विज्ञापन का एक लंबा इतिहास है। रेडियो, टेलीविजन, व्यापार के विकास के साथ, विशेषज्ञ माल को बढ़ावा देने के नए तरीके लेकर आए। नई सदी को इंटरनेट के आगमन से चिह्नित किया गया था। अब यह लगभग सभी के लिए उपलब्ध हो गया है। इसलिए, उद्यमी ऑनलाइन विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने में रुचि रखने लगे।
वर्ल्ड वाइड वेब के माध्यम से किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने का क्या फायदा है? अपेक्षाकृत कम लागत पर, यह आपको व्यापक दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है। इंटरनेट विज्ञापन रुचि रखने वाले लोगों को खोजने का एक अवसर है। आगंतुक लक्ष्यीकरण ऐसा अवसर प्रदान करता है। विधि सरल है। मान लीजिए कोई व्यक्ति लैपटॉप खरीदना चाहता है। वह समीक्षाओं के लिए इंटरनेट पर खोज करता है, विभिन्न मॉडलों के बीच अंतर पढ़ता है। इस समय, विज्ञापन आपके स्टोर की सेवाएं प्रदान करता है। परिणामस्वरूप, एक व्यक्ति आपसे एक लैपटॉप खरीदता है।
यदि आप वेब के माध्यम से अपनी कंपनी के उत्पाद या सेवाओं का प्रचार करने का निर्णय लेते हैं, तो आपको इंटरनेट के विश्लेषण की आवश्यकता होगीविज्ञापन देना। इसके लागू होने के बाद, आप दर्शकों की गुणात्मक और मात्रात्मक रचना को जानेंगे। विज्ञापन अभियान शुरू होने से पहले और समाप्त होने के बाद दोनों में डेटा एकत्र किया जा सकता है।
ऑनलाइन विज्ञापन कई प्रकार के होते हैं। सबसे आम तौर पर मान्यता प्राप्त और लोकप्रिय साइट का सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन है। इसकी कम लागत है, और यह आपको साइट पर केवल इच्छुक आगंतुकों को आकर्षित करने की अनुमति देता है। यह साइट को सर्च इंजन के पहले स्थान पर लाएगा। यदि आपने हाल ही में एक वेबसाइट बनाई है, तो प्रासंगिक विज्ञापन आपके लिए उपयुक्त होंगे। इसे एक समान थीम वाले पेज पर रखा जाएगा। उदाहरण के लिए, यदि कोई लेख केतली चुनने के बारे में है, तो विज्ञापन विभिन्न उपकरण स्टोर की पेशकश करेगा। कई साइटों में बैनर हैं - छोटे एनिमेटेड चित्र। वे ऑनलाइन विज्ञापन भी हैं। ई-मेल बॉक्स में पत्र भेजकर विज्ञापन करना अप्रभावी है।
अभियानों के पूरा होने के बाद, ऑनलाइन विज्ञापन की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करना महत्वपूर्ण है। इससे आगे की कार्रवाई की रणनीति तय होगी। यह विशेषज्ञों द्वारा किया जा सकता है। वे प्रासंगिक विज्ञापन के नियमों और इसकी प्रभावशीलता के मानदंडों के आधार पर समान परियोजनाओं के संचालन में अपने अनुभव के आधार पर विज्ञापन का मूल्यांकन करते हैं। वेब विश्लेषकों की सहायता से, आप विज्ञापन की प्रभावशीलता का सबसे पूर्ण और पेशेवर मूल्यांकन प्राप्त कर सकते हैं। सांख्यिकीय डेटा एकत्र करके, आप प्रत्येक कीवर्ड के प्रदर्शन का मूल्यांकन कर सकते हैं।
ऑनलाइन विज्ञापन की प्रभावशीलता का अनुमान लगाने में कई पहलू शामिल हैं। सबसे पहले, विशेषज्ञ जाँचते हैं कि कैसेविज्ञापन पाठ सही ढंग से और सक्षम रूप से लिखा गया है, चाहे बजट प्रभावी ढंग से विकसित हो, क्या उसी पैसे के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करना संभव है। विज्ञापन प्लेसमेंट की प्रभावशीलता का मूल्यांकन किया जाता है। यह निर्धारित करना भी महत्वपूर्ण है कि तरीके कितने प्रभावी हैं।
इन आंकड़ों के आधार पर, ऑनलाइन विज्ञापन की प्रभावशीलता का आकलन किया जाता है। यह एक बहुत महत्वपूर्ण मुद्दा है। इसके डेटा पर ही आगे की रणनीति बनती है। इस स्तर पर, यह निर्धारित किया जाता है कि कौन सा दृश्य प्राथमिकता होगी। फिर, उसी बजट से, आप अपने ऑनलाइन विज्ञापन के प्रदर्शन को बढ़ा सकते हैं।
