आज ऐसे व्यक्ति को खोजना मुश्किल है जो यह नहीं जानता होगा कि रंग मार्केटिंग में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। अधिकांश लोग इस तथ्य के आदी हैं कि विपणक प्रचार के दौरान दुकानों के चारों ओर लाल बैनर लटकाते हैं। और प्रचार के सामान के लिए आगंतुकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, विशेषज्ञ सफेद के बजाय पीले रंग के मूल्य टैग लगाते हैं। लोकप्रिय रंगों का क्या अर्थ है और खरीदार पर उनका क्या प्रभाव पड़ता है?
लाल
बचपन से सभी जानते हैं कि लाल आक्रामकता का रंग है। यह रंग दर्शकों का ध्यान खींच लेता है और पकड़ लेता है। लाल रंग मार्केटिंग और ब्रांडिंग में सबसे ज्यादा इस्तेमाल किया जाने वाला रंग है। यह आश्चर्य की बात नहीं है। रसदार छाया लगभग सभी रंगों के साथ अच्छी तरह से चलती है। विशेषज्ञ इसके विपरीत इसका उपयोग करने के आदी हैं। उदाहरण के लिए, लाल को अक्सर सफेद या काले रंग के साथ जोड़ा जाता है। लेकिन अधिकांश विपणक पीले रंग के साथ रसदार रंग का उपयोग करते हैं। ऐसा जोरदार संयोजन सस्ता दिखता है, लेकिन यह बहुत अच्छा काम करता है।प्रभावी रूप से। महंगे सामान बेचने वाली फर्में लाल रंग को पृष्ठभूमि के रूप में नहीं, बल्कि एक उच्चारण के रूप में उपयोग करना पसंद करती हैं।
मार्केटिंग में हर रंग का अपना एक अर्थ होता है। लाल रक्त और आक्रामकता का प्रतीक है। लेकिन इस छाया को क्रोध के संकेत के बिना माना जाता है। विपणक ने लाल और छूट के बीच एक स्पष्ट संबंध बनाया है। केवल एक आलसी उद्यमी ही खरीदार में निवेशित संघों का शोषण नहीं करता है। लाल भी छुट्टी के साथ जुड़ा हुआ है। लेकिन ऐसा समानांतर चलता है अगर एक उज्ज्वल छाया हरे रंग से पूरक होती है। इस तरह की रंग योजना को देखते ही, मेरे दिमाग में तुरंत नए साल के साथ एक जुड़ाव दिखाई देता है।
नारंगी
आप संतरे को किससे जोड़ते हैं? नारंगी के साथ, आनंद और मस्ती के साथ। यह इस छाया की व्याख्या है जो विपणक उपयोग करते हैं। नारंगी लोगों का ध्यान उतना ही खींच सकता है जितना कि लाल, लेकिन इस तरह के उद्देश्यों के लिए इस छाया का उपयोग शायद ही कभी किया जाता है। और क्यों, अगर सभी को पहले से ही लाल करने की आदत है। संतरा व्यक्ति को कार्य करने के लिए प्रोत्साहित करता है। यदि आप कुछ तय नहीं कर सकते हैं, तो एक अच्छी मार्केटिंग चाल आपको आगे बढ़ा सकती है। उदाहरण के लिए, आपने देखा होगा कि चेकआउट का प्रतिनिधित्व करने के लिए अक्सर नारंगी का उपयोग विपणन में किया जाता है। जिस व्यक्ति ने सामान उठाया है उसे यह देखना होगा कि खरीदारी के साथ कहां जाना है। हां, और कई दुकानों के विक्रेता नारंगी टी-शर्ट पहने हुए हैं, ताकि रंगीन दुकान की खिड़कियों की पृष्ठभूमि के खिलाफ उन्हें ढूंढना आसान हो। इंटरनेट पर भी यही अभ्यास किया जाता है। एक व्यक्ति जो साइट में प्रवेश कर चुका है और अब उस पर कुछ खोजना चाहता है या उस पर पंजीकरण करना चाहता है, उसे नारंगी बटन दबाना होगा जिसे वे क्लिक करना चाहते हैं, क्योंकिएक सकारात्मक अर्थ ध्यान आकर्षित करता है।
मार्केटिंग में रंग बहुत मायने रखते हैं। उदाहरण के लिए, नारंगी खुशी और खुशी का एक एनालॉग है। एक समान छाया का उपयोग कार्यालय के डिजाइन में सुरक्षित रूप से किया जा सकता है जो छुट्टियों से संबंधित है, और बच्चों के केंद्र या बच्चों की छपाई के डिजाइन के लिए।
