ब्रांड नाम उत्पाद के निर्माता का ग्राफिक पदनाम है। हम तुरंत ध्यान देते हैं कि लोगो और ब्रांड नाम एक दूसरे से संबंधित हैं, और अधिक सटीक होने के लिए, प्रतीक कंपनी शैली के प्रकारों में से एक है।
यह समझने के लिए कि यह चिन्ह कैसे काम करता है, बस किसी भी स्टोर पर जाएं, चाहे उत्पाद का प्रकार कुछ भी हो। आपको ज्ञात ब्रांड केवल एक सरसरी नज़र में ही पहचाने जाएंगे। रंग शैली, लोगो, फोंट और चित्र मुख्य कारक हैं जो किसी उत्पाद को प्रतिस्पर्धा से अलग बनाते हैं।
इस प्रकार, यह प्रतीक उत्पाद को एक निश्चित बाजार खंड में रखता है, जो उपभोक्ताओं के लिए एक पहचान चिह्न है। ब्रांड नाम विकास गतिविधि उद्यम की स्थापना की शुरुआत से शुरू होती है।
कंपनी के पीआर के इस हिस्से के बारे में थोड़ा समझने के लिए, आइए देखें कि ब्रांड नाम क्या हैं:
- चित्रात्मक - ग्राफिक तत्व, प्रतीक;
- मौखिक - आद्याक्षर, शिलालेख, संख्याएं;
- संयुक्त - ग्राफिक और मौखिक पदनाम का संयोजन।
चाहे किस ब्रांड नाम का उपयोग किया जाए, यह कंपनी की संपत्ति है। दृश्य डिजाइन में, डिजाइन को सौंदर्य मानकों, गतिविधि की दिशा को पूरा करना चाहिएफर्म, साथ ही यादगार और बिक्री।
तो, ब्रांड नाम कंपनी की शैली है, जिसकी सहायता से उपभोक्ता किसी विशेष उत्पाद के पक्ष में चुनाव करता है। इस आइटम की विशेष आवश्यकताएं हैं:
- ब्रांड की धारणा को सुगम बनाना;
- उत्पाद पहचान;
- खरीदारी करने की इच्छा को उत्तेजित करना;
- गारंटी और गुणवत्ता के साथ संबद्धता।
जैसा कि ऊपर से देखा जा सकता है, ब्रांड नाम को ध्यान से विकसित किया गया है, बाजार की बारीकियों, उपभोक्ता वरीयताओं और कई अन्य पहलुओं को ध्यान में रखते हुए। शैली कला और डिजाइन के काम, विपणन, कानूनी पक्ष के ज्ञान, मनोविज्ञान और सांस्कृतिक अध्ययन को जोड़ती है। अंतिम दो बिंदु भी महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि अलग-अलग राज्यों में समान संकेतों को अलग-अलग माना जाता है। अगर हमारे देश में कोई एक खास छवि से शर्मिंदा नहीं है, तो दूसरे में यह जनता के आक्रोश का कारण बन जाएगा। इसलिए, ब्रांड नाम का चुनाव विशेष रूप से सावधानी से किया जाना चाहिए यदि कंपनी की योजना अंतरराष्ट्रीय बाजार में प्रवेश करने की है।
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, ब्रांड नाम और लोगो एक दूसरे से दृढ़ता से संबंधित हैं। ट्रेडमार्क के लिए ग्राफिक डिज़ाइन बनाने पर काम शुरू करना, अपनी कंपनी की बारीकियों के बारे में मत भूलना। ऐसा करने के लिए, न केवल छवि या शिलालेख को ध्यान में रखा जाता है, बल्कि रंग योजना भी। उपभोक्ता के पास केवल सकारात्मक संघ होने चाहिए। उदाहरण के लिए, रंग लाल और उसके रंग क्रिया का संकेत देते हैं और जैसा कि आप जानते हैं,ध्यान आकर्षित। लेकिन हर जगह इसका इस्तेमाल उचित नहीं है। पीला धूपदार और काफी नरम होता है। इस छाया का उपयोग अक्सर बच्चों के उत्पादों को डिजाइन करने वाले चैरिटी कार्यक्रमों के लिए किया जाता है। नीला मन का रंग है, जो इसे तकनीकी कंपनियों के साथ-साथ किसी भी प्रकार के प्रशिक्षण पाठ्यक्रम के लिए आदर्श बनाता है। वायलेट गामा का उपयोग रचनात्मक गतिविधियों पर केंद्रित कंपनियों के लिए किया जाता है।
यह एक संक्षिप्त विवरण है कि एक ब्रांड नाम कैसा दिखना चाहिए। यदि आप अभी भी पूरी तरह से स्पष्ट नहीं हैं कि पीआर के इस हिस्से पर इतना ध्यान क्यों दिया जाता है, तो बैंकों या मोबाइल कंपनियों के लोगो को देखें। आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि बिना किसी स्पष्टीकरण के भी, आप प्रत्येक संस्थान और ब्रांड के नाम की सही पहचान करेंगे।
