विपणन अनुसंधान को प्रदर्शन पर ध्यान देना चाहिए
गतिविधि के इस क्षेत्र की बहुमुखी प्रतिभा। उपरोक्त उपायों के परिणामस्वरूप, उपभोक्ता को बाद की जरूरतों को पूरा करने के लिए सामान लाया जाना चाहिए। कार्यात्मक रूप से, इस शब्द का प्रतिनिधित्व बाजार में एक व्यावसायिक इकाई के कामकाज के लिए एक पदानुक्रमित रूप से संगठित प्रबंधन प्रणाली के साथ-साथ उनके अनिवार्य प्रारंभिक अध्ययन के साथ विभिन्न बाजार प्रक्रियाओं के नियमन द्वारा किया जाता है।
बाजार अनुसंधान पारदर्शिता और पूर्वानुमेयता जैसी बाजार विकास आवश्यकताओं पर आधारित है। विपणन के प्रभावी अस्तित्व के लिए इसके विश्लेषण के बाद विश्वसनीय और समय पर जानकारी की उपलब्धता की आवश्यकता होती है। यह इस शर्त की पूर्ति के तहत है कि विषय की गतिविधि की दिशा में विचार करने में सक्षम हैखरीदारों की जरूरतों को पूरी तरह से पूरा करें।
पूर्वगामी के आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि विपणन अनुसंधान इसकी आगे की व्याख्या की संभावना के साथ जानकारी एकत्र करने पर आधारित है, साथ ही उद्यम की प्रासंगिक सेवाओं और प्रबंधन के लिए अनुमानित और भविष्य कहनेवाला दोनों गणनाओं को करने पर आधारित है।
कुछ विशेषज्ञ, इस अवधारणा पर विचार करते हुए, सार को निर्दिष्ट किए बिना अपने मुख्य कार्यों को सूचीबद्ध करने के लिए खुद को सीमित कर लेते हैं। हालांकि, बेलीवस्की आई.के. की परिभाषा को स्वीकार करना अधिक सही होगा, विपणन अनुसंधान एक अलग प्रकृति के विशेषज्ञों की गतिविधि है, जिसका उद्देश्य किसी उद्यम की विश्लेषणात्मक और सूचना आवश्यकताओं को पूरा करना है। दूसरे शब्दों में, यह एक वैज्ञानिक और व्यावहारिक स्वतंत्र दिशा का निर्माण करते हुए, विपणन का एक अभिन्न अंग है।”
विपणन अनुसंधान का विश्लेषण एक ऐसी वस्तु को चुनने के उद्देश्य से है, जिसे स्वयं व्यावसायिक इकाई के रूप में लिया जा सकता है, और वे ताकतें जो सूक्ष्म पर्यावरण (आपूर्तिकर्ताओं, प्रतियोगियों, उपभोक्ताओं और ग्राहकों) का हिस्सा हैं। साथ ही, बाजार (संघीय या क्षेत्रीय) और जनसंख्या को वस्तुओं के रूप में चुना जा सकता है।
विपणन अनुसंधान का उद्देश्य उचित निर्णय लेते समय एक सूचना और विश्लेषणात्मक आधार के निर्माण पर आधारित है, जिसकी मदद से अनिश्चितता के स्तर को काफी कम करना संभव होगा। विपणक द्वारा निर्धारित विभिन्न प्रकार के लक्ष्यों को चार मुख्य समूहों में विभाजित किया जा सकता है:
- सर्च इंजन,सहायक जानकारी के संग्रह को शामिल करना (वे अपने आगे के अध्ययन के उद्देश्य के लिए कुछ परिकल्पनाओं के विकास में महत्वपूर्ण सहायता प्रदान कर सकते हैं);
- वर्णनात्मक, कुछ घटनाओं और कारकों का संपूर्ण विवरण प्रदान करते हुए, उनके प्रभाव और संबंधों को ध्यान में रखते हुए;
- प्रायोगिक, जिसमें मांग, उत्पाद और उपभोक्ता की प्रस्तावित विशेषताओं के बीच कारण संबंधों के अस्तित्व के रूपों के बारे में मुख्य परिकल्पनाओं का परीक्षण करना शामिल है;
- अनुकरणीय - उद्देश्यपूर्ण जानकारी के साथ कंपनी के प्रबंधन के गठित विश्वास, राय, दृष्टिकोण या स्थिति को सुदृढ़ करने के लिए डिज़ाइन किया गया।
