कॉर्पोरेट पहचान क्या है? थोड़ा असामान्य संयोजन। यह किसी विशेष कंपनी की दृश्य छवि का नाम है, कुछ ग्राफिक तत्वों का एक सेट, जिसे उसी शैली में निष्पादित किया गया है। वे एक वेबसाइट, व्यवसाय कार्ड, ब्रांडेड उत्पाद, संकेत और यहां तक कि कार्यालय डिजाइन भी हैं। दूसरा नाम कॉर्पोरेट स्टाइल है। इसकी आवश्यकता क्यों है? कॉर्पोरेट शैली का मूल डिजाइन कंपनी के व्यक्तित्व पर जोर देता है, इसके "चेहरे" को परिभाषित करता है, इसे प्रतिस्पर्धियों से अलग करता है। एक प्रस्तुत करने योग्य कॉर्पोरेट शैली सफलता और ब्रांड पहचान की कुंजी है, उच्च स्तर के ग्राहक और उपभोक्ता विश्वास।
इसकी आवश्यकता क्यों है?
वैश्विक से लेकर स्टार्ट-अप तक सभी कंपनियां किसी न किसी तरह से कॉर्पोरेट पहचान डिजाइन से संबंधित हैं। लेकिन क्यों?
आज के परिवेश में एक अच्छी तरह से गठित ब्रांड के बिना एक स्थापित कंपनी की कल्पना करना मुश्किल है। इससे ग्राहकों और खरीदारों में अविश्वास पैदा होगा। साधारण कारण के लिए कि धारणा परेशान है।
आइए एक सरल उदाहरण देते हैं: आपको एक व्यवसाय कार्ड दिया गया था, जिसे उसी शैली में निष्पादित किया गया था। लेकिन उन्होंने आवेदन फॉर्म को बिल्कुल अलग तरीके से दिया। बाहर जा रहे हैंसड़क पर, आपने देखा कि कंपनी के चिन्ह को क्रियान्वित किया गया है और इससे भी अधिक तीसरी शैली में। संभावना है कि आप इस फर्म की गंभीरता पर संदेह करेंगे।
दुर्भाग्य से, कई कंपनियां अभी भी कॉर्पोरेट पहचान डिजाइन पर ज्यादा ध्यान नहीं देती हैं। और परिणाम भुगतते हैं: ग्राहक उन्हें याद नहीं रखते हैं। नए ग्राहकों को नेत्रहीन आकर्षित करना भी मुश्किल है। ऐसी फर्में अपने प्रतिस्पर्धियों की पृष्ठभूमि के खिलाफ खो जाती हैं, जो स्पष्ट रूप से अपना व्यक्तित्व व्यक्त करती हैं।
ऐसा मत सोचो कि अपना खुद का स्टाइल डिजाइन करना हमेशा एक बड़ा खर्च होता है। आज, बजट और पेशेवर दोनों विकल्प उपलब्ध हैं।
इसका उपयोग कहां किया जा सकता है?
कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान का डिज़ाइन क्या बदल देता है? इस कंपनी के साथ खरीदार या ग्राहक के संपर्क के सभी बिंदु। उत्पाद पैकेजिंग से, दस्तावेज़ भरने के लिए एक पेन, एक कर्मचारी बैज से लेकर आधिकारिक वेबसाइट, लोगो, साइनेज तक।
कॉर्पोरेट शैली, इस प्रकार, विभिन्न प्रकार के मीडिया में परिलक्षित होती है। और उनमें से अधिक (बेशक, उचित मात्रा में), बेहतर:
- विनिर्मित वस्तुएं।
- पैकेजिंग।
- जांच।
- मुद्रित प्रपत्र।
- विज्ञापन।
- कर्मचारियों के ब्रांडेड कपड़े।
- सामान, स्टेशनरी।
- स्मृति चिन्ह।
- कार्यालयों का बाहरी और आंतरिक भाग, आदि
मुख्य सामग्री
कॉर्पोरेट पहचान का कार्य कंपनी की छवि बनाना है। इसे प्राप्त करने के लिए, विशेषज्ञ निम्नलिखित तत्वों को विकसित कर रहे हैं:
- ट्रेडमार्क।
- नारा, नारा।
- ब्रांड ब्लॉक।
- ब्रांड रंग योजना।
- कस्टम कंपनी फ़ॉन्ट।
- अन्य कॉर्पोरेट शैली तत्व।
आइए प्रत्येक घटक का अधिक विस्तार से विश्लेषण करें।