पीला
हर कोई बचपन से जानता है कि पीला रंग सूर्य और प्रकाश से जुड़ा है। लेकिन समय के साथ, बच्चा समझ जाता है कि पीला भी एक खतरा है। मधुमक्खियां और ततैया, जो पीले-काले रंग के होते हैं, बहुत ही अप्रिय कीट होते हैं जिनके काटने से जानलेवा भी हो सकता है। इसलिए, पीला लोगों का ध्यान लाल से भी बदतर नहीं खींचता है। विपणन में रंग का यह मूल्य ज्ञात है, यह विज्ञापन में सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है। पीले रंग के साथ सबसे लोकप्रिय संयोजन लाल और काले हैं। वे समान रूप से अच्छी तरह से काम करते हैं, लेकिन पहले मामले में, पोस्टर आकर्षक, लेकिन सस्ता दिखता है, और दूसरे में, यह उदास, लेकिन ठोस दिखता है। सबसे प्रसिद्ध ब्रांड जो काले और पीले रंग के संयोजन का उपयोग करता है वह बीलाइन है। इस तरह के समाधान को सर्वश्रेष्ठ में से एक माना जाता है, क्योंकि ब्रांड पहचान को अब वैश्विक माना जाता है।
पीले रंग का प्रयोग अक्सर सड़क के संकेतों और क्रॉसिंग पर किया जाता है। यह कदम विपणक द्वारा सक्रिय रूप से उपयोग किया जाता है। वे खतरे के संकेत के समान संकेत बनाते हैं, और एक विज्ञापन शिलालेख अंदर डालते हैं। लोग इस चाल के लिए तब भी गिरते हैं जब वे इसके बारे में अच्छी तरह जानते हैं। मार्केटिंग में रंग हमेशा जीवन से लिए जाते हैं और उनका सक्रिय रूप से शोषण किया जाता है, वे केवल थोड़ा आधुनिकीकरण और विज्ञापनदाताओं के लक्ष्यों के अनुकूल होते हैं।
हरा
उअर्थ का हरा रंग सेट। विपणन और विज्ञापन में रंग के मनोविज्ञान में, हरा हरा है। हरे रंग की पैकेजिंग को देखते हुए, एक व्यक्ति अनजाने में सोचता है कि यह किसी तरह प्राकृतिकता से जुड़ा है, और रंगीन खोल में निहित उत्पाद में संरक्षक और रसायन नहीं होते हैं। बेईमान निर्माता अक्सर प्राकृतिक सामग्री से बनी महंगी पैकेजिंग में सस्ता माल बेचकर इसका फायदा उठाते हैं।
विपणन में रंगों के मनोविज्ञान का अध्ययन न केवल डिजाइनरों द्वारा किया जाता है, बल्कि वेब पेज बिल्डरों द्वारा भी किया जाता है। हरा न केवल पर्यावरण मित्रता का सूचक है, बल्कि धन का रंग भी है। सफलतापूर्वक विकासशील उद्यमों की वेबसाइटें अक्सर हरे रंग में डिजाइन की जाती हैं। इस मामले में, एसोसिएशन दोगुना हो जाएगा। सबसे पहले, ग्राहक सोचेंगे कि कंपनी अच्छा विकास कर रही है, और दूसरी बात, निवेशक यह मानेंगे कि कंपनी अच्छी आय उत्पन्न कर रही है।
एक और कार्य जो एक समृद्ध हरे रंग का है, वह है शांत करना। हरे रंग को देखना व्यक्ति के लिए सुखद होता है, क्योंकि आंख के लिए हरा रंग सबसे सुखद लगता है। और यह छाया स्थिरता और विश्वसनीयता के पदनाम को भी वहन करती है।
नीला
विपणन में रंग के प्रभाव के बारे में किसी भी पेशेवर को पता होना चाहिए जो बिक्री में सफल होना चाहता है। नीले रंग का क्या फायदा है? नीला रंग शांति और शांति का रंग है। अमीर नीले रंग के विपरीत, प्रक्षालित संस्करण अधिक सुखद और आकर्षक लगता है। नीले रंग का उपयोग अक्सर लड़कों के लिए खिलौनों, मनोरंजन क्षेत्रों और सौंदर्य सैलून को दर्शाने के लिए किया जाता है। शांत और का अर्थशांति उन जगहों के लिए भी उपयुक्त है जहां कोई व्यक्ति आराम करने के लिए आता है: स्विमिंग पूल, स्नानागार या सौना।
