।
यह देखते हुए कि ब्रांड का प्रकाशन एक लागत प्रभावी उद्देश्य प्रदान करता है, इसे कंपनी की एक मूल्यवान संपत्ति पर विचार करना उचित है, जिसमें इसकी "जानकारी" शामिल है और ट्रेडमार्क के सार को प्रकट करता है।
ब्रांड बुक के अनुसार, एक मार्केटिंग नीति बनाई और कार्यान्वित की जाती है, जिसे निम्नलिखित कार्यों द्वारा व्यक्त किया जाता है:
- उत्पाद और कंपनी की पहचान - कॉर्पोरेट पहचान निर्माण।
- कॉर्पोरेट पहचान के माध्यम से उत्पाद विज्ञापन का व्यवस्थितकरण और अनुकूलन।
- विपणन के लिए भविष्य की वित्तीय लागतों का अनुकूलनअनुसंधान।
- उत्पाद और संगठन की छवि के व्यक्तिगत तत्वों के विकास पर धन और समय की बचत।
- ब्रांड, लोगो और अन्य कॉर्पोरेट पहचान तत्वों का उपयोग करने के लिए नियम निर्धारित करना।
यह ध्यान देने योग्य है कि ब्रांडेड प्रकाशन का टेम्प्लेट बहुत विविध हो सकता है, और इसलिए कंपनी के वास्तविक लक्ष्यों और उद्देश्यों के आधार पर सामग्री भिन्न हो सकती है।
ब्रांडबुक की जरूरत किसे है
पुस्तक बाजार पर एक पूरे ब्रांड का विवरण है, इसलिए यह उन सभी पेशेवरों के लिए आवश्यक है जो उत्पाद और कंपनी के प्रचार, जनसंपर्क, विज्ञापन आदि के लिए जिम्मेदार हैं। हम कह सकते हैं कि बहुत से लोगों को ब्रांड पुस्तकों की आवश्यकता है. ऐसी विशिष्टताओं और पदों के उदाहरण:
- प्रबंधन और प्रबंधन कर्मियों: उन्हें कंपनी के सभी कर्मचारियों के लिए वैचारिक प्रेरणा लेनी चाहिए, इसलिए उनकी अपनी कॉर्पोरेट पहचान को जानने और ठीक से प्रबंधित करने की आवश्यकता स्पष्ट है।
- विपणक और विज्ञापन एजेंट: उनके कार्यों में बाजार अनुसंधान करना और उपभोक्ता के लिए लक्षित कार्यक्रम तैयार करना शामिल है, वे ब्रांड प्रचार के नियमों के बारे में जानकारी का उपयोग करते हैं।
- जनसंपर्क कर्मचारी: उनका मुख्य कार्य संगठन के हितों की सार्वजनिक रूप से रक्षा करना है। उनके लिए प्राथमिक आवश्यकता वफादारी, व्यावसायिकता और संगठन के आंतरिक नियमों का अनुपालन है।
- बिक्री कर्मचारी: उनका मुख्य लक्ष्य बिक्री कार्यक्रमों की प्रभावशीलता को बढ़ाना है। मेरे मेंबारी, इस गतिविधि के लिए ट्रेडमार्क जागरूकता के साथ-साथ बिक्री सिद्धांतों की आवश्यकता है।
जैसा कि अनुभव से पता चलता है, प्रसिद्ध कंपनियों की ब्रांड बुक में ऐसी जानकारी होती है जो संगठन की आंतरिक और बाहरी नीति के लगभग सभी पहलुओं से संबंधित होती है: स्टाफ के ड्रेस कोड से लेकर उत्पाद पैकेजिंग की उपस्थिति तक।
ब्रांड बुक बनाने के सिद्धांत
कॉर्पोरेट पहचान स्रोत अपने कार्यों के लिए उपयुक्त होने के लिए, इसकी सामग्री पर सावधानीपूर्वक विचार करना आवश्यक है। विपणक सहमत हैं कि यह ब्रांड के बारे में पुस्तक है जो कई समस्याओं का समाधान करती है, और ब्रांड प्रचार के लिए प्राथमिक शर्त भी है।
कंपनी की ब्रांड बुक निम्नलिखित सिद्धांतों पर आधारित है:
- कंपनी की अवधारणा को इंगित किया जाना चाहिए, बाजार में उसकी स्थिति को परिभाषित किया जाना चाहिए, और रणनीतिक लक्ष्यों को दिया जाना चाहिए जिसके लिए वह इच्छुक है;
- सूचना संक्षिप्त और अनुभागों में संरचित होनी चाहिए;
- विभिन्न परिस्थितियों में समस्याओं को हल करने के लिए कॉर्पोरेट पहचान का उपयोग करने के लिए नियम एक सार्वभौमिक बिदाई शब्द होना चाहिए;
- जानकारी सभी उपयोगकर्ताओं के लिए स्पष्ट और स्पष्ट है;
- प्रदान की गई जानकारी व्यावहारिक होनी चाहिए न कि केवल कंपनी की छवि को जोड़ने के लिए।
ब्रांड पुस्तक सामग्री