ट्रेडमार्क
दूसरा नाम ट्रेडमार्क है। कॉर्पोरेट पहचान का विकास इसके साथ शुरू होता है। ट्रेडमार्क को बहुत महत्व दिया जाता है, क्योंकि यह वह है जो आपको एक नज़र में अपने उत्पादों को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने की अनुमति देता है।
ट्रेडमार्क के कई सामान्य प्रकार हैं:
- मौखिक। विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए मूल फ़ॉन्ट का उपयोग करके ग्राफिक रूप से व्यक्त किया गया। दूसरे शब्दों में, कंपनी का लोगो, प्रतीक। आज यह सबसे आम ट्रेडमार्क है - 100 में से 80 कंपनियां इसे पंजीकरण के लिए चुनती हैं।
- फाइन - एक तरह की ग्राफिक इमेज, फोटोग्राफ, ड्राइंग। यहां एक कॉर्पोरेट पहचान के विकास में गुणात्मक रूप से नई वस्तु का निर्माण, और लेखक की प्रसिद्ध और परिचित छवियों - लोगों, जानवरों, वस्तुओं, आदि के प्रसंस्करण दोनों शामिल हो सकते हैं।
- वॉल्यूमेट्रिक। 3डी में प्रदर्शन किया। यह मूल पैकेजिंग, बोतल, शीशी आदि हो सकता है।
- ध्वनि। एक मूल राग जो रेडियो, टेलीविजन और अन्य पर विज्ञापन करते समय आपकी कंपनी को पहचान देगा।
- संयुक्त। कई प्रकार के ट्रेडमार्क के संयोजन का उल्लेख किया गया है। एक नियम के रूप में, ग्राफिक और मौखिक विकल्प अक्सर संयुक्त होते हैं।
नारा
ट्रेडमार्क और लोगो के बाद अगला महत्वपूर्ण तत्व स्लोगन है। एक उज्ज्वल, यादगार वाक्यांश जो कंपनी के मुख्य विचार की विशेषता है। मौलिकता को बहुत महत्व दिया जाता है, कंपनी की गतिविधियों की अवधारणा के प्रतिबिंब की गहराई। अक्सर, कंपनी का नारा और आदर्श वाक्य दोनों एक ही पाठ होते हैं। यह एक ट्रेडमार्क के रूप में भी पंजीकृत है।
नारा आसानी से याद किया जाना चाहिए और माना जाना चाहिए, स्मृति में अंकित किया जाना चाहिए। सोनोरस और संक्षिप्त, जब उल्लेख किया गया तो यह अनजाने में आपकी कंपनी का प्रतिनिधित्व करेगा। लेकिन यह भी उतना ही महत्वपूर्ण है कि यह कॉर्पोरेट शैली के अन्य तत्वों के अनुरूप हो।
ब्रांड ब्लॉक
यह कई परस्पर जुड़े कॉर्पोरेट पहचान तत्वों का नाम है। ज्यादातर यह एक लोगो और एक प्रतीक है। कभी-कभी कॉर्पोरेट ब्लॉक में संगठन का आधिकारिक नाम, उसका विवरण शामिल होता है। सौंदर्य प्रयोजनों के लिए इसे विभिन्न सजावटी तत्वों द्वारा पूरक किया जा सकता है।
साथ ही, कॉर्पोरेट ब्लॉक में टेक्स्ट पढ़ने योग्य और संक्षिप्त होना चाहिए। चूंकि कॉरपोरेट ब्लॉक को एक मीडिया से दूसरे मीडिया में स्थानांतरित किया जाएगा, इसलिए यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि गुणवत्ता की हानि के बिना ऐसा हो।
लोगो के डिजाइन और कॉर्पोरेट पहचान में अनिवार्य रूप से इस तत्व का विकास शामिल है। यह व्यवसाय प्रलेखन के लिए बनाया गया है। लेटरहेड, बिजनेस कार्ड, आधिकारिक पत्र, विज्ञापन सामग्री कॉर्पोरेट ब्लॉक से शुरू होती है। आइटम के आकार के आधार पर, कॉर्पोरेट ब्लॉक के मिनी और पूर्ण दोनों संस्करणों का उपयोग किया जाता है (ताकि पठनीयता न खोएं)। लेकिन दोनों को एक ही अवधारणा का पालन करना चाहिए।