मुद्रित सामग्री में काले या सफेद रंग के संयोजन में नीले रंगों का प्रयोग किया जाता है। ऐसे संयोजनों को आकर्षक और क्लासिक माना जाता है। नीला एक निष्क्रिय छाया है, लेकिन यह ध्यान आकर्षित कर सकता है और अधिक संतृप्त स्वरों को पूरक कर सकता है। बारीकियों पर, नीले रंग का उपयोग शायद ही कभी किया जाता है। कुछ लोग विशेष रूप से नीले लेबल और व्यवसाय कार्ड बनाना चाहते हैं।
विपणन में रंगों के मनोविज्ञान का अध्ययन करते हुए, एक व्यक्ति समझता है कि एक रंग में जितना कम संतृप्त स्वर होता है, उतना ही वह व्यक्ति को प्रभावित करता है। इसलिए, आपको स्टोर में बैनर के रूप में नीला रंग नहीं मिलेगा। लेकिन खाने के लेबल पर आपको बहुत सारा नीला रंग मिल सकता है। वह ग्राहक को दिखाता है कि उत्पाद प्राकृतिक है और इसमें समुद्र का कुछ हिस्सा है। अक्सर ऐसे पैकेज में मछली, समुद्री भोजन, समुद्री शैवाल और समुद्री नमक पैक किया जाता है।
नीला
विपणन और विज्ञापन में कौन सा रंग विश्वसनीयता और स्थिरता से जुड़ा है? बेशक, नीला। इस छाया का उपयोग विभिन्न बैंकों और जमा प्रणालियों को विज्ञापित करने के लिए किया जाता है। यहां तक कि सूक्ष्म ऋण भी अपने लिए नीले रंग की योजना चुनते हैं। विपणक का मानना है कि एक व्यक्ति न केवल पैसे में, बल्कि अपने घर में भी शांत और आत्मविश्वास महसूस करना चाहता है। इसलिए, कई आंतरिक वस्तुओं और घरेलू सामानों को नीले रंग में सजाया जाता है। रंग की छाया एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है। नीला जितना गहरा होगा, रंग के बारे में सोचने से व्यक्ति की आत्मा उतनी ही बेचैन होगी। बहुत से लोगों का सीधा संबंध समुद्र से है। एक शांत समुद्र शांति और शांति है, और एक शोर वाला काला समुद्र हैएक भयानक तत्व जिससे आप परेशानी की उम्मीद कर सकते हैं।
अगर हम इंटरनेट स्पेस की बात करें तो रूस में सबसे ज्यादा प्रचारित सोशल नेटवर्क का रंग बिल्कुल नीला है। इस तथ्य के अलावा कि छाया को स्थिर माना जाता है, यह भी तटस्थ है। मानव आंख नीली साइटों के डिजाइन के लिए अभ्यस्त हो जाती है और बाद में उनकी सामग्री पर ध्यान केंद्रित करते हुए स्क्रीन पर खिड़कियों को अनदेखा कर देती है।
बैंगनी
बैंगनी मार्केटिंग और विज्ञापन में विलासिता का रंग है। ऐतिहासिक रूप से, बैंगनी को हमेशा राजाओं का रंग माना गया है। आश्चर्य नहीं कि कई लोगों के लिए यह छाया एक शानदार जीवन से जुड़ी है। बात यह है कि प्रकृति में एक प्राकृतिक बैंगनी रंग खोजना मुश्किल है। लेकिन आज, कई कंप्यूटर इस कार्य को आसानी से कर लेते हैं। बैंगनी लेबल या प्रचार बैनर बनाना आसान है। लेकिन अब तक, बहुत से लोगों का यह दृढ़ विश्वास है कि बैंगनी एक विलासिता है। इस एसोसिएशन का उपयोग सौंदर्य प्रसाधन और स्वच्छता उत्पाद बनाने वाली कंपनियों द्वारा किया जाता है।
बैंगनी रंग का एक और फायदा यह है कि कुछ लोगों के लिए इस रंग का मतलब गुणवत्ता है। इसलिए, लोग बैंगनी रंग की पैकेजिंग में लिपटे उत्पादों को पसंद करते हैं।
शहर के चारों ओर लगे बैंगनी रंग के बैनर अपनी रचनात्मकता से राहगीरों का ध्यान आकर्षित करेंगे। एक गैर-मानक रंग ध्यान आकर्षित करेगा और कंपनी को प्रतिस्पर्धा से अलग करेगा। कई विज्ञापनदाता और डिजाइनर अप्राकृतिक रंग से डरते हैं और डरते हैं कि लोग इस साहसिक कदम की सराहना नहीं करेंगे।क्रिएटिव.