कोई निश्चित आदेश नहीं है जिसमें कंपनी का कॉर्पोरेट प्रकाशन भरा और जारी किया जाता है, हालांकि, विपणन के विकास के साथ-साथ बड़ी कंपनियों के अनुभव के साथ, एक लोकप्रिय टेम्पलेट सामने आता है एक के साथविखंडन। एक ब्रांड बुक, जिसकी लागत व्यवहार में (उपयोगिता के आधार पर) अनुमानित है, सभी प्रकार के परिदृश्यों को ध्यान में रखते हुए, कॉर्पोरेट पहचान को बढ़ावा देने और उपयोग करने के नियमों का पूरी तरह से वर्णन करना चाहिए, और एक सार्वभौमिक मार्गदर्शक होना चाहिए।
एक नियम के रूप में, निम्नलिखित योजना के अनुसार भरना होता है:
- कंपनी मिशन।
- मूल ब्रांड तत्व।
- कॉर्पोरेट जानकारी।
- लोगो, वेबसाइट, बिक्री के स्थान आदि के बारे में तकनीकी जानकारी।
- विज्ञापन: इसके प्लेसमेंट के नियम, टेम्प्लेट।
यह एक पूर्ण सामग्री नहीं है, बल्कि केवल मुख्य खंड हैं जिन्हें आवश्यकतानुसार विस्तारित और पूरक किया जा सकता है।
ब्रांडबुक: प्रसिद्ध कंपनियों के उदाहरण और उनकी विशेषताएं
कंपनियां जो एक विशेष सेगमेंट में योग्य मार्केट लीडर हैं, कॉर्पोरेट नियमों और सिद्धांतों के विकास के उच्च स्तर से प्रतिष्ठित हैं। इनमें से कई कंपनियों के ट्रेडमार्क का बड़े पैमाने पर पहचाने जाने योग्य और आकर्षक रूप एक ऐसी विशेषता है जो ब्रांड बुक प्रदान करती है। लोगो, आदर्श वाक्य, ऑडियो और वीडियो विशेषताएँ, विज्ञापन - इन सभी तत्वों का वर्णन इसमें किया गया है।
आप दुनिया के शीर्ष ब्रांडों में से एक के रूप में Apple की कॉर्पोरेट छवि को नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते। इसमें बहुत सारी कॉर्पोरेट जानकारी, उत्पाद बनाने और बेचने के सिद्धांत शामिल हैं, और कंपनियों को बेचने के लिए आवश्यकताओं का भी वर्णन करता है।
नाइके की ब्रांड बुक उल्लेखनीय है। 2012 में बनाया गया, यह एक कॉम्पैक्ट लेकिन सूचनात्मक मार्गदर्शिका का एक उदाहरण है। यह ब्रांड के मिशन, डिजाइन सिद्धांतों और विज्ञापन आवश्यकताओं को व्यक्त करता है - सब कुछ सरल और सटीक है।
कुख्यात कोका-कोला भी अपनी ब्रांडेड लाइन को समर्पित एक मूल और योग्य संस्करण पेश करता है। इसमें कंपनी के दर्शन, लोगो का विवरण और ट्रेडमार्क के अन्य दृश्य तत्वों के साथ-साथ विज्ञापन नियमों का विस्तृत विवरण शामिल है।
उदाहरण बताते हैं कि इन कंपनियों के ब्रांड बुक में उपयोग किए गए सफल समाधान उच्च परिणाम प्राप्त करने की अनुमति देते हैं। इसके अलावा, इसके उपयोग के बिना बड़े ब्रांडों का प्रचार असंभव है। इसमें न केवल एक वैचारिक बिदाई शब्द है, बल्कि उत्पाद और कंपनी को बढ़ावा देने के लिए जानकारी का एक महत्वपूर्ण स्रोत भी है।
मैं कहां ऑर्डर कर सकता हूं और एक ब्रांड बुक की कीमत कितनी है
आज, कंपनी के विकास में एक कॉर्पोरेट पुस्तक का निर्माण एक महत्वपूर्ण कदम है। इसकी उपस्थिति ब्रांड के वैचारिक मूल्य और स्वतंत्रता को साबित करती है, और सभी कॉर्पोरेट संबंधों की नींव है।
"ब्रांड बुक की लागत" एक लोकप्रिय प्रश्न है जो ब्रांड बुक बनाने का निर्णय लेते समय पूछा जाता है। औसत लागत 15,000 से 20,000 रूबल तक है, और सटीक मूल्य प्रकाशन और इसकी सामग्री की आवश्यकताओं के आधार पर निर्धारित किया जाता है।
ब्रांडबुकिंग रचनात्मक एजेंसियों द्वारा की जाती है: वे ब्रांड विकास सेवाओं की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करती हैं। विशेषज्ञ एक ब्रांड बुक टेम्प्लेट तैयार करेंगे और प्रस्तुत करेंगे, जिसे ग्राहक की सभी इच्छाओं को ध्यान में रखते हुए संकलित किया जाएगा। इसमें कॉर्पोरेट पहचान के बारे में जानकारी होगी और आप इसे प्रबंधित कर सकेंगे।
