यादगार विज्ञापन खरीदारों की पुरानी यादों का फायदा उठाते हैं। यह एक्सपोजर किसी भी ब्रांड या उत्पाद के साथ उन भावनाओं को जोड़ने के प्रयास में अतीत की सकारात्मक स्मृति बनाता है।
तेजी से, हम बचपन और किशोरावस्था की छवियों वाले विज्ञापनों के साथ-साथ पहनने और खरोंच के रंगों के साथ तस्वीरें देखते हैं। पुरानी यादों और व्यक्तिगत यादों के माध्यम से भावनाओं को जगाना एक शक्तिशाली, सूचनात्मक विज्ञापन है जो आपको बेहतर समय की याद दिलाता है।
इन भावनाओं का उपयोग अतीत की यादों से उत्पन्न होने वाली सकारात्मक भावनाओं को जोड़कर और उन्हें किसी विशेष ब्रांड या उत्पाद से जोड़कर उपभोग के लिए उत्प्रेरक के रूप में किया जाता है।
अतीत को अक्सर "अधिक सरल" के रूप में चित्रित किया जाता है। लोग वर्तमान से नकारात्मक यादों के बजाय अतीत की सकारात्मक यादों से चिपके रहते हैं।
विज्ञापन का उद्देश्य
विज्ञापन का मुख्य विपणन लक्ष्य मुख्य बिंदुओं को प्राप्त करना है: उपभोक्ता की रुचि और किसी उत्पाद या सेवा की बिक्री। दुर्लभ मामलों में, इसे कंपनी के ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए लॉन्च किया जाता है।
विपणन व्यवहार में, विज्ञापन को तीन मुख्य समूहों में बांटा गया है,जो अपने लक्ष्यों के आधार पर निम्न प्रकार की समस्याओं का समाधान कर सकते हैं:
- सूचनात्मक: कुछ वस्तुओं या सेवाओं में उपभोक्ता के हित के लिए।
- अनुनय: संभावित ग्राहकों का एक समूह बनाने के लिए जिन्हें इस उत्पाद या सेवा की आवश्यकता है।
- रिमाइंडर: आपको अपने उत्पाद या सेवा में लगातार दिलचस्पी बनाए रखने के लिए।
अनुस्मारक विज्ञापन के प्रकार
विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों में ऐसी छवियों पर जोर देते हैं जो लगाव के क्षण पैदा करती हैं, जैसे संक्रमण की अवधि (सेवानिवृत्ति) और विकास अवधि (युवा और बचपन)।
रिमाइंडर विज्ञापन का मुख्य लक्ष्य सकारात्मक व्यक्तिगत यादें और किसी विशेष ब्रांड या उत्पाद को सकारात्मक प्रकाश में देखने की क्षमता को बनाए रखना है।
विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली तकनीकों को लक्षित दर्शकों के बीच उत्पाद की पेशकश में एक स्थिर रुचि बनाए रखने की आवश्यकता होती है। मुख्य कार्य एक निश्चित उत्पाद या एक विशिष्ट सेवा संचालन को खरीदने और उपभोक्ताओं के मन में आवश्यकताओं को सुदृढ़ करने की आवश्यकता की याद दिलाता है।
विज्ञापन का अर्थ
विज्ञापनदाता परिवार के साथ घर पर होने वाली घटनाओं की यादों पर भरोसा करते हैं क्योंकि लोगों का दैनिक जीवन इन्हीं पलों के इर्द-गिर्द घूमता है।
बचपन पर केंद्रित वीडियो में याद दिलाने वाले विज्ञापनों के उदाहरण देखे जा सकते हैं। विज्ञापनों में इस प्रकार की सामग्री सबसे अधिक बार-बार आने वाली थीम है।
इस प्रकारवीडियो निर्माण प्रत्येक व्यक्ति की विशिष्ट व्यक्तिगत यादों को चित्रित नहीं कर सकते, इसलिए विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों में सामान्य थीम बनाते हैं जो सभी पर लागू होते हैं।
यह बड़ी संख्या में दर्शकों को विज्ञापन में खुद की कल्पना करने का अवसर देता है, जो उन्हें उत्पाद खरीदने की आवश्यकता पर विश्वास करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
स्मृति विज्ञापन