गुलाबी
विपणन में सबसे अच्छा रंग, जिसे बेचने वालों में से एक माना जा सकता है, गुलाबी है। यह शेड लगभग सभी स्किनकेयर उत्पादों पर उपयोग किया जाता है जो महिलाओं के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। गुलाबी पैकेजिंग युवा से लेकर बूढ़े तक सभी लड़कियों को आकर्षित करती है। लोकप्रिय छाया लोगों के साथ न केवल क्रीम और सौंदर्य प्रसाधनों से जुड़ी है, बल्कि ग्लैमर से भी जुड़ी है। यदि किसी बाज़ारिया को किसी स्त्री के वैभवशाली जीवन को दिखाना है, तो वह युवती को गुलाबी वस्त्र पहनाएगा। उज्ज्वल छाया के लिए धन्यवाद, दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना आसान होगा, साथ ही उनकी सहानुभूति प्राप्त करना होगा।
पुरुषों के विज्ञापनों में भी, विपणक गुलाबी रंग का उपयोग करते हैं। मानवता के मजबूत आधे के लिए उत्पादों को और अधिक आकर्षक बनाने के लिए, उनका विज्ञापन उन लड़कियों द्वारा किया जाता है जो चमकीले मिनी-स्कर्ट और गुलाबी टॉप पहने हुए हैं।
पिंक कई लोगों के लिए बचपन और परियों की कहानियों से जुड़ा है। इसी शेड में लड़कियों के कार्टून बनाए जाते हैं। साथ ही, बच्चों के स्टोर से भरे कई खिलौने गुलाबी कपड़े और प्लास्टिक से बने होते हैं।
काला
जिस शोक के साथ, तार्किक रूप से, काला जोड़ा जाना चाहिए, विपणक विज्ञापन में इस रंग का सक्रिय रूप से उपयोग करते हैं। यह लोगों में खराब संगति का कारण नहीं बनता है, इसके विपरीत, कई लोगों के लिए काला विलासिता और चमक का रंग है। यहां आश्चर्य की कोई बात नहीं है। इस सेगमेंट के अधिकांश लक्ज़री सामान गहरे रंग के होते हैं या गहरे रंग की पृष्ठभूमि पर बेचे जाते हैं: गहने, फर कोट, कार।
सबसे लोकप्रिय रंग संयोजन क्या है? मार्केटिंग मेंडिजाइन के किसी अन्य क्षेत्र में जितनी बार काले और सफेद रंग की एक जोड़ी का उपयोग किया जाता है। मुख्य जानकारी तुरंत खरीदार की नज़र को पकड़ लेती है, जो दुकान की खिड़की या पोस्टर पर आसानी से मिल जाती है। सफेद पृष्ठभूमि पर काला पाठ पढ़ना परिचित और सुविधाजनक है। इसलिए, स्टोर में अधिकांश मूल्य टैग सफेद कागज पर काली स्याही से मुद्रित होते हैं।
वेबसाइट बनाने वाले काले और सफेद रंगों का इस्तेमाल करते हैं। रंग योजना हड़ताली है, लेकिन अगर आप एक ऐसी कंपनी की छवि बनाना चाहते हैं जो अपनी प्रतिष्ठा पर गर्व करती है और एक अनुकरणीय उद्यम के साथ एक ग्राहक के साथ जुड़ना चाहती है, तो क्लासिक रंग जोड़ी का उपयोग करना बेहतर है।
काला रंग अक्सर पृष्ठभूमि या पाठ के रूप में नहीं, बल्कि रंग उच्चारण के रूप में भी कार्य करता है। हल्की पृष्ठभूमि पर गहरे रंग की वस्तुएं आंख को पकड़ने वाली होती हैं।
सफेद
