अतीत में, रेडियो पर कम बजट की ऑडियो क्लिप या बस स्टॉप पर रंगीन घोषणाएं नए ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए कंपनियों की मुख्य मार्केटिंग चाल थी। अब सब कुछ बदल गया है - विज्ञापन में जबरदस्त अवसर हैं। लगभग हर महीने, विज्ञापन बाजार में नए मीडिया और सामग्री विकास दिखाई देते हैं। निर्माता जागरूकता बढ़ाने और अपने उत्पाद के लिए उपभोक्ता मांग बढ़ाने के लिए कई अलग-अलग तकनीकों का उपयोग करता है।
वस्तुओं और सेवाओं के बाजार में भीड़भाड़ है, और हर दिन अधिक से अधिक निर्माता हैं
और। सैकड़ों कंपनियां, यदि हजारों नहीं, तो प्रत्येक खरीदार का ध्यान आकर्षित करने के लिए लड़ रही हैं। एक प्रभावी विज्ञापन अभियान के लिए, आपको न केवल एटीएल प्रौद्योगिकियों और बीटीएल प्रचारों का उपयोग करना होगा।
इवेंट मार्केटिंग में प्रस्तुतियां, कॉर्पोरेट पार्टियां, प्रचार, मेले, चैरिटी कार्यक्रम, छुट्टियां आदि शामिल हैं।
बीटीएल-प्रौद्योगिकी - उपभोक्ता के साथ सीधा संपर्क। यह विधि आपको सेट करने की अनुमति देती हैकंपनी और संभावित खरीदार के बीच "संवाद", उसे खरीदारी करने के लिए प्रेरित करने के लिए।
बीटीएल के सबसे प्रभावी क्षेत्रों में से एक इवेंट मार्केटिंग, या इवेंट-इवेंट है। ये मार्केटिंग चालें न केवल उत्पाद, बल्कि कंपनी को भी बढ़ावा देती हैं। अपनी छवि की परवाह करने वाली बड़ी कंपनियां नियमित रूप से ऐसे प्रचार करती हैं।
इवेंट मार्केटिंग लगभग हमेशा बिक्री बढ़ाती है, और लक्षित दर्शकों की वफादारी भी बनाती है। ये आयोजन उपभोक्ता को उत्पाद को छूने, उसके उत्पादन और ब्रांड के बारे में अधिक जानने की अनुमति देते हैं। साथ ही ऐसी बैठकों में खरीदार को अपनी, अपनी जरूरतों की परवाह महसूस होती है, जो निर्माता के लिए एक प्लस भी बन जाता है।
इवेंट मार्केटिंग का हमेशा एक सामाजिक चरित्र होगा। इन परियोजनाओं पर व्यापक रूप से ध्यान केंद्रित किया जा सकता है और इनके कई संस्थापक और प्रायोजक हो सकते हैं, साथ ही बड़ी संख्या में संभावित ग्राहकों को आकर्षित कर सकते हैं।
सफल इवेंट मार्केटिंग के लिए, आपको स्पष्ट रूप से स्थान, स्टाफ या प्रस्तुतकर्ता, साथ ही लक्षित दर्शकों का चयन करना होगा। कार्यक्रम का आयोजक न केवल एक जानकार शोमैन होना चाहिए, बल्कि एक सक्षम बाज़ारिया और निश्चित रूप से एक रचनात्मक विज्ञापनदाता भी होना चाहिए।
उपभोक्ताओं से अपेक्षित प्रतिक्रिया प्राप्त करने में आपकी मदद करने के लिए इवेंट मार्केटिंग के लिए, आपको इसके लक्ष्यों को स्पष्ट रूप से समझने की आवश्यकता है - वफादारी बढ़ाना या उत्पाद बेचना। कंपनी को यह स्पष्ट रूप से समझना चाहिए कि इस तरह के आयोजन पर बजट का कितना हिस्सा खर्च किया जाना चाहिए।
सबसे प्रतिभाशाली में से एकघटना, जो सोनी द्वारा दूर के नब्बे के दशक में आयोजित की गई थी, जब उनका पहला मोबाइल फोन स्टोर अलमारियों पर दिखाई दिया था। निर्माण कंपनी ने सैकड़ों अभिनेताओं को काम पर रखा, जो नाइट क्लबों में घूमते थे। वे अलग-अलग लोगों से मिले और उनके साथ फ्लर्ट किया। बातचीत के दौरान अभिनेता का फोन बजा। बेशक, यह वह नया मोबाइल डिवाइस था। इस अभियान के बाद, फोन की बिक्री कई गुना बढ़ गई, ब्रांड अधिक पहचानने योग्य हो गया, क्योंकि हर कोई अजीब परिचितों और एक अद्भुत "मोबाइल फोन" के बारे में बात कर रहा था।
विपणन गतिविधियों के अलग-अलग बजट हो सकते हैं। हालांकि, प्रमोशन में सबसे अहम चीज क्रिएटिविटी होती है। इवेंट प्लानर को विज्ञापन अभियानों के मानक रूपों से परे सोचना चाहिए।
इतिहास में, बहु-बजट प्रचारों के असफल उदाहरणों की एक बड़ी संख्या मिल सकती है, और उच्च लागत के विपरीत, आप कम-बजट, लेकिन दिलचस्प और उज्ज्वल घटनाओं को रख सकते हैं, जिसके बाद एक गतिशील वृद्धि उपभोक्ता वफादारी में पीछा किया।