रंग
कॉर्पोरेट पहचान में डिज़ाइन के रुझान लगातार बदल रहे हैं। इसलिए, रंग योजना में रंगों के सही संयोजन के साथ गलत गणना नहीं करना महत्वपूर्ण है। यह उज्ज्वल, और सामंजस्यपूर्ण, और आंखों को प्रसन्न करने वाला दोनों होना चाहिए।
कॉर्पोरेट रंग आपकी कंपनी के साथ उपभोक्ता से जुड़ा है। यहां मनोवैज्ञानिकों की सलाह का उपयोग करना उचित होगा: एक विशेष रंग किसी व्यक्ति में कुछ संवेदनाओं, भावनाओं, यादों, भावनाओं को उद्घाटित करता है। उदाहरण के लिए, हरे रंग का तंत्रिका तंत्र पर शांत प्रभाव पड़ता है। Sberbank के लिए डिज़ाइन विकसित करने वाले विशेषज्ञों द्वारा आधार के रूप में क्या लिया गया था। एक वित्तीय संस्थान में, आगंतुक अक्सर घबरा जाते हैं। बैंक शाखाओं के लिए हरित समाधान अवचेतन रूप से उन्हें शांत करता है।
विशेषज्ञ कॉर्पोरेट रंग योजना के लिए अधिकतम तीन रंग चुनने की सलाह देते हैं। आपको निश्चित रूप से जांचना चाहिए कि मुद्रित होने पर कंप्यूटर स्क्रीन पर छाया कैसा दिखता है। फीके, मंद रंग उपभोक्ता को याद नहीं रहते।
कॉर्पोरेट फ़ॉन्ट
कॉर्पोरेट पहचान डिज़ाइन की एक अन्य महत्वपूर्ण विशेषता एक विशेष कंपनी फ़ॉन्ट का विकास है। इसका उपयोग व्यावसायिक दस्तावेज़ों, प्रचारित मुद्रित सामग्री, उत्पाद निर्देशों आदि में किया जाता है।
आइए कॉर्पोरेट फ़ॉन्ट के सबसे सामान्य उपयोगों की कल्पना करें:
- अपना खुद का लोगो लिखने के लिए।
- वेबसाइट डिजाइन के लिए। यह वेब फोंट का उपयोग करता है जिसे साइट पर पर्याप्त रूप से प्रतिबिंबित करने के लिए ब्राउज़र के लिए अनुकूलित करने की आवश्यकता होती है।
- मुद्रित सामग्री के लिए फ़ॉन्ट। आईएमआईबुकलेट, बिजनेस कार्ड, फ़्लायर्स, आदि के उत्पादन में प्रिंटिंग हाउस में उपयोग किया जाता है।
अन्य आइटम
हमने कॉर्पोरेट पहचान की अवधारणा और उसके मुख्य तत्वों का विश्लेषण किया है। उनके अलावा, कंपनियां अतिरिक्त स्थिरांक पर ध्यान देती हैं। उदाहरण के लिए, एक कॉर्पोरेट गान का विकास, कुछ विशेष स्मृति चिन्ह, कार्यालय स्थान का एक निश्चित डिज़ाइन।
अक्सर वे विशिष्ट लेआउट योजनाओं का सहारा लेते हैं ताकि ग्राहक, पाठ पढ़ने से पहले यह समझ सके कि किसके प्रचार उत्पाद उसके हाथ में हैं। आधुनिक कंपनियां अपना इतिहास, किंवदंतियां बनाने पर ध्यान देती हैं।
कॉर्पोरेट पहचान के विकास में एक और फैशनेबल लोकप्रिय प्रवृत्ति शुभंकर, कंपनी नायकों का निर्माण है। यह एक जानवर, एक व्यक्ति, एक पौराणिक प्राणी, एक कार्टून चरित्र की कोई भी छवि है। इसकी उपस्थिति बड़े पैमाने पर कॉर्पोरेट आयोजनों को पहचानने योग्य बनाती है, और आपको विभिन्न उम्र के दर्शकों के साथ प्रभावी ढंग से बातचीत करने की अनुमति देती है।
विकास प्रक्रिया
कॉर्पोरेट पहचान का विकास, ज़ाहिर है, केवल डिजाइनरों का काम नहीं है। विपणक, प्रिंटर, मनोवैज्ञानिकों की सेवाओं की आवश्यकता है।
पूरी कार्य प्रक्रिया योजनाबद्ध रूप से इस तरह दिखती है:
- लोगो बनाना। यह वह तत्व है जो अन्य सभी के लिए शैली और रंग योजना निर्धारित करता है। यहां उपयोग किए गए फ़ॉन्ट और शेड अन्य कॉर्पोरेट पहचान घटकों में भी उपयोग किए जाते हैं।
- बिजनेस कार्ड प्रिंट करें। आज अपने स्वयं के व्यवसाय कार्ड के बिना एक सफल कंपनी की कल्पना करना कठिन है। उन्हें कॉर्पोरेट शैली में निष्पादित किया जाना चाहिए, और प्रस्तुत पाठजानकारीपूर्ण लेकिन संक्षिप्त रहें। आमतौर पर दो तरह के बिजनेस कार्ड का इस्तेमाल किया जाता है। कॉर्पोरेट - व्यक्तिगत नहीं। प्रदर्शनी स्टैंड पर उपयोग किया जाता है, ग्राहकों को ई-मेल द्वारा भेजा जाता है। यहां कंपनी के बारे में जानकारी, महत्वपूर्ण संपर्क विवरण दिए गए हैं। एक अन्य प्रकार व्यापार है। वे प्रत्येक कर्मचारी के लिए जारी किए जाते हैं। इसमें उनका अंतिम नाम, पहला नाम और संरक्षक, संपर्क विवरण, स्थिति शामिल है।
- लेटरहेड्स। कॉर्पोरेट शैली का यह घटक कंपनी की स्थिति पर जोर देता है। अनुबंधों, मूल्य सूचियों, वाणिज्यिक प्रस्तावों के लिए बनाया गया। किसी विशेष मामले के लिए एकल शैली और विभिन्न संशोधनों दोनों का उपयोग किया जा सकता है।
- फोल्डर और लिफाफा। यह परिचित उत्पाद है जो कंपनी की पहली छाप बनाता है। व्यापार और विज्ञापन पत्राचार दोनों के लिए डिज़ाइन किया गया। फ़ोल्डर के लिए, यह कंपनी के बारे में जानकारी का प्राथमिक वाहक है। इसलिए, इसके डिजाइन को विकसित करते समय, सूचना सामग्री और उत्पादों की कार्यक्षमता पर बहुत ध्यान दिया जाता है।
ऑनलाइन सेवाओं में मदद करें
हर स्टार्ट-अप कंपनी विशेषज्ञों की एक टीम के काम के लिए अपनी खुद की कॉर्पोरेट शैली बनाने के लिए पर्याप्त धन आवंटित नहीं कर सकती है। इस क्षेत्र में गुणवत्ता सेवाओं की लागत काफी अधिक है।
अनावश्यक शौकिया प्रदर्शन में शामिल न होने के लिए, आप ऑनलाइन सेवाओं की ओर रुख कर सकते हैं, जहां अपनी खुद की शैली बनाना अधिक बजटीय होता है:
- "लॉगस्टर"। साइट के लिए अपना स्वयं का लोगो, व्यवसाय कार्ड लेआउट, लेटरहेड, लिफाफा, फ़ेविकॉन डिज़ाइन करना संभव है।सेवा कई तैयार टेम्पलेट प्रदान करती है - लॉगस्टर पर उनमें से काफी कुछ हैं।
- दर्जी। "लॉगस्टर" का अंग्रेजी संस्करण। सेवा पर कॉर्पोरेट पहचान बनाने के लिए तैयार लेआउट खरीदना संभव है: एक लोगो, एक लेटरहेड, एक व्यवसाय कार्ड, बैनर के लिए चित्र, सामाजिक नेटवर्क के लिए प्रतीक, पावरपॉइंट में एक कंपनी की प्रस्तुति, साथ ही एक ब्रांड बुक।
- डिजाइनमैटिक।
- लोगोमक।
आधुनिक परिस्थितियों में अपनी खुद की कॉर्पोरेट शैली को डिजाइन करना हर उस कंपनी के लिए आवश्यक है जो सफलतापूर्वक विकसित होने का इरादा रखती है। यह एक लोगो का निर्माण, आपका अपना फ़ॉन्ट, अपने स्वयं के रंगों का चयन, व्यवसाय कार्ड और लेटरहेड के लिए एक लेआउट का विकास है। आप पेशेवरों की सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं, या आप ऑनलाइन सेवाओं की ओर रुख कर सकते हैं जो तैयार टेम्पलेट प्रदान करती हैं।