हमारी यादें समय के साथ प्राप्त हुई स्मृति की गहराई से जानकारी का विमोचन हैं।
अगर रिमाइंडर विज्ञापन पेशेवर है, तो दर्शक सचमुच विश्वास कर सकते हैं कि स्पाइडर-मैन उनके बचपन का हिस्सा है, भले ही उनके दादा-दादी देख रहे हों।
ऐसे वीडियो न केवल पूरी तरह से झूठी यादें बना सकते हैं, बल्कि विज्ञापन चलाने वाले ब्रांड या उत्पाद के पक्ष में किसी व्यक्ति की धारणा को बदल देते हैं।
विज्ञापन अनुस्मारक बहुत महत्वपूर्ण है जब जागरूकता बनाए रखना आवश्यक है, उत्पाद या सेवा के बारे में उपभोक्ताओं की जानकारी को ध्यान में रखें, बिक्री का स्थान, लागत, उत्पाद के कार्य और लाभ क्या हैं।
बचपन के दोस्त
कई विज्ञापनदाता परिवारों के एक-दूसरे का आनंद लेते हुए और शहर के शहर के पार्कों में से एक में मस्ती करते हुए घरों के वीडियो फुटेज पेश करते हैं। यह दर्शकों की यादों को सिटी पार्क में घूमने के अपने अनुभव के बारे में याद दिलाने के लिए किया जाता है।
साथ ही, जो कोई भी इस कहानी को देखता है, वह अनजाने में अपने परिवार के साथ पार्क में टहलने की यादों में डूबने लगता है। औरइससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कौन सा पार्क है या कहां है।
यह संभावना है कि इस व्यक्ति को देखते समय अवचेतन स्तर पर विज्ञापन देखने के समय उसके पास आने वाली सभी जानकारी "अवशोषित" हो जाएगी। यह आश्चर्य की बात नहीं होगी कि, इस तरह के एक वीडियो को एक बार या किसी अन्य को देखने के बाद, वह खुद को उस कंपनी या उत्पाद से जोड़ देगा जिसके बारे में कहानी है।
आप विज्ञापन के बारे में कैसा भी महसूस करते हैं, किसी भी और सभी के खिलाफ एक याद दिलाने वाली साजिश की अपनी "छिद्रण" शक्ति होती है। यदि आप आज इसके आकर्षण के लिए नहीं गिरे, तो आप निश्चित रूप से कल पकड़े जाएंगे, और आप निश्चित रूप से उस उत्पाद को खरीदना चाहेंगे जो विज्ञापित है। यह इन उद्देश्यों के लिए है कि बचपन के साथ ऐसे उत्पाद या ब्रांड का स्थायी जुड़ाव किया जाता है। क्योंकि, जैसा कि आप जानते हैं, यह समय हमेशा और सभी के लिए जीवन का सबसे इंद्रधनुषी और बादल रहित समय होता है।
क्या तय करता है?
रिमाइंडर विज्ञापन से हल की जाने वाली मुख्य समस्याओं में निम्नलिखित हैं:
- नए उत्पाद या सेवा के जारी होने के बारे में उपभोक्ताओं को सूचित करना।
- उपभोक्ताओं को सचेत करें कि कौन से स्टोर सामान खरीद सकते हैं।
- उपभोक्ताओं को बेचे जा रहे उत्पाद के लाभों और लाभों के बारे में बताएं।
निष्कर्ष
रिमाइंडर विज्ञापन तैयार उत्पादों के मामले में प्रासंगिक हो जाता है। इस स्तर पर, उपभोक्ता उनकी विशेषताओं के बारे में सीखते हैं। इसके अलावा, वे उत्पाद या सेवा के लाभों के प्रति आश्वस्त हैं।
हालांकि, याद दिलाने के लिए इस जानकारी को पिन करने की आवश्यकता हैउपभोक्ताओं को उत्पाद खरीदने के लिए। उदाहरण के लिए, कोका-कोला विज्ञापन लोगों को कंपनी के उत्पाद की याद दिलाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। यहां तक कि एक विश्व स्तर पर पहचाना जाने वाला ब्रांड जिसे सभी जानते हैं, अभी भी रिमाइंडर विज्ञापन पर खर्च किया जाता है।
अनुस्मारक विज्ञापन एक गतिविधि है जिसका उद्देश्य चल रही खरीदारी सुनिश्चित करना है। उदाहरण के लिए, कार विज्ञापन अक्सर खुश ग्राहकों को उनकी नई कार की विशेषताओं की प्रशंसा करते हुए दर्शाते हैं।