मार्केटिंग और ब्रांडिंग में रंग के मनोविज्ञान के बारे में बात करते समय, सफेद रंग का उल्लेख करने में कोई असफल नहीं हो सकता है। यह अतिरिक्त रंगों में से एक है, जिसके बिना करना मुश्किल है। सफेद रंग का क्या फायदा? ह्यू विश्वास और इरादे की शुद्धता से जुड़ा है। दुल्हन सैलून, बैंकों और कई साइटों द्वारा एक समान रंग का उपयोग किया जा सकता है। इसके अलावा, सफेद रंग अस्पताल और बाँझपन के साथ जुड़ा हुआ है। अस्पतालों और क्लीनिकों के लिए दवा और विज्ञापन में इसका व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है।
तकनीकी नवप्रवर्तन विपणक ग्राहकों को सफेद पृष्ठभूमि पर प्रस्तुत करना पसंद करते हैं। ऐसा इसलिए किया जाता है ताकि ग्राहकों का ध्यान तकनीक की ओर आकर्षित हो, न कि आसपास की पृष्ठभूमि की ओर। इस कारण से, ऑनलाइन स्टोर में अधिकांश उत्पाद भी हैंएक सफेद पृष्ठभूमि के साथ दर्शकों के ध्यान में प्रस्तुत किया गया।
सफेद रंग आज लोकप्रिय है, क्योंकि ग्राफिक प्रचलन में है। लोग बाकी कलर पैलेट की तुलना में ब्लैक एंड व्हाइट के क्लासिक कॉम्बिनेशन को पसंद करते हैं। एक न्यूनतम शैली में बनाया गया विज्ञापन ग्राहकों का ध्यान रंगीन बैनर से भी बदतर नहीं होगा। और अन्य विज्ञापन पोस्टरों के विपरीत, एक मोनोक्रोम बैनर तपस्वी और सुखद लगेगा।
रंग संयोजन
रंगों को मिलाने के कई तरीके हैं। यदि आप एक उज्ज्वल परिणाम प्राप्त करना चाहते हैं, तो विषम जोड़े का उपयोग किया जाना चाहिए। वे बचपन से कई से परिचित हैं: लाल - हरा, बैंगनी - पीला, नीला - लाल। यदि समृद्ध विज्ञापन बनाने की कोई इच्छा नहीं है, तो आप उच्चारण पर खेल सकते हैं। ऐसा करने के लिए, रंग के पहिये पर लगे रंगों का उपयोग करें, उदाहरण के लिए, लाल और गुलाबी या नीला और नीला। बारीकियों पर विज्ञापन कोमल और आकर्षक निकलेगा। इसका उपयोग सौंदर्य प्रसाधनों को बढ़ावा देने के लिए किया जा सकता है। और विपरीत विज्ञापन चालें उस उत्पाद को बेचने में मदद करेंगी जिस पर अधिक ध्यान आकर्षित करने की आवश्यकता है।
आज, विपणक पूरी तरह से असंगत रंगों को मिला सकते हैं और फिर भी दिलचस्प परिणाम प्राप्त कर सकते हैं। इस प्रक्रिया में, न केवल रंग, बल्कि इसकी संतृप्ति को भी ध्यान में रखना आवश्यक है। एक ही संतृप्ति के रंग एक साथ अच्छे लगते हैं, भले ही वे अच्छी तरह मिश्रित न हों।
यदि आप नहीं जानते कि किस रंग को पूरक करना है, तो काले या सफेद रंग का उपयोग करें। आप जानकारी को लाभप्रद रूप से उजागर करने में सक्षम होंगे और चुनाव में गलती नहीं करेंगे। और अगर आप करना चाहते हैंआधुनिक डिजाइन, फिर उन ट्रेंडी रंगों की जांच करें जो पैनटोन हर साल डिजाइनरों को प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, बैंगनी इस साल लोकप्रियता के चरम पर है। यह सफेद, काले, नीले, पीले, नारंगी और बेज रंगों के साथ अच्छी तरह से चला जाता है।
