किसी भी कंपनी की गतिविधि का एक महत्वपूर्ण हिस्सा उसका अपना प्रचार है, लक्षित दर्शकों का विश्वास हासिल करना। यह विज्ञापन, कॉर्पोरेट पहचान (लेटरहेड, प्रचार पैकेजिंग, कर्मचारी वर्दी), संचार और सामाजिक गतिविधियों के माध्यम से किया जाता है।
कई लोग पैकेजिंग पर पर्याप्त ध्यान नहीं देते, यह सोचकर कि उत्पाद की गुणवत्ता खुद के लिए बोलती है। लेकिन सच्चाई यह है कि यह उपभोक्ता संघ हैं जो सफलता और पहचान लाते हैं। यह सुनिश्चित करने का प्रयास करना आवश्यक है कि उत्पाद और ब्रांड लोगों के दिमाग में घनिष्ठ रूप से जुड़े हुए हैं। यह पैम्पर्स में देखा जा सकता है, जिसने "डायपर" शब्द के उपयोग को लगभग समाप्त कर दिया है, और ज़ेरॉक्स, जिनके कॉपियर्स का बाजार में 80% हिस्सा है।
पहला कदम
बेशक, अपने स्वयं के सजातीय उत्पाद के लिए अलग-अलग पैकेजिंग का उपयोग करना न केवल लाभहीन है, बल्कि अनुचित भी है। इसलिए, प्रचार पैकेजिंग तैयार होने से पहले, कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान और छवि पर निर्णय लेना आवश्यक है। वे शेल्फ पर उत्पाद के बाद के स्वरूप और डिज़ाइन का निर्माण करेंगे।
ब्रांड को आसानी से पहचाना जा सकता है और उच्च रिकॉल दर होनी चाहिए। एक उपयुक्त कॉर्पोरेट पहचान विकसित करने के लिए, एक फोकस समूह बनाया जाता है जिसमें लक्षित दर्शकों के विभिन्न प्रतिनिधि शामिल होते हैं। इसके अलावा, उन्हें विभिन्न नमूने और डिजाइन या पैकेजिंग के लेआउट प्रदान किए जाते हैं, उनकी धारणा पर विपणन अनुसंधान किया जाता है।
उत्पादों की अंतिम लागत पर पैकेजिंग का प्रभाव
प्रिंटिंग कार्टन पैकेजिंग उस स्थिति में उत्पादों की लागत को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती है जब ऑर्डर की मात्रा कम हो। दूसरी ओर, सजातीय उत्पादों की भीड़ के बीच उत्पाद के मूल चयन से जो लाभ मिलता है, वह सभी संबद्ध लागतों को कई गुना अधिक कवर करता है। उपभोक्ता की नजर में उच्च गुणवत्ता वाली प्रचार पैकेजिंग अधिक कीमत का कारण है। यही कारण है कि आज कोई ब्रांड वैल्यू के बारे में सुनता है जो उत्पाद से अलग मौजूद है।
स्मृति चिन्ह और उपहार
ब्रांडेड उपहार किसी भी स्वाभिमानी कंपनी के अस्तित्व का एक अभिन्न अंग हैं। उपभोक्ताओं पर एक स्थायी छाप छोड़ने के लिए, अद्वितीय उपहार पैकेजिंग बनाई गई है। इसे थोक में ऑर्डर करना इतना महंगा नहीं होगा, लेकिन टुकड़ों में यह सामग्री के मूल्य से अधिक हो सकता है।
इस प्रकार, प्रचार पैकेजिंग आज प्रतिस्पर्धा और आत्म-प्रचार के प्रकारों में से एक है। कई कंपनियां अपने स्वयं के उत्पाद की अनूठी प्रस्तुति के सावधानीपूर्वक विकास में लगी हुई हैं। कुछ सुविधा और व्यावहारिकता पर ध्यान देते हैं, अन्य प्रतिष्ठा पर,तीसरा - मौलिकता और पेचीदगियों पर। पैकेजिंग डिजाइन में बहुत पैसा लगता है। किसी उत्पाद और कंपनी की पहली छाप बहुत महत्वपूर्ण होती है, इसलिए इस बात पर बहुत ध्यान दिया जाता है कि लोग उत्पाद को कैसे देखेंगे, क्या यह उनकी रुचि और खरीदारी करने की इच्छा जगाएगा। इसलिए, हम सुरक्षित रूप से कह सकते हैं कि पैकेजिंग ब्रांडिंग का एक महत्वपूर्ण तत्व है।
